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雅兰床上用品电梯媒体推介方案2009年7月目录华语传媒简介电梯媒体简介雅兰床具电梯媒体推介方案成功案例展示华语广告刊例华语传媒简介覆盖全国10个城市地区,受众基础庞大华语传媒的自营资源,覆盖北京、上海、广州、天津、深圳、武汉、成都、杭州、南京、东莞10个城市,基本覆盖了大陆地区的主要经济发达地区。华语传媒覆盖区域示意图北京、天津所构成的华北地区上海、杭州、南京所构成的华东地区广州、深圳、东莞所构成的华南地区成都、武汉所构成的华西、华中地区•地域覆盖10个城市•自有媒体10万个看板•全面覆盖、精准到达华语传媒简介联盟全国56个二三线城市资源,实现整合效应•覆盖56个城市•30多万个看板•全面覆盖全国市场华语传媒在自营资源之外,尚整合了全国56个二三线城市的梯媒资源,覆盖南宁、厦门、石家庄、保定、西安、哈尔滨、重庆、济南、青岛、大连等地区。通过统一管理、媒体联盟等形式,将分散的媒体资源有效的加以整合。为广告主针对中国大陆地区的投放,提供了更多的选择。华语优势与服务3大优势,彰显华语品牌,驱动华语成长全面执行保障优势服务领先优势资源结构优势华语优势与服务金梭型资源构成,整体覆盖社会各阶层人士覆盖社会富裕阶层覆盖社会中产阶层覆盖社会大众阶层30%高端楼盘60%中、高端楼盘大众楼盘10%华语优势与服务数据化管理,精密执行保证行业内唯一实现编码管理,投放后免费提供第三方监测报告客户下单后,其投放的每个广告画框立即得到一个独立的身份识别,然后将得到由第三方监测公司提供的实景图片监测报告。避免了单纯的照片式监测报告可能产生的疏漏,确保客户投放价值的最大化华语优势与服务四重广告投放监测、确保广告投放无遗漏上画三日内,按客户投放比例,提供1:1的双重编码实景监测报告上画三日后,随时陪同客户巡查投放情况上画一个月后,免费提供第三方监测报告错一赔一,漏一赔二电梯媒体简介电梯媒体简介电梯媒体的主要发布形式规格:尺寸:长×宽=424mm×570mm•标准尺寸平面看板•宝丽莱高档镶金边内框•人造大理石无棱镜框•高像素平面制作画面电梯平面广告电梯媒体简介高效简约的电梯媒体,新媒体中的明星电梯媒体简介电梯媒体的主要优势电梯媒体高受众接受度高认知高精准度高性价比高达到•广为受众接受及喜爱•信息达到效果极高•受众对信息的认知度、记忆度极高•针对人群明晰、精确•广告投放性价比合理5大优势凸显电梯媒体黄金价值雅兰床上用品电梯媒体推介方案知名度,美誉度极高的家纺品牌对雅兰床上用品产品的理解•产品线完整,适用人群广泛,具有极大的市场销售空间•通过多年的品牌建设,雅兰床具无论是品牌知名度还是在品牌美誉度均居于市场领先位置•产品价格瞄准都市中高收入人群,尤其是对产品品质、企业品牌高度认可的都市白领人群•根据床具产品的特点,需要制订更为适合的电梯媒体推广策略准确定位于都市中高收入人群对雅兰床上用品受众人群的理解雅兰床上用品产品的特征决定了其对受众的教育程度、经济能力、生活态度提出了一定的要求。以都市中高收入人群为代表的受众群体。他们收入丰厚、成熟理性、注重产品品质,信任企业品牌,是社会中产阶级人群的典型代表,具有较强的消费能力。•受过良好教育,•追求健康、有序的生活•对保健品牌不排斥•有独立见解,品牌忠诚度高•习惯于从广告中获取信息•理性消费重视品牌、品质•本科或研究生以上学历•生活在大中城市•年龄集中在25以上•月均收入不低于3000元•企业白领•都市亚健康人群•生活作息规律、有固定节奏•工作地点、居住地点共性属性较强,集中于写字楼、房改后实施的商品楼盘•生活规律,媒体接触范围和频次相对固定梯媒是雅兰人群媒体接触频次较高的媒介发布平台雅兰床上用品梯媒媒介策略概述从四个层面精确锁定潜在消费人群,优化传播效果•家居产品使用周期长,市场竞争激烈,消费者对品牌的认识较为模糊,在消费行为的发生过程中,产品或品牌的有效曝光对消费者有着很大的影响。华语认为,在梯媒投放中,应充分考虑到精准传播需求,从4个层面精准锁定消费人群,优化传播效果,达到有效传播的目的。