媒介素养课件

LOGO常见的大众传播媒介报纸LOGO常见的大众传播媒介之二——报纸了解报纸的产生、现状和发展趋势。了解报纸的传播特点。学会在日常学习和生活中有效地利用报纸。关键词：报业、新闻、新闻选择、读报素养。LOGO常见的大众传播媒介之二——报纸资本主义商品经济兴起，手抄新闻在意大利威尼斯出现（16世纪）。《法兰克福新闻》：世界上第一份真正的报纸（1615年，德国）。报纸的构成包括新闻、评论、副刊和广告。LOGO中国报纸的发展历史LOGO中国报纸的发展历史★古代报纸：官方传递政治信息的工具。★唐朝出现的《邸报》是中国最早的报纸。★内容：皇帝的活动、皇帝的诏旨、官吏的任免、臣僚的奏章等朝廷政事活动信息。LOGO中国报纸的发展历史★近代报纸：西学东渐的产物。★中国近代真正大众媒介意义上的报纸是由外国人创办的，其目的是为了传教或控制中国人的思想与经济。★中国人自办报纸：始于19世纪70年代，以政论报纸为主。（维新派、革命党、国民党、共产党）★政论（政党）报纸：办报目标、内容、办报经费、办报人员。LOGO中国报纸的发展历史★现代报纸：企业化经营的典范。★中国资本主义的发展为私营报业带来了有利条件，上海出现多家私营报业。★《大公报》：1902年创办于天津，奉行“不党、不私、不卖、不盲”的办报方针。★报纸最基本的两项任务：登载确实的消息，发表负责任的评论。★进行企业化经营的现代报业：独立经营；内容以新闻和评论为主；收入靠报纸发行和广告费；专业从业人员。LOGO中国报纸的发展历史★当代报业：多元繁荣的格局。★1.党报的发展和改革。★党报的特殊地位：党的耳目喉舌，舆论宣传的工具。★党报发展经历的三个阶段：事业单位、“事业单位、企业化管理”、报业集团。LOGO中国报纸的发展历史★当代报业：多元繁荣的格局。★2.报纸大众化：晚报、都市报的发展。★晚报：24:00—次日12:00为独占时间段。“在谈天说地中体现指导性”。★都市报：党报的延伸和补充，晚报的变通；彻底走向市场，内容以可读性、趣味性见长，信息量大，新闻性强。LOGO中国报纸的发展历史★网络时代的报纸：数字化变身。★1.内容数字化。★经历了报纸网络版-→数字化报纸。★数字化报纸的优势：新闻时效性强；打破发行的地域限制；版面容量无限增大；与读者互动性强；印刷和发行成本低。LOGO中国报纸的发展历史★网络时代的报纸：数字化变身。★2.业务重组流程。★记者：向报社发稿-→滚动发稿（简发上网、详细见报、网上互动）。★编辑：制作版面-→制作网络专题、网络视频直播、充当论坛主持人。★读者：新闻的接受者-→新闻的传播者。LOGO中国报纸的发展历史★网络时代的报纸：数字化变身。★3.接收终端的多元化。★数字时代，报纸的内容以二进制方式编码，能够在不同的网络（计算机网、广播电视网、电信网）中自由流通，可以拥有多元化的接收终端。★手机再现原版报。LOGO报纸的内容构成LOGO报纸的内容构成★报纸主要通过版面承载的文字和图片符号进行传播。★报纸版面上的主要内容包括新闻、评论、副刊、广告四部分。★新闻是报纸的主角，是传播机构多重选择和把关的结果。LOGO报纸的内容构成——新闻★新闻是公众关心的最新事实信息的报道。★具备了时效性（最近）、客观性（事实）、重要性（公众关注）、公开性（报道）的信息才能成为新闻。★新闻也有“软”、“硬”之分。硬新闻新华网纽约９月１６日电由于美国商业原油库存降幅大于分析人士预期，国际油价16日继续上涨。根据美国能源部下属的能源情报署当天公布的最新数据，在截至9月11日的一周里，美国商业原油库存减少了470万桶，明显超过此前分析人士预期。该数据公布后，国际油价应声上扬。此外，当天美元继续走软，而美国股市在金融股的带领下再创2011年度新高，对油价起到了很大的支撑作用。截至当日收盘，纽约商品交易所10月份交货的轻质原油期货收于每桶72.51美元，比前一交易日上涨1.58美元。伦敦北海布伦特１１月份交货的原油期货价格上涨1.81美元，收于每桶71.67美元。时许，一百零八下雄浑壮阔、沉郁磅礴的钟声，回荡在杭州群山、碧湖上空，宣告绝响百年的“南屏晚钟”的新生。“南屏晚钟”是净慧寺的美称，为著名的“西湖十景”之一。铜钟在连年战乱中悄然消失，钟声沉寂近百年。现在的钟是日本佛教界1984年10月捐资相助，重铸而成的……LOGO报纸的内容构成——评论★新闻评论是一份报纸的旗帜和灵魂，它代表了报纸的立场与观点。★报纸上的新闻评论分为：社论、评论员文章、编者按语、短评、专栏评论、述评、编后、杂文、个人署名评论。LOGO报纸的内容构成——副刊、广告★副刊：报纸上刊登的非新闻类体裁的文章。★报纸上的副刊分为：综合性副刊、专题型或专业性副刊、理论学术性副刊。★广告是报纸最重要的经济来源。★新闻是报纸的主体，广告是报纸的附属。广告靠报纸的新闻传播所凝聚的受众注意力来实现商品营销。