商务广告的翻译 13

1商务广告的翻译2商务广告的功能及类型–功能–类型：消费广告（consumeradvertising）服务广告（serviceadvertising)产业广告（industrialadvertising)3独特的设计，独特的品味。如今的“苗条”牌香烟，连价格也很“苗条”。3倾诉衷肠4Betterlatethanthelate迟到总比丧命好Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐柔顺如丝5TimeforCokeBasketballandflyingCoca-Colabottles可乐时光篮球和可乐飞瓶67I'dLiketoBuytheWorldaCoke！8ThingsGoBetterwithCoke”9CokeAddsLife101993AlwaysCoca-Cola”永远的可口可乐11NorthernLights12PolarBearSwim13翻译理论与实践广告文体的特点与翻译14一、广告的词汇特点1．形容词及其比较级、最高级的使用P220Example1:Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度—却不含一滴酒精或油脂。152.创造新词、怪词以引起新奇感P221Example2:TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。163.使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）Example4:WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.坐日航班机，一路无烦恼。174．雅俗兼具Example5:MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。18二、广告的句法特点1．多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记Example6:FreshUpwithseven-UpExample7:Coca-colaisit.请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）19P.223独特的设计，独特的品味。如今的“苗条”牌香烟，连价格也很“苗条”。各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。202.省略句多，语言凝练。Example9:You’llenjoyrelaxedsunnydays.Warm,crystalclearlagoons.Cool,greenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。21走东方，住威斯汀。223.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。Example10:SocomeintoMcDonald’sandenjoyBigSandwich.Example11:FormoreofAmerica,looktous.走进买当劳。享用三明治。想更多了解美国，来找我们。235．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。Example12:WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon'thaveto.Example13:Ifyoucan’trelaxhere,youcan’trelax.我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。此地不能放松，无处能放松。246．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。Example14:Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.式样与性能的协调一致使新型626与众不同。质量是马自达的核心。25三、广告的修辞特征Featherwater:lightasafeatherHi-fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.MyParisinaperfumeAcontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛（明喻）高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。（头韵）巴黎恰在香水中（暗喻）当代的经典作；永久的记时器。（对偶)261.拟人FlowersbyInterfloraspeakformtheheart.倾诉衷肠Strongtractorstrongfarmer.拖拉机，农民好帮手。272.双关AskforMore.（谐音）再来一只，我还抽摩尔。Moresunandairforyoursonandheir.充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后代。Spoilyourselfandnotyourfigure.（语义）尽情大吃，不增体重。Adealwithusmeansagooddealtoyou.和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。28Cokerefreshesyoulikenoothercan.（语法）没有什么能像可乐那样令您神清气爽。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（成语或俗语双关）一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。You’llgonutsforthenutsyougetinNux.纳克斯坚果让你爱不释口。29双关语的翻译契合译法–Easierdustingbyastre-e-etch!–拉拉拉长，除尘力强。分别表义法–TheUniqueSpiritofCanada.–别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。30–I’mMoresatisfied.–摩尔香烟，我更满意。套译法–Alliswellthatendswell.–烟蒂好，烟就好。–Betterlatethanthelate.–迟到总比丧命好。31侧重译法–Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.–路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。补偿译法–OIC–哇！我看见了32总结：广告翻译中应该注意的事项：1．首先最重要的是要表达清楚原文的意义，译文要根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑广告的功能，使其在译文中得以再现。2．其次要注意广告的文体特征，要尽可能地在译文中保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、句法特征和修辞特征等，但是这绝不以为着死套原文句式，一成不变，而要根据汉语的表达习惯，适当变通，做到语义明确，语言流畅，读来朗朗上口，便于深入人心，达到促销的目的。*广告翻译中译者尤其要注意美学要素的再现，兼顾音、形、意几个重要方面，做到音美、意美和形美。