多媒体设计第九章

北京印刷学院设计艺术学院多媒体艺术编创第九章多媒体出版物包装设计第九章多媒体出版物包装设计本章要点第一节多媒体出版物包装设计的概念及设计要素第二节多媒体出版物的内容分类第三节光盘包装的意义和功用第四节设计过程中应遵循的基本原则第五节光盘包装设计结构要素第六节光盘包装的平面设计要素第七节光盘包装的平面设计原则与方法第九章多媒体出版物包装设计第一节多媒体出版物包装设计的概念及设计要素光盘是多媒体出版物的主要载体，因此目前我们所说的多媒体出版物包装设计指的就是光盘的包装设计。那么，根据光盘的外在属性，多媒体出版物包装设计的内容就是通过文字、图形、色彩及结构等元素对光盘的盘盒以及盘面进行统一的包装设计。具体包括封套（盘盒封面、封底、封二、封三、盒脊）、盘面及内置节目单的设计。第九章多媒体出版物包装设计第一节多媒体出版物包装设计的概念及设计要素封面设计要素：光盘名称、图形设计、广告语、防伪标识等第九章多媒体出版物包装设计第一节多媒体出版物包装设计的概念及设计要素封底设计要素：光盘内容目录、图形设计、版权页（出版社名及其标志、发行公司名及其标志、版号、版权声明）、条形码等盒脊设计要素：光盘名称、出版发行社标志等第九章多媒体出版物包装设计第二节多媒体出版物的内容分类中国的电子出版物从1993开始起步，1997年，我国电子出版业发展迅猛，全年出版CD－ROM光盘品种达1025种，至此，我们可以说规模是我国电子出版物发展的基本态势。而根据多媒体出版物的出版内容来看，可以将其大致分为文化类、艺术类、科技类、教育类、娱乐类。第九章多媒体出版物包装设计第二节多媒体出版物的内容分类一、文化类多媒体出版物第九章多媒体出版物包装设计第二节多媒体出版物的内容分类二、艺术类多媒体出版物第九章多媒体出版物包装设计第二节多媒体出版物的内容分类三、科技类多媒体出版物第九章多媒体出版物包装设计第二节多媒体出版物的内容分类四、教育类多媒体出版物第九章多媒体出版物包装设计第二节多媒体出版物的内容分类五、娱乐类多媒体出版物第九章多媒体出版物包装设计第三节光盘包装的意义和功用一、对光盘起有效的保护作用第九章多媒体出版物包装设计第三节光盘包装的意义和功用二、便利功能第九章多媒体出版物包装设计第三节光盘包装的意义和功用三、商业功能第九章多媒体出版物包装设计第三节光盘包装的意义和功用四、实用与艺术双重特征第九章多媒体出版物包装设计第四节设计过程中应遵循的基本原则一、功能原则设计的目的是人，而不是商品——[德]纳吉保护功能对光盘的读写面进行有效的保护（方便、合理的抽取方式，便利快捷的存放方式）。促销功能视觉传达设计以有效的视觉信息传达为功能目的，因此光盘包装中的诸多形式因素的组织与展现也应以正确、有效地传达主题信息为功能原则。其中研究内容包括：人的视觉规律；视觉信息传递规律；视觉信息生理接受规律；宣传信息心理接受规律消费心理特征：在求新、求异、求美的同时又具有从众、模仿的心理。第九章多媒体出版物包装设计第四节设计过程中应遵循的基本原则二、统一原则1、设计个体与设计整体的统一。2、设计风格与光盘内容的统一。3、其中包括色彩、字体、图形、包装材料以及开启方式等。4、设计风格与时代风尚的统一。第九章多媒体出版物包装设计第四节设计过程中应遵循的基本原则三、节能、环保原则人类早期，经济的高速发展是以毫无顾忌的掠夺自然资源为手段的。人类也因此得到了报应，环境的恶化、自然灾害频发、气候异常等，这些直接威胁到人类的生存。对于光盘包装的“绿色设计”，“绿色材料”的选择是“绿色设计”的第一步，包装结构的巧妙设计，从使用状态到使用结束后的状态，即从包装未开封到使用再到废弃，都包含了“绿色设计”的内容：最少限度地使用材料；合理的使用包装空间，不要过分的包装不必要的“空气”；废弃后再回收和再利用。在产品的包装设计中，设计师扮演着非常重要的角色，设计师应该将重点放在真正意义上的创新，以一种更为负责的方法去选择包装的材料，创造产品包装的形态和结构，用更简洁、长久的包装方案尽可能地延长其使用寿命，而不是过分强调在外观上标新立异的做法。第九章多媒体出版物包装设计第五节光盘包装设计结构要素一、盘面设计盘面设计指的是光盘表面的设计。一般指的标准光盘，是直径尺寸为120mm的光盘，称为120光盘。盘面设计就是在外圆直径≤118mm，内圆直径≥22mm范围内的平面设计效果。第九章多媒体出版物包装设计第五节光盘包装设计结构要素二、盘盒设计一般来说，盘盒材质主要就分为塑料和纸质。塑料由于其物理属性比较纸坚硬，对光盘的保护作用也更强一些，但其结构的变化相对较小。多为盒型，以书型方式打开和闭合，插盘口以光盘内圆口为依据设计插盘方式。而纸质材质具有较强的塑形性，可以设计出很多不同的并且极具创意盘盒形状、结构、打开方式以及插盘结构。