LOGO报纸的传播特性LOGO报纸媒介的传播特点（优点）★1.易于保存，便于流传后世。★2.便于携带，便于选择内容，阅读的灵活性更强。★3.以文字符号为主，适合传播思辨性内容，更具深度和权威性。LOGO报纸媒介的传播特点（局限）★1.对读者的受教育程度有要求。★2.与电子媒体声形并茂相比，报纸略逊一筹。★3.时效性偏弱，传播不够广泛。★4.互动性不够强。★5.报纸的信息含量受制于版面数量。LOGO认识和利用报纸LOGO认识和利用报纸★如何认识报纸所报道的新闻？★如何选择自己所需要的报纸来获取更为丰富的信息资源？★如何利用报纸作为公民表达意见的工具？★在当今多种媒介融合与竞争的环境中，如何读报已经成为媒介素养的应有内容。LOGO认识报纸★过去，人们判断新近发生的事情，常常会脱口而出：“报纸上说的。”★而今，电视上的新闻更生动，网络上的新闻更快速，但来自权威报纸的深度报道以及新闻评论，依然在读者心目中占有相当重要的地位。★读者阅读报纸，并不只是单方面接受报纸提供的信息，还要保持一种审慎的态度，学会辨别报纸的新闻信息，以批判的思维来评价报纸的言论，最终形成自己的见解。LOGO认识报纸的“议程设置”功能★议程设置理论：对一般人而言，关于当前大事及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传播。大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。★报纸的新闻内容以及版面（包括标题及其字号、文字内容和图片顺序等）安排，都是经过媒介机构层层把关的结果。★新闻媒介只能描绘社会大环境中的一部分，就象透过狭窄的窗户观看外面的世界。LOGO认识报纸的“议程设置”功能★传媒通过有选择地报道新闻来把社会的注意力和社会关心引导到特定的方向。★阅读权威的党报，不仅可以了解国内外的重大新闻，关注涉及国家和人民根本利益的重大话题，也可以了解党和政府对舆论的引导作用。★链接：温州商人总结在中国做大事的22条真言（浙商22条商规）。LOGO认识报纸的“议程设置”功能★精英媒介能够激发新闻界对新话题的大规模报道，关键记者也能够影响新闻的报道框架。★例：凤凰卫视《有报天天读》。★门户网站的内容资源主要来自报纸媒体，网站编辑人员报纸的新闻内容进行重新编排，特别是在标题上的做文章，以吸引网民的关注。LOGO如何读报？★在读报过程中，不仅要快速浏览一下标题，选择自己感兴趣的内容，把从报纸上“知道”了什么作为聊天的话题，还要进一步思考：★1.报纸的新闻是否来自权威媒体？★2.报纸为人们设置的议程受到什么因素的影响，这些因素是否就是人们现实生活中最关心的话题？★3.那些没有被媒体报道的新闻是否就不重要？★4.人们通过报纸媒介所看到的新闻与其他媒介有什么“链接”关系？LOGO大学生如何利用报纸？★在读报过程中，不仅要快速浏览一下标题，选择自己感兴趣的内容，把从报纸上“知道”了什么作为聊天的话题，还要进一步思考：★1.报纸的新闻是否来自权威媒体？★2.报纸为人们设置的议程受到什么因素的影响，这些因素是否就是人们现实生活中最关心的话题？★3.那些没有被媒体报道的新闻是否就不重要？★4.人们通过报纸媒介所看到的新闻与其他媒介有什么“链接”关系？LOGO认识报纸新闻报道的偏向★新闻真实性包括几个层次：★1.具体事实真实准确。★2.概括性事实真实客观。★3.局部具体真实和整体本质真实基本一致。★从读者的角度说，在阅读报纸新闻时，不要以为“报纸上说的”、有名有姓的事情就是真实的，要学会透过现象看到本质。LOGO认识报纸新闻报道的偏向★其一，新闻娱乐化。其二：媒介审判。★1.将名人趣事、日常事件及带煽动性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点。★2.极力软化新闻，力图从严肃的政治、经济变动中挖掘出娱乐价值。★3.在传播技巧上，强调新闻的故事性和情节性，片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情刺激的方面，“新闻故事化”、“新闻文学化”。LOGO从马加爵事件看新闻娱乐化★媒体≠媚体。★重新审视、剖析、探讨媒体的妖魔化、媚俗化、严肃新闻娱乐化现象，从而认清并警示媒体职责、道德与人伦关怀的苏醒与提升。★媒体，不应该总是严肃地板着面孔。但是，如果认为什么都可以拿来娱乐一下，则容易丢失媒体生存的社会价值根基。LOGO大众媒体“娱乐化”之怪现状★案件本身的可读性、可看性、新闻性与社会影响力，促使众多媒体纷涌而至。★现状一：坏人的典型化与彻底化。★媒体所塑造的两个虚拟世界：一是党报系统所描画的莺歌燕舞、形势一片大好、欣欣向荣的积极世界；二是都市类报纸所表现的杀、伤、毒、黄，你争我夺、沸沸扬扬、吵吵闹闹的社会底层昏暗消极的生活。LOGO大众媒体“娱乐化”之