奥奇智慧-XXXX年Q1游戏行业广告投放-XXXX-4-16

©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.游戏行业广告投放报告2010年Q12©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.数据说明•网络投放数据来源于iAdTracker3.1（网吧媒体、搜索引擎暂不在该系统监测范围内）•网吧部分数据属于自行采集，仅有部分。•报告前四部分数据范围仅涉及网络游戏行业，不包括网页游戏及棋牌产品•所有分析是奥奇智慧基于以上原始数据的分析•原始数据由于监测局限会存在偏差，无法区分配送，试投等投放情况，更多意义在于曝光量的横向比较•数据采集时间：2010/4/1•报告完成时间：2010/4/143©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.2010年Q1网络游戏行业投放分析1TOP10厂商分析2网页游戏市场综述3Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.媒体分析5TOP10产品分析3456部分网吧媒体投放情况目录4©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.52010年Q1网络游戏行业分析-了解网络行业整体投放情况，预测发展趋势©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.投放总额￭2010年Q1，网络游戏行业（注：此处行业所指不包含网页及棋牌游戏），共投放广告10281.22万元（注：不包括网吧媒体和搜索引擎）；￭投放量环比下降46%，同比下降3%，这可能和春节长假有关。大部分玩家走亲访友，游戏时间减少，厂商缩减宣传；￭1月为投放最高月，这和大厂商重视新年促销有关。10281.2218881.6710567.390100002000010-Q109-Q409-Q1图1-110-Q1网络游戏行业投放额对比（万元）4067.832712.253501.140300060002010年1月2010年2月2010年3月图1-210-Q1网络游戏行业月度投放额对比（万元）6©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.厂商占比￭2010年Q1，共监测到103个游戏厂商在投放广告，厂商数量较上季度下降15个，较去年每月平均117个厂商来看，2010年厂商数量在缩减；￭本季度仅有1家厂商完美时空投放量超过千万，和上季度5家千万级别厂商相比，数量大幅下降；￭本季度投放量前十的厂商占了行业总投放的65%，其他93家厂商共同分配另外35%的费用，大厂商占比（54%）环比有所上升，网游厂商广告投放呈现金字塔态式。14%9%8%7%6%5%5%4%4%3%35%图1-310-Q1网游行业各大厂商投放费用占比完美时空网络盛大网络搜狐麒麟网信蓝港在线网易巨人网络天雷网络腾讯光宇华夏其他7151582100W500W1500W投放费用厂商数量图1-410-Q1网游行业厂商投放金字塔态势1000W©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.厂商TOP20￭完美时空仍然是本季度投放量最大的厂商；￭本季度新晋top20厂商有5家，分别是蓝港在线、吉位网、第九城市、天盟数码及悠游网，而上季度的金山软件、金山多益、上海天游、起凡数字、朗玛跌出top20，这与《剑侠情缘叁》、《逍遥传说》、《街头篮球》、《三国争霸》及《妖怪A梦》的缩减宣传有关；￭值得关注吉位网上季度零投放，为推广新产品《仙魔OL》，本季度有273.09万投放。注：红色标明为本季度新晋top20的厂商05001000150020002500完美时空网络盛大网络搜狐麒麟网信蓝港在线网易巨人网络天雷网络腾讯光宇华夏大承网络吉位网天晴数码第九城市联众电脑百游汇通中华网软件中青宝网天盟数码悠游网图1-510-Q1网游行业厂商投放TOP20(万元)10-Q109-Q4表1-110Q1网游行业top20厂商top2010Q1投放额（万元）与09Q4相比排名变化完美时空网络1475.22——盛大网络923.67↑1搜狐879.09↓1麒麟网信713.92↑4蓝港在线581.7↑70网易486.11↑5巨人网络474.71↓2天雷网络425.16↑1腾讯398.39↑4光宇华夏338.88↓4大承网络330.88↓1吉位网273.09上季度无投放天晴数码258.53↓3第九城市245.31↑7联众电脑219.78↓8百游汇通180.49↑1中华网软件170.63↓5中青宝网140.75↑2天盟数码137.36↑17悠游网124.84↑198©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.游戏产品TOP20￭2010年Q1，共监测到208个游戏产品在投放广告,产品数量环比下降16个;￭本季度无投放过千万的单品，《成吉思汗》取代了上季度的《绿色征途》占居单一产品的投放榜之首，投放达713.92万元；￭新游戏方面，《仙魔OL》、《东游记》及《龙腾世界》的投放均在150万以上，进入产品top20。0100200300400500600700800图1-610-Q1网游行业产品投放top20(万元)9©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.