县级数字电视研讨会(阚)

县级数字电视本地化业务系统2010-03-22目录数字电视综合广告和增强型业务系统(含EPG系统)1自办频道和NVOD系统234数据广播和图文播出系统县级运营商整体平移环境的特点和优势5VOD系统县级数字电视平台特点中国数字电视整体平移正在以极快的速度向纵深发展，县级运营商的数字平移也已经或即将启动，而大部分县级运营商的用户规模、业务模式、运营环境都和省市运营商存在着明显的差别，只有把这些特点分析透彻，县级运营商才能在建设数字电视时扬长避短，在数字平移后确保业务收益比模拟时代更上一个台阶，同时至少保留对于部分本地业务的自主运营权，以实现各地的差异化经营，这样才能实现收益最大化。1.用户规模小；2.本地增值业务占收入比例高；3.经营环境更灵活；4.部分业务和省市合作，部分业务自营；5.通过开展本地化业务系统，可以：增加营收、降低用户不满意度、分摊整转成本、预占频率资源。特点1.用户规模小用户规模小导致数字电视系统建设成本无法分摊，这就需要我们对于业务类型进行深入的分析。对于观众付费类业务平台，由于投入相对较大，而且作为转播信号，将来也可以根据需要灵活地更换合作伙伴，所以对于用户比较少的运营商，可以选择从省或市直接接入信号，以节约投资，同时，由于此类业务是观众付费，所以和省或市的业务分成模式或比例也非常清晰。而对于本地广告类业务平台，由于主要靠本地客户和广告资源赢利，所以既很难和省或市计算分成比例，而且省或市也很难开展县级的广告业务或内容；同时这部分设备的投资相对不大，所以可以自行建设。2.本地增值业务占收入比例高，经营环境更灵活1.由于用户规模小，收视费总量低，本地化增值业务在县级运营商总收入中占比相对更高，也更重要，典型的如字幕台标、角标广告、自办频道广告、数据广播广告等，而且由于县级运营商通常网台合一，在增值业务运营上反而具备更大的自主权和灵活性，更有可能做出新意。2.随着频道的增加、高清电视的普及、三网融合类业务的开展，频率资源将会体现出越来越大的价值。所以一方面不要盲目接入没有价值的数字电视信号；另一方面，以数字电视为契机，通过开展本地的数据广播、NVOD等业务，既可以增加广告收入，又可以预占部分频率资源。3.保留部分本地业务自主权，实现差异化经营在对业务深入分析的基础上，对无法分摊成本、没有竞争比较优势的业务采取合作经营的模式，而对适合自己开展的本地化业务根据当地实际情况自主经营、做强做大，这样才能增加营收，才能实现有线电视行业的整体壮大。目录数字电视综合广告和增强型业务系统(含EPG系统)1自办频道和NVOD系统234数据广播和图文播出系统县级运营商整体平移环境的特点和优势5VOD系统数字电视综合广告和增强型业务系统组成数字电视综合广告和增强型业务系统组成1.EPG广告和飞字台标系统2.竞价式数字电视广告系统3.数字电视广告插播系统4.收视率调查系统EPG广告和飞字台标系统广告编辑制作子系统负责广告信息的编辑于制作；广告播出子系统基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系统。综合广告制作播出系统EnRich综合广告制作播出系统是综合广告系统的播出前端，负责综合广告信息的编辑、制作、广告播出安排表及播出。广告编辑制作工作站实现BMP、Gif等台标的制作、发送；数字电视每个业务号的定义；坐标位置定义；字幕循环时间、发送间隔等参数定义；字幕内容输入等等。系统包括了编辑、输入界面、策略管理、流量控制、审核等功能模块，支持手动和自动数据输入方案。综合广告播出服务器基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系统。EPG广告和飞字台标系统网络传输系统网络传输系统由第三方提供，主要负责将广告信息复用到每个播出频道上，以便于机顶盒从频点内恢复出广告信息，通过机顶盒client程序解析。