国内移动广告行业研究

国内移动广告行业研究DOMESTICMOBILEADVERTISINGRESEARCH移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，通常有图片和文字两种形式。鼻祖：AdMob2006/加州/覆盖160+国家/2009年Google以7亿5千万股份购入模式：终端用户免费+广告主付费•实现原理•业内团队•案例聚焦•调查报告•未来展望实现原理1.开发者注册一家移动广告服务提供商2.下载获取SDK3.在应用程序开发中植入SDK4.发布应用5.用户联网时展示广告6.后台生成有效显示/点击报表7.结算分成业内团队1、有米广告创始人：陈第成立时间：2010年启动资金：几十万元核心团队：22人（来自微软、IBM、Oracle、腾讯、百度、迅雷等）地点：公司总部和研发中心设在广州，北京设立分公司成绩：已嵌入开发者2000余人，广告客户包括新浪微博、UCweb、GoogleMaps、凡客诚品等，市场占有率70％以上，与中国移动、腾讯、联想、阿里巴巴等知名企业有紧密的合作关系。2、哇棒Wooboo创始人：姬长伟（）经历：美术设计专业毕业。此前从事商业连锁经营，曾在全国连锁店IAR工作，05年时连锁店面已达1500家。06年组建软件公司，从事办公、财务软件开发。08年将公司品牌转变成MixBox（美爆）。成立时间：2010年团队：近80人（40人研发，其余负责文案、创意、设计师etc.）地点：北京总公司+成都分公司成绩：近2000家移动网站，近一万个客户端软件3、微云创始人：Luma、Tom、Miao经历：联合创始人来自IBM、微软、中国移动、EMC等公司成立时间：2008年团队：成员来源于世界500强企业和顶级高校地点：北京业务：WiAd、WiGame、WiEngine、WiOffer投资：2010.7一流TMT第一轮、2010.12顶级VC第二轮成绩：2011.4用户量1000万，2011.8用户量达2500万4、安沃创始人：CEO王旭东（35岁）、COO郭伟（二人为长江商学院同学）经历：王旭东曾在摩托罗拉任职10年，2010年长江商学院FMBA成立时间：2010.8启动资金：100万（自筹）团队：近50人地点：北京总公司+上海分公司+广州华南营销中心投资：今年年初完成了数目不小的A轮融资，目前正在进行更大规模的B轮融资。目前最大困难：确立与同类竞争对手的差异性成绩：8月在国内主要移动广告平台综合排名中名列第一（viaAdsmogo）5、多盟创始人：CEO齐玉杰（曾任百度高级技术总监，百度核心技术负责人，主持研发了凤巢、贴吧、知道等核心产品，在百度有10年的经历。曾荣获2000年国家科技进步一等奖）、COO张鹤（曾任激动网总裁、掌上灵通销售副总裁、搜狐无线业务负责人）、运营VIP边嘉耕（曾任卓望信息技术负责人，主持研发中国移动手机报和游戏等平台，加入卓望前系亚信事业部技术负责人）、技术VIP王鹏云（曾任139移动互联研发部负责人，魔时网CTO,曾主导百度主题推广、贴吧、空间、图片搜索等产品的架构设计和开发）成立时间：2010.9地点：北京投资：确立方向时即获得红点投资A轮300万，7月中旬获得启明创投、红点投资第二轮1000万美金成绩：日广告展现超过一亿次；月分成数百万；超过25%开发者的首选；国内融资最多的移动互联网广告公司；水果忍者中国区独家广告合作伙伴其它移动广告平台：移动广告平台优化：案例聚焦调查报告(viaMobileappanalyticsfirmFlurry)(viaeMarketer)2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元，2011年各平台营收规模将达3.1亿元，同比增长342.9%。手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置、随身、隐私性、长期在线等优势。相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也进一步提升。(via有米运行数据）操作系统安装份额(via有米运行数据）主流屏幕分辨率(via有米运行数据）运营商份额（用户数/点击数）(via有米运行数据）手机品牌占比(via有米运行数据）单款手机占比(via多盟运行数据）Android操作系统平台展示量(via多盟运行数据）应用单次在线时长(via多盟运行数据）不同类型应用点击率(via多盟运行数据）不同转化目标点击率(via多盟运行数据）文件大小影响下载率(via多盟运行数据）下载应用类型分布(via多盟运行数据）购买商品类型分布(via有米运行数据）开发者收入TOP100(via有米运行数据）活跃地区排名(via有米运行数据）活跃时段排名(via有米运行数据）各行业广告主投放比率(via有米运行数据）广告投放类型比率(via多盟运行数据）长文案效果更佳（+0.16%）(via多盟运行数据）理性告知效果更佳（+9.49%）未来展望1.悬浮窗广告–丰富/新颖/流氓2.HTML5–互动/离线/兼容3.NFC–DM/POP/O2O4.第三方嵌入式支付–小额/便捷/无缝5.增强现实广告–互动/丰富/扩展@XDash://weibo.com/xdashEND