南充博通发现中心街广告方案（PPT30页)

博通发现中心街7月上线广告方案2013.6实展行博通发现中心街第三批次的招商已启动一个多月，开盘也将在7月20号盛大启幕。本期广告如何展开？回顾初次提案，我们曾提出：项目的推广不仅仅针对南充项目本身，它还肩负起“树立西南地下商业样板”的使命。南充博通发现中心街要打造成一个西南区域地下商业的样板、标杆，使之成为一个地下商街的品牌。因此。本阶段，品牌的推广顺势而动。阶段上线广告策略：两手抓。品牌塑造与销售信息释放两线并进，同时展开。本阶段主要活动事件：一、与项目销售有关的活动：7月20日，博通发现中心街第三批次项目开盘启动；二、品牌形象塑造的活动：“携手未来·心语心愿”留守学生心愿征集圆梦大行动之“汉森恒发·梦想起航”启动。“心愿航班”广告方案壹——针对品牌形象塑造的广告——活动目的：通过公益性的社会活动开展，扩大博通发现中心街的社会知晓度与影响力，树立博通的品牌形象。活动思路：1，以政府名义开展，博通公司协助；2，在南充寻找代表性的留守学生参加，活动前期通过公益性的广告宣传和媒体报道，扩大活动影响力和关注度；3，事件扩大化，通过事件保温，制作话题。广告思路：三思而后行——“心愿航班”广告思考——思路一，煽情路线：通过煽情的公益广告，引起社会对留守儿童的关注，关注广告进而关注博通发现中心街；如系列性的广告表现：“爸爸妈妈，我想你们！”“孩子，过年爸妈就回家！”思路二，大而空的口号：如“关爱留守儿童，让爱与心愿同行””心愿航班，为爱启航”等等。以上两类广告思路，有借鉴之处，但第一类调性缺乏正能量，带有悲伤的成分，第二类空乏的口号，不易引起社会关注度。思路三：通过分析，我们认为本期的广告思路：以留守儿童的口吻和语气，通过直白的广告语，体现一种欢乐积极的精神面貌，以招募成员的形式，引起社会的广泛关注和持续影响力。1，文案要求：留守学生的口吻，直白的广告语，体现童真感和向往的心情；2，设计表现：鉴于画面在夏季上线，画面设计风格应趋于清爽、活泼，五彩。3，广告调性：延续以往广告风格，整体传达出欢乐、激动的元素，充满正能量。Logo︳博通发现中心街坐飞机，到深圳，爸爸妈妈我来啦！心愿航班，为爱启航——“南充留守儿童深圳圆梦之旅”火热招募——参选条件：南充市区就读的中小学生；年龄9到13岁；身体健康；父母在深圳务工报名时间：2013年6月30日截止报名地点：南充顺庆区文化路得益时代广场博通发现中心街（家乐福旁）我有一个心愿，我要去深圳！心愿航班，为爱启航——“南充留守儿童深圳圆梦之旅”放飞爱的梦想——Logo︳博通发现中心街项目开盘广告方案贰——针对项目销售信息释放的广告——先看一看上家广告公司的开盘广告表现我们觉得广告调性和风格可以延续，但主打广告语及平面表现有待斟酌。项目如今已经深入展开，进行到第三批出招商销售，广告语“非赚不可，财是金铺”依旧大而空乏，并为落到实处，给人一种自娱自乐的感觉。同时画面表现给人一种相机广告的视觉误差。项目开盘广告思路：延续以往广告调性和风格，广告上强调项目给市民能带的利益，吸引市民关注度和印象，为项目开盘及以后开街奠定基础。设计上延续具有浓郁商业氛围的红色底色，以及象征财富的金色字体，画面通过生活意境构图、斑斓的色彩搭配，以及具体的入驻品牌商家信息等，给客户及广大市民描绘这里未来的商业生活景象，增强投资者信心，引起消费者关注兴趣。Logo︳博通发现中心街找好吃，找好玩就到博通发现中心街。五星花园核心商圈，吃喝玩乐购一站式商业步行街7月20日三批次盛大开盘！——公交站台等户外广告————公交站台等户外广告————半版报纸广告——Logo︳博通发现中心街吃喝玩乐最南充！五星花园核心商圈，吃喝玩乐购一站式商业步行街7月20日盛大开盘！Thanks!