锁定点4锁定点3锁定点1锁定点2•时间锁定:确保足够的信息传播周期•接触锁定:确保投放符合受众媒体接触习惯•需求锁定:确保投放区域具备消费需求•收入锁定:确保受众人群的消费支付能力符合要求雅兰床上用品梯媒媒介策略解析收入锁定:确保受众人群的消费支付能力符合要求高端楼盘中高端楼盘大众楼盘March投放力度之宝系列售价:¥1000-3000姿美系列售价:¥1500-8000金雅兰系列售价:¥2500-14000竹智慧系列售价:¥2500-18000锁定高端楼盘、高收入人群主力投放中高端楼盘、适度兼顾高端楼盘与大众楼盘主力投放大众楼盘、适度兼顾中高端楼盘雅兰床上用品梯媒媒介策略解析需求锁定:确保投放区域具备消费需求天河北商圈滨江商圈珠江新城商圈五羊新城商圈环市路商圈中华广场商圈北京路商圈流花商圈江南西商圈上下九商圈东风路商圈流花商圈•锁定标准A:投放区域,新发售楼盘较多,住户多为即将入住或正在装修的人群•锁定标准B:投放区域,购房意向人群高度集中,人群在年龄、收入水平上符合雅兰潜在人群特征。推荐投放区域:城市周边新开发区域、城市较为成熟的写字楼密集区域华语传媒广州市楼宇商圈资源分布雅兰床上用品梯媒媒介策略解析接触锁定:确保投放符合受众媒体接触习惯•每半月关注广告72次•人均乘梯次数:4.9次/天•人均乘梯时间:26秒/次合计上海北京广州深圳南京武汉东莞每天乘坐电梯的次数55545447每次搭乘电梯时长4648565355483530每天搭乘电梯的时间(分钟)3.6944.673.534.583.22.333.5724.926写字楼与住宅楼的混合投放策略,可有效提高投放广告曝光率的提高华语传媒电梯广告受众媒体接触分析雅兰床上用品梯媒媒介策略解析时间锁定:确保足够的信息传播周期以半个月为一个换画周期,保证消费者始终对广告画面有足够的关注针对行业销售特点,集中投放于销售旺季产品使用周期较长,为强化受众记忆度,建议保持较长的投放周期重点投放期重点投放期重点投放期建议以3个月为一期投放,期间更换3-6次广告画面雅兰床上用品梯媒媒介策略其他建议新发售楼盘、入住率较低的楼盘更为适合产品本身的特点因为产品的特殊性,装修期用户使用率较高的货梯同样是良好的选择选择高端、成熟的楼盘进行投放,可有效提升产品的品牌形象对于诉求于精准传播的产品,没有最好的媒体,只有最为适合的媒体成功案例展示成功案例展示3年服务实现零投诉,100%客户满意华语传媒在3年的时间中先后服务于500余家企事业单位,涉及汽车、金融、地产、家具家居、数码、教育、旅游、快速消费品、日化用品、保健品、政府机构等20余个行业市场,实现零投诉,100%客户满意服务。成功案例展示百安居:精准传播,创造热销高潮投放背景:百安居深圳促销,希望通过梯媒广告投放吸引更多人群,华语传媒根据家装、家居行业特点,向推荐百安居采用住宅、写字楼混合投放,选择高消费需求投放策略,60天的广告期间,广告投放区域内的百安居分店客流量较其他分店均高12%广告目标:提高品牌知名度,吸引更多的受众对产品产生印象发布城市:深圳楼宇选择:住宅楼、写字楼发布数量:中度投放成功案例展示百安居:华语媒体传播策略概述与广告投放后效果投放策略:•关注新发售楼盘、低入住率楼盘•写字楼、住宅楼混合投放,提高产品曝光•结合产品特点,保持较长的上画周期广告投放后效果调研:•据广告投放后的效果调研显示,83.5%的受调对象,对百安居产品具有购买意向。•据广告投放后的效果调研显示,74.1%的受调对象,对百安居广告的周关注频次在3-4次之间,平均关注频次为3.04/次成功案例展示赛诺寝具:有效曝光,助力销售增长投放背景:赛诺寝具为配合市场推广,提高产品在目标受众中的知名度,选择投放电梯媒体,并取得良好效果。广告目标:在广州、深圳针对销售网点需求进行产品信息发布。发布城市:广州、深圳楼宇选择:住宅楼、商住楼发布数量:中度投放成功案例展示赛诺寝具:华语媒体传播策略概述与广告投放后效果投放策略:•凸显产品定位,以公寓、商住楼资源为主力投放区•精确锁定都市中等收入人群,以都市中高端楼宇为主要选择•环绕销售网点、专卖店覆盖地区,结合销售需求进行楼宇选择广告投放后效果调研:•据广告投放后的效果调研显示,85.9%的受调对象,对赛诺寝具电梯广告有清晰的回忆•据广告投放后的效果调研显示,72.2%的受调对象,在看到广告后愿意向自己的朋友推荐赛诺寝具产品华语广告刊例城市类型城市名称刊例价一线城市北京、上海广州、深圳¥1,720元/月/块二线城市天津、武汉、杭州南京、成都¥1,160元/月/块华语广告刊例价格THEEND-THANKYOU深圳市蓝海亿通广告有限公司
本文标题:华语媒体推介书(雅兰)
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