品友互动--解析行为定向广告

——品友互动解析行为定向广告准确定位人群，传递精准信息品友互动CEO、创始人黄晓南品友是谁？品友是中国第一家及最大的基于“有效用户”的互联网行为定向（BehavioralTargeting)媒体网络公司通过高端技术与品牌广告营销机制相匹配以达到高覆盖、高精准的创新媒体网络团队由美国、香港、本土的资深品牌管理专家、互联网广告专家和技术专业人士组成品友成功为接近100家教育类教育类、快销品类、电子商务类、金融服务等客户进行服务，并成为他们的长期合作伙伴所有品牌经理最关注的事情是什么？品牌评估品牌管理品牌定位什么是行为定向？消费者行为=消费者需求消费者洞察+行为定向技术=人群匹配广告行为定向基于庞大的商业逻辑实现关于行为定向的一些常见误解行为定向就是把网站按照人群分类，然后在这些网站上投放广告行为定向就是一群计算机高手的数据挖掘游戏行为定向就是根据消费者是否点击了广告，来决定是不是更换广告创意行为定向广告是如何产生的？–纸尿裤的启示主流的互联网广告是以页面为基础的高关键字搜索e.g.,Baidu(China)Google(U.S.)文本匹配广告问题：如何按人群投放e.g.,窄告(China)GoogleAdSense(U.S.)垂直网站广告e.g.,Allyes(China)Advertising.com(U.S.)门户网站广告e.g.,Sina(China)低小盖Excite(U.S.)行为定向广告为何在美国的发展如日中天？行为定向广告在中国发展现状和发展远景美国行为定向发展现状中国行为定向发展现状中国行为定向发展远景行为定向广告成为展示广告创新的主要支柱行为定向广告使得品牌营销的终极目标成为可能消费者关系广告内容举例基本的知名度建立的广告，以促动品牌考虑建立品牌知名度建立品牌考虑建立品牌接触品牌进一步信息，以推进品牌接触可以投放促销广告或其他相关广告通过广告帮助品牌层层推进消费者关系案例分享（品友互动实战案例研究————案例分享（1）•品友访客找回TM广告为国际英语教育品牌做试听课推广，实现点击到注册的转化率提高3倍!•营销挑战:•客户投放了大量搜索广告，因此吸引了很多对少儿英语教育感兴趣的人群•挑战：如何捕捉对少儿英语教育感兴趣的人群，在他们的决策期间，反复投放广告，吸引到最后报名。•访客找回广告•锁定通过搜索访问到课程页面的人群，跟踪投放英孚赠送DVD的信息，把目标人群吸引来注册报名。•投放结果：•点击到注册的转化率提高3倍•整体销售成本降低17%•每月新增试听课人数超过2000案例分享（品友互动实战案例研究————案例分享（2）•品友人群定向TM广告为电子商务客户带来28%的销售提升!•营销挑战:•客户是时尚电子商务品牌，点击到销售的转换不到1%。•挑战：如何把对网站销售的时尚产品感兴趣的人找回来，让他们真正下单购买•访客找回广告：•根据不同人群，投放客户各类促销广告，吸引他们回到客户网站上•投放结果：•广告点击到销售的转换率达到正常的3倍！谢谢！2010.8.17