目前，对于综合广告系统的信息复用方式，采用两种：一种是开通一个专用频点并设置为主频点，将广告信息通过这个主频点传送，机顶盒开机后，搜索主频点，并将广告信息在内存中缓存，根据节目编排信息表定时播出；另一种开通一个专用频点并设置为主频点，同时，在其他的每个频点都复用广告信息，在广告信息更新后，机顶盒停留在任何一个频点上，都可以自动获得更新的广告信息。EPG广告和飞字台标系统（2）（1）1.广告编辑制作系统，负责制作广告信息内容，并将制作好的广告信息上传到播出编排系统；2.播出编排系统负责广告信息的播出编排，编排好的广告信息连同播出时间安排表一同提交给播出服务器的播控系统；3.播控系统将广告信息打包后，通过ASI播出卡以广播的方式通过频点复用发送到终端机顶盒，终端机顶盒接收到广告信息后，由机顶盒的client程序负责解析广告信息，并根据控制参数实现综合广告自动播出。（3）EPG广告和飞字台标系统充分利用数字电视的技术优势，开展有奖互动或博彩业务，可以根据预设时间表,在不同的电视频道、栏目乃至演员，在不同的广告、产品乃至具体业务上进行有奖互动或博彩，以影响不同栏目或广告在当地的收视率,从而获取更大的广告收益,并增加和内容供应商的谈判能力。竞价式广告系统竞价式广告系统收视率是指在某一时段内收看某一节目的人数(或家庭数)占电视观众总人数(或家庭数)的百分比。收视率调查是一种抽样调查，大致环节分为样本抽取、数据采集和数据处理。准确的收视率指标能在电视台节目编排、节目评价和广告投放决策中发挥巨大的作用，所以研究收视率统计非常具有市场价值。随着有线电视向数字化、网络化方向发展，传统的收视率统计方法面临着诸多挑战，而有线数字电视机顶盒为收视率统计提供了一个很好的平台，而且相比传统的收视率调查统计方法，机顶盒在数据的收集上是通过SI业务信息表的解析来完成。这项工作有它许多独特的优势：准确的数据收集、实时的回传、简便的操作都能够通过机顶盒来实现。收视率调查系统收视率调查系统1.双向网络条件：数据实时统计和回传打印；2.单向网络条件：上门抽样从机顶盒串口读取数据。收视率调查系统广告插播系统可以在自办节目中插入广告，也可以替换转播频道中的广告。目录数字电视综合广告和增强型业务系统(含EPG系统)1自办频道和NVOD系统234数据广播和图文播出系统县级运营商整体平移环境的特点和优势5VOD系统技术体系目录数字电视综合广告和增强型业务系统(含EPG系统)1自办频道和NVOD系统234数据广播和图文播出系统县级运营商整体平移环境的特点和优势5VOD系统我们的观点：只有高收视率的数据广播栏目才可能赢利！为此，EnRich数据广播系统紧紧围绕如何提高数据广播栏目的收视率进行规划和设计，为数据广播栏目的高收视率提供强大的技术支撑。EnRich数据广播优势EnRich数据广播新增功能1.语音数据广播功能：有了语音数据广播功能后，广告等等有了声音和没有声音完全不一样了，同时Flash有类似动画的效果，屏幕广告在动，吸引的眼球就会越多！2.游戏：可以接入各类任天堂经典游戏(如打坦克、超级马力、魂斗罗等)、闪速记忆、反转黑白、陪酒女郎、脑力升级、射击训练、移动拼图、21点等；在系统具备双向的时候，可以接入3D等高端游戏(如打乒乓、打网球、打雪仗、打垒球等)3.电视Flash：基于数据广播平台开展TVFlash。由于TVFlash带有视频效果，独占用带宽和存储资源，在单项网络平台上更易于开展；4.单向电视信息搜索：在单向网络上可以低成本地用户推送大量信息，由于不同用户的需求和喜好各不一样，而单向网必然是大量信息一起广播的，只有让电视用户方便快速地获得他所感兴趣的信息，并能及时获得信息到达的通知，这样的信息内容才会有收视率，夹杂其中的广告也会有更大的价值，实现经济效益和社会效益的双丰收（如水电煤账单、定向儿童广告、社区和物业信息等）EnRich数据广播新增功能5.ASI和IP输出：EnRich数据广播除了支持传统的ASI输出外，还支持GE输出，在此空分播出技术的基础上，可以使社区服务成为可能，以提高收视率；6.InternetSP接入可以把Internet上丰富多彩的SP内容和服务经过实时转换成适合于电视显示的内容，供电视用户选择收看。