南京地区电视媒体环境分析1

南京地区电视媒体环境分析雅智媒介部——2010.12.10江苏地区电视媒体江苏地区电视媒体主要分为：省级频道和市级地面频道省级频道分别为：江苏卫视，江苏城市频道、江苏综艺频道、江苏影视频道、江苏公共频道、江苏教育频道、江苏体育频道、好享购购物频道、优慢卡通频道。市级地面频道分别为：南京新闻综合频道、南京教育科技频道、南京影视频道、南京生活频道、南京十八频道、南京娱乐频道、南京信息频道、南京少儿频道。收视调查数据•数据来源：CSM•数据周期：2010.01.01-2010.10.30•数据时间：周一至周日全天•数据对象：江苏电视台、南京电视台•数据范围：江苏、南京•收视人群：15-45岁之间的人群电视收视率的数据来源及分析根据电视媒体的主要区域覆盖情况，我们将分析江苏电视台和南京电视台所有频道的收视率情况。省级电视媒体在江苏地区收视情况表现省级电视媒体优势栏目的收视与栏目分析0.001.002.003.004.005.006.007.0002:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:15优漫卡通卫视江苏教育电视台江苏卫视江苏电视台城市频道好享购物频道江苏电视台综艺频道江苏电视台影视频道江苏电视台公共频道江苏电视台体育休闲频道江苏电视台各频道市网收视资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视江苏卫视在市网收视较高，平均达到1.07个点；江苏综艺频道与其他几个频道相比收视较高也比较平稳。收视高峰均在晚间19：15-22；45之间江苏电视台所有频道省网数据资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视频道GRP重点栏目重点节目时间段江苏卫视1.07非诚勿扰21：10-22：20江苏综艺频道0.63非常不一班20：30-22：00江苏影视频道0.5百姓聊斋21：15-22：15江苏城市频道0.46零距离18：40-19：40江苏教育频道0.27大型访谈21：22-22：18优漫卡通频道0.23动画天地17：00-19：30江苏公共频道0.09大家剧场17：00-22：30江苏体育频道0.06体育晚报21：25-22：00好像够购物频道0.01//江苏省主要地面频道覆盖资料来源：CSM2010年目标人群：P15-45全天收视城市江苏综艺江苏城市江苏影视南京★★★苏州★★无锡★★常州★★★镇江★★★扬州★泰州★★南通★徐州★★盐城★★★宿迁★★★淮安★★★连云港★★★涉及城市列表：江苏：常熟、南京、镇江、苏州、无锡、常州、徐州、南通、连云港、宿迁、淮安、昆山、张家港、扬州、泰州江苏卫视0.001.002.003.004.005.006.007.0002:00-02:1503:15-03:3004:30-04:4505:45-06:0007:00-07:1508:15-08:3009:30-09:4510:45-11:0012:00-12:1513:15-13:3014:30-14:4515:45-16:0017:00-17:1518:15-18:3019:30-19:4520:45-21:0022:00-22:1523:15-23:30江苏卫视频道市网收视表现江苏卫视频道在晚间21：00-23：00是收视率最好的一个时间段。在21：00-22：30这段时间来说是江苏卫视收视最高乃至是全国最高的时间段收视率打到：1.07个点。资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视播出时间：每周日晚21：05节目概况：这是江苏卫视专门推出的一档男女速配的节目，新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。江苏卫视重点栏目《非诚勿扰》《老公看你的》江苏卫视重点栏目播出时间：每周五21:05节目概况：《老公看你的》每期选择四对夫妻，在脑力和体力的比拼中选择出最终的强者，赢得随心所欲世界旅游的机会。节目分为“出示挑战任务”“投入信心分数”“投入信心分数最多的老公进行挑战”，在乐嘉充满煽动性的号召下，妻子对丈夫发号施令，并决定挑战强度，丈夫付诸挑战。节目中，诸如“易拉罐斜塔”“攀爬斜坡”等游戏均为节目组原创。挑战成功，则获得所有人投入的信心分；挑战失败则本轮投入的信心分数被其他人均分。江苏电视台综艺频道0.000.501.001.502.002.503.003.504.0002:00-02:1503:15-03:3004:30-04:4505:45-06:0007:00-07:1508:15-08:3009:30-09:4510:45-11:0012:00-12:1513:15-13:3014:30-14:4515:45-16:0017:00-17:1518:15-18:3019:30-19:4520:45-21:0022:00-22:1523:15-23:30江苏电视台综艺频道市网收视表现江苏综艺频道在晚间19：30-22：15是收视率较高的时段。收视最高的是在19：30-21：30的精品剧场的栏目以及20：30-22：00综艺频道最具特点的综艺类节目，《非常不一班》最受白领一族以及年轻群体的喜欢。资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视江苏综艺频道是江苏省广播电视总台的重点频道，专业制作、编播优秀综艺节目和电视剧目。每天播出的节目超过21小时，覆盖全省及周边地区，经营收益亦居全国省级地面娱乐频道前列，是全国最有影响力特色专业频道。频道现有七大自办栏目，创作团队青春活力，内部实施流程化运行管理专业分工。