但宗旨都是以光盘外形为依据，结合设计定位，即使是盘盒的打开方式上也体现内容与设计风格相统一的原则。对于这两种材质的结构设计下面章节将有具体介绍。第九章多媒体出版物包装设计第五节光盘包装设计结构要素三、盘封设计盘封设计包括盘盒封面、封底、封二、封三、盒脊的设计，主要是平面设计的内容。其设计风格要与盘面设计相统一，形成一个整体的视觉效果。尺寸根据盘盒的大小进行平面布局和排版。第九章多媒体出版物包装设计第五节光盘包装设计结构要素四、节目单设计节目单设计包括节目单的结构和平面效果设计。节目单的平面效果设计主要是版式设计，风格与整体相统一，内容主要是对光盘内容的目录式介绍。而结构一般是直叠式、U形装订式、折叠式。当然并不是每一个光盘包装中都包括节目单的内容，有些因为节目内容比较简短，直接排布在盘封上，这种情况也是有的。第九章多媒体出版物包装设计第六节光盘包装的平面设计要素一、图形设计要素1、标志图形标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，是与其他品牌进行区别的符号。光盘包装中的标志包括出版社标志、出版内容的形象标志（企业、个人、团体等）、发行公司标志、质量认证标志和行业符号，例如我们常见到的绿色环保标志、回收再生标志等。第九章多媒体出版物包装设计第六节光盘包装的平面设计要素2、具象图形通过摄影、绘画等手法，在包装上展现具体的事物形象。例如以表达音乐的创造者、歌唱者或指挥者形象作为封面设计的主要图形元素。目前市场上的音乐光盘包装设计80%都以人物特写为主体，通过一些手段的处理，使形象与歌曲主体和风格相契合，传递光盘的内容。例如通过对创造者或歌者形象的精心拍摄，通过镜头捕捉人物某一状态下的创造状态或某种心情，恰当好处的表现了光盘主题。第九章多媒体出版物包装设计第六节光盘包装的平面设计要素3、抽象图形抽象图形是以抽象的点、线、面自由构成设计出非具象的图形。“抽象”和“具象”的表现手法都注重一个“象”字，但内容却完全不同。具象的“象”是指与客观对象形象和造型特征之间的形象联系，注重“形象”的象；抽象的“象”注重的是“意象”的象，就是以光盘内容的基调或风格进行设计定位，通过点、线、面的构成、肌理的特征和色彩关系，运用可以传递主题思想或是表达感情色彩的抽象图形，通过人们的视觉经验产生联想，传达出视觉特征和情感特征从而了解光盘的内涵。第九章多媒体出版物包装设计第六节光盘包装的平面设计要素4、装饰图形装饰图形是对自然形态或对象进行的主观性的概括描绘，就其形式来说可以是具象的人物、动物、植物、风景等，具有典型的识别意义与联想效果。它讲究意匠以及视觉上的韵律感，给人以赏心悦目的美感。如中国传统纹样具有极强的寓意性和象征性。第九章多媒体出版物包装设计二、文字设计要素文字是最直接的传递信息的方法。包装中的文字不仅具有表意传达功能，还具有形式美功能，即文字不仅仅起说明的作用，也可用文字构成画面。并且对于不同风格的光盘画面要配合采用不同风格的文字，与作品形成整体的形象。光盘上的文字主要包括光盘名称、广告语、节目单文字、版权页文字等说明性文字。第六节光盘包装的平面设计要素第九章多媒体出版物包装设计二、文字设计要素第六节光盘包装的平面设计要素第九章多媒体出版物包装设计二、文字设计要素第六节光盘包装的平面设计要素第九章多媒体出版物包装设计二、文字设计要素第六节光盘包装的平面设计要素第九章多媒体出版物包装设计第七节光盘包装的平面设计原则与方法一、版面编排设计原则与方法光盘包装设计的平面视觉要素由图形、文字和色彩组成。版面编排设计的目的就是要将这些不同的形式要素纳入到整体的秩序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力,这样才能有效地表现包装的整体形象特征。标否则文字、图形和色彩之间缺乏协调的配合，会使整个设计显得杂乱无章，造成视觉的污染。1、编排设计的形式原理2、编排设计的表现手法（1）对称与均衡（2）对比（3）分割（5）疏密聚散（6）杂音效果第九章多媒体出版物包装设计第七节光盘包装的平面设计原则与方法二、平面效果的创意原则与方法1、盘面图形的创意方法（1）以圆孔作为盘面图形设计的一部分（2）以圆孔作为盘面图形设计的空间划分（3）介于前两种方式之间的创意方法2、盘封的平面创意原则与方法（1）形式表现的统一性（2）结合光盘内容创造个性化表现（3）突出视觉形象的简约化设计3、节目单的平面创意原则与方法节目单的平面效果设计主要是版式设计，风格要与整体相统一，内容主要是对光盘内容的目录式介绍。第九章多媒体出版物包装设计第七节光盘包装的平面设计原则与方法第九章多媒体出版物包装设计第七节光盘包装的平面设计原则与方法第九章多媒体出版物包装设计第七节光盘包装的平面设计原则与方法