电视机只是作为一个显示终端，充分利用Internet以有的大量内容资源和服务资源产业链，如电视购物等。它可以大大降低运营商的内容准备成本和服务成本。同时由于有了SP接入系统，象很多政府网站、广电自己的网站上面的很多内容就可以直接“拽”过来使用，省去了人力制作成本等。7.电视博客：用户将自己的感想心得图片照片视频等发布到数字电视平台上制定的区域，可以在家庭通过机顶盒浏览也可以允许其他人浏览，类似于MSNSPACE业务，但是和互联网博客不一样的是，它和视频业务有机融合、无缝连接。通过此类业务提高电视交互平台的收视率。也可以开展诸如PK赛台、网上投票等业务。8.一卡通业务：利用现有的CA卡插槽插入金融卡(IC卡)或遥控器增加读卡器(磁卡),可以通过数字电视用电视遥控器即可在家完成水电煤气等缴费或其它金融业务。后台管理子系统播出子系统网络传输子系统（第三方系统）技术体系-前端系统后台管理子系统完成网页图文内容的制作、审查、迁移的一整套工作。包括了：网页制作与管理系统、应用支撑系统、Internet自动采集系统等；网页制作与管理系统完成纯数据广播网页节目和增强电视网页节目的制作功能。系统提供多种网页制作方式，采用网页模版系统和第三方网页制作软件(如FrontPage、DreamWeaver等)相结合的方式，其中自动网页制作可以使对HTML网页制作不甚了解的人也可以快速制作和更新电视网页，人工网页制作可以使HTML网页制作熟练人员能够灵活地制作出高水准的电视网页；技术体系-前端系统应用支撑系统应用支撑系统实现网页内容的上载、审核、发布和播出计划的统一管理，包括数据上载模块、数据审核模块、数据发布模块、播出计划安排模块、网络迁移管理模块、分前端管理模块等，它是数据广播系统的核心之一。1.上载系统：根据播出计划的安排，把已经编辑制作完成后的节目从节目库中迁移出来并提交给审核系统进行审核；2.审核系统：审核工作包括了编目的审核和节目内容的审核，审核没有通过的节目，会被退回到制作环节或者编目环节；3.编排播出计划:根据多媒体服务的业务类型，为每个业务分配播出内容和播出时间4.发布系统：把审核通过的节目内容发布到OC打包器进行播出。技术体系-前端系统Internet自动采集系统InternetSP接入引擎把Internet上丰富多彩的SP信息接入到电视上，为内容匮乏的数字电视系统提供海量的节目内容。可以把这些互联网内容经过实时转换成适合于电视显示的内容，提供给电视用户选择收看。用户在电视网站菜单的指引下，可以进入广阔的InternetSP服务栏目，实现电视购物、电视查询等多种业务。技术体系-前端系统播出子系统后台管理子系统完成网页图文信息的制作、编辑、审核与发布。播出子系统将制作好的图文信息进行数据打包后，通过ASI方式进行数据的轮播。这是一个自动化的播出系统，人工干预少，自动化程度高，可以避免出错，而且提高工作效率。播出服务器EnRich提供工业标准化服务器，如DELL、HP、IBM等；服务器主要部件采用1：1备份，如操作系统、电源、风扇，硬盘采用RAID1；操作系统基于优化的Linux操作系统实现。技术体系-前端系统网络传输子系统（第三方系统）数据广播播发服务器将OC打包的数据流通过ASI播发卡播出。网络传输子系统完成数据流的复用、调制及传送，最后传输进入终端机顶盒。网络传输子系统属于第三方系统，EnRich可负责完成与网络传输子系统的集成工作。技术体系-前端系统技术体系-终端系统EnRichOC播发机制EnRich采用国家标准的超级OC播发机制(字体、字号可变化)可扩展性OC播发采用结构化组织体系，能有效调用数据、音频、视频文件，实现数据广播业务的业务扩展，如背景音乐、增强型电视；实现业务之间的相互调用、跨频点数据访问。效率OC播发采用开放的结构化体系架构，保证播发文件的的有效组织，大大提供OC播发的效率。