从策划、制作、推广到宣传，幕后团队能对不同的情况，遵照相应运作流程执行、创作众多崭新概念的节目和活动。江苏综艺频道创新娱乐，锐不可当播出时间：每周五晚20：30-22：00节目概况：非常不一班之明星老师、非常不一班之麻辣教师、非常不一班之阿雅碰石头……明星亮相的情境综艺秀，一集一个成长的温馨故事。“民星”当考官，明星被考试……，不同主题，同样的快乐，为江苏观众送上快乐盛宴。江苏综艺频道重点栏目《非常不一班》江苏电视台城市频道0.000.501.001.502.002.503.0002:00-02:1503:15-03:3004:30-04:4505:45-06:0007:00-07:1508:15-08:3009:30-09:4510:45-11:0012:00-12:1513:15-13:3014:30-14:4515:45-16:0017:00-17:1518:15-18:3019:30-19:4520:45-21:0022:00-22:1523:15-23:30江苏电视台城市频道市网收视表现江苏城市频道在晚间18：30-22：30是收视率平稳的时段。在晚间18：30-19：30是城市频道新闻品牌栏目的黄金时间段。19：40-22：20是城市频道的精品剧场时段，收视率都相对较高。资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视播出时间：每晚18：40-19：40节目概况：2009年5月，节目深度再造，升级为《零距离》；栏目升级后收视效果更加理想。栏目调整后强调：一个人物、一组评论、一个调查和一个故事。《焦点》，即一组快速全面的组合报道；《孟非读报》，即一串妙语连珠的新闻评论；《记录》，即一个曲折离奇的新闻故事；《追踪》，即一连串环环相扣的新闻调查；《角色》，即每天让观众认识以为栩栩如生的新闻人物。江苏城市频道重点栏目《零距离》江苏电视台影视频道0.000.501.001.502.002.503.003.5002:00-02:1503:15-03:3004:30-04:4505:45-06:0007:00-07:1508:15-08:3009:30-09:4510:45-11:0012:00-12:1513:15-13:3014:30-14:4515:45-16:0017:00-17:1518:15-18:3019:30-19:4520:45-21:0022:00-22:1523:15-23:30江苏电视台影视频道市网收视表现江苏影视频道在晚间19：00-22：15是收视率较高的时段。在晚间19：00-21：15的家庭好剧场都是深受观众认可喜欢的时间段。21：15-22：15是老百姓自演的现实生活剧。资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视江苏影视频道是江苏省唯一省级专业频道，以高品质的节目、节节高升的收视率和广发的美誉度打造出优质的影视平台。这里有和家人一同分享的影视剧场；这里有老百姓自己演自己的栏目剧；这里有专为表演爱好者大件的互动平台；视听盛宴，“剧”焦精彩。江苏影视频道自办栏目，推陈出新播出时间：每周一-周六晚21：15-22：150节目概况：江苏第一栏目剧平台，草根路线、百姓特色深入人心。自06年开播以来，已有超过5000人次百姓演员闪亮登场，播出逾千部题材多样、内容丰富的优秀剧集。栏目以贴近百姓的视角，关注民生的态度，寻求与普通观众的情感共鸣。比新闻更精彩，更具故事性和可看性；江苏影视频道重点栏目《百姓聊斋》总结江苏电视台所有频道的优势与栏目的特点：1.从频道的收视上看：排名第一的是江苏卫视，其次是江苏综艺频道、江苏城市频道、江苏影视频道。2.从栏目的特征上：江苏综艺的目标人群是几个频道之最适合15-45的所有人群。是江苏地区晚间收视的第一地面频道。3.从广告的软性植入上看：综艺栏目在广告的配合活动上更具适合。如：江苏综艺频道、江苏卫视综艺栏目为主。江苏卫视的收视在江苏以及地方上看都是位居第一，从而广告费用也相对较高。而江苏综艺频道主要制作综艺节目为主性价比来说也相对适中，更适合于旅游行业的广告植入与配合作宣传活动。江苏综艺也是覆盖率较为高的频道之一。新闻性的栏目由于要求新闻的公正性所以对广告植入会有限制。4.从硬广上看：投入硬性广告主要看收视率较高的栏目为主，一般投放都放在正三位置或倒三位置的节目内效果较好。江苏地区电视媒体市级电视媒体在南京地区收视情况表现市级电视媒体优势栏目的收视与栏目分析南京电视台各频道市网收视0.001.002.003.004.005.006.007.008.0002:00-02:1503:15-03:3004:30-04:4505:45-06:0007:00-07:1508:15-08:3009:30-09:4510:45-11:0012:00-12:1513:15-13:3014:30-14:4515:45-16:0017:00-17:1518:15-18:3019:30-19:4520:45-21:0022:00-22:1523:15-23:30南京电视台十八频道南京电视台少儿频道南京电视台教育科技频道(六套)南京电视台娱乐频道(四套)南京电视台生活频道(三套)南京电视台影视频道(二套)南京电视台新闻综合频道(一套)南京电视台股市信息频道(五套)南京电视台教科频道在市网收视较高，平均达到0.95个点；其次，南京新闻、南京影视、南京十八频道收视表现良好收视比较平稳。南京电视台收视高峰均在晚间19：30-22：30之间资料来源：CSM2010年省网目标人群：P15-45全天收视频道GRP重点栏目重点节目时间段南京教科频道0.95东方在线20：00-21：00南京新闻综合频道0.88周涛讲故事19：00-19：30南京影视频道0.67白领剧场22：00-23：40南京