媒体TOP20￭2010年Q1，网络游戏厂商共在98个媒体上投放广告;￭本季度17173的投放额略微超过腾讯，以1966.34万的总投放排名媒体榜首位，腾讯以1908.21万的费用排在第二，参照2009年的投放数据（09年腾讯投放额14783.56万，17173投放额7602.06万）来看，厂商在2010年可能会更加重视游戏圈的宣传；￭新浪的投放额大幅减少，由上季度574.24万骤减到160.07万，盛大、梦工厂、上海天游以及联众电脑上季度在新浪的投放均超过60万，本季度则都大幅缩减了投放额。￭值得关注起点中文网新晋媒体top20，投放额139.62万元，光宇华夏一家投放55万元，百游汇通和盛大网络的投放也均接近20万。05001000150020002500图1-710-Q1媒体投放量TOP20（万元）10©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.媒体/主要厂商统计表1-210-Q1TOP10媒体各大厂商投放情况（万元）厂商/媒体17173腾讯迅雷优酷网PPTV游久网土豆网pcgames多玩酷6完美时空286.4536.12644.693.6419.86116.8220.67100.644.360盛大网络85.2113.274.11231.9362.5438.0625.461.2510.0865.86搜狐15.5516.02132.51023.5420.296.2945.2124.80麒麟网信0215.0816.518.8705.1010.2122.259.57蓝港在线310.0125.830.02042.415.149.8810.6410.269.16巨人网络172.6684.7112.3823.220.2217.8640.12.922.620.26网易24.02123.9942.7827.46013.4337.9833.0429.83.33天雷网络86.56122.1822.2698.112.4810.84000腾讯63.0420.9768.9791.2429.115.946.689.566.355.34光宇华夏033.28015.500.1827.940.140131.670%20%40%60%80%100%17173腾讯迅雷优酷网PPTV游久网土豆网太平洋游戏网多玩酷6图1-810-Q1TOP10媒体各大厂商投放对比完美时空网络盛大网络搜狐麒麟网信蓝港在线巨人网络网易天雷网络腾讯光宇华夏11©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.游戏产品分类分析按游戏画面分：￭无论从数量还是费用上，2D产品都是市场的主流，2D画面数量占比无变化，2D画面费用占比环比增长6个百分点，一定程度说明2D市场竞争激烈。按游戏画风分：￭数量上，写实类产品是市场的主流，占比66%，环比增长1%；￭费用上，Q版产品占比32%，环比增长17%，Q版产品是厂商重点推广的产品。注：2.5及2.8D网游本报告都统一归类为2D产品65%35%图1-10网络游戏行业画面费用占比2D3D56%44%图1-9网络游戏行业画面数量占比2D3D66%34%图1-11网络游戏画风数量占比写实Q版68%32%图1-12网络游戏画风费用占比写实Q版12©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.游戏产品分类分析按游戏类型分：￭数量上，MMO即时制是目前市场上最主流的游戏类型；￭费用上，MMO回合制费用比例高于MMO回合制数量比例6个百分点，竞争激烈。按游戏题材分：￭数量上，奇幻是目前最流行的游戏类型，西方奇幻多于东方奇幻；￭费用上，奇幻类游戏分配36%的费用，历史游戏市场争夺激烈，费用占比33%。14%63%3%10%10%图1-13网络游戏类型数量占比MMO回合MMO即时策略/养成射击/格斗休闲/运动/音乐20%67%1%8%4%图1-14网络游戏类型费用占比MMO回合MMO即时策略/养成射击/格斗休闲/运动/音乐53%19%10%9%5%2%2%图1-15网游行业产品题材数量占比奇幻历史武侠现实玄幻音乐38%31%13%4%13%1%0%图1-16网游行业产品题材费用占比奇幻历史武侠现实玄幻音乐科幻13©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.游戏分类投放TOP100100200300400500600吞食天地Online2英雄岛春秋Q传梦想世界众神之战冒险岛问道梦幻西游梦幻诛仙大话水浒图1-172DQ版产品TOP100100200300400500600700800亮剑热血传奇天龙八部传世群英传名将三国神鬼传奇绿色征途蜀门西游记成吉思汗图1-182D写实产品TOP10050100150200热舞派对宠物小精灵洛奇星空战记QQ炫舞纳雅外传热血江湖精灵乐章武林外传东游记图1-193DQ版产品TOP10050100150200250300350神魔大陆战地之王剑侠情缘3炫舞吧龙腾世界完美世界群英赋仙魔OL诛仙2龙图1-203D写实产品TOP1014©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.TOP10厂商分析-了解重点运营商的媒体策略15©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.TOP10运营商分析16天雷网络©2008-2010OKIDEAMarketing&BrandingConsultancyInc.AllRightReserved.【TOP1】完美时空￭2010年Q1，完