平面广告版式设计

一、版式设计的意义二、版式设计的原理与规律三、版式设计的基本形式版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。二、版式设计的原理与规律1.图片的形式一般图片在版面中的运用不外乎三种形式：方形版、出血版和退底版，以及这三种形式的结合使用。①方形版：图片四周都留有白色边框，使图片内容更突出，有稳定感、信赖感。②出血版：图片的一边或几个边充满版面，不留白纸，在印刷术语中称为“出血”，出血版有向外扩展的感觉。③退底版：将照片中的背景去掉，只留下主题形象，在印刷术语中称为“退底”(或称去底、抠版等)，退底版显得自由活泼。2.图版的面积与版面使用率版面中图片面积的大小能直接显示其重要程度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视，而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版面富有变化。版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。在一个版面中，图片和文字内容完全相同，因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不同。版心大显得内容丰富、突出；版心小空白大则显得精细、高雅。3．图片的数量图片的数量是根据内容决定的。图片数量少显得安静、稳定；数量多则版面变得热闹、内容丰富。只用一幅图片，内容突出，版面安定；照片增加一幅，版面因为有了对比和呼应而活跃起来；再增加一幅，便更加热闹活泼。图片数量的多少应根据版面所要表现的题材和商品的特性来决定。4．主题形象与背景为了突出版面中的主题形象，有时需要借助对比的手法及背景的作用，以引起人们的联想，使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒，精密的相机镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对比手法，突出主题商品的特点。另一种是与主题形象有紧密联系的背景，如化妆品与明星，运动服与著名运动员，起到了衬托作用，最终还是突出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物的退底照片，周围留出大面积空白，使商品处在一片恬静之中，也起到突出作用。5．主次与大小版面设计中，应首先确定主要形象与次要形象。突出主要图片，扩大它的面积，并使次要角色缩小到从属地位，会使版面主题一目了然。图片的大小对比决定着主从关系，也控制着版面的均衡与运动。大小对比加强，给人跳跃感，使主角更突出；大小对比减弱，则版面稳定、安静。当读者看到版面，首先会注意到大图片，然后再看到较小图片。这种由大到小的引导，使视线在版面上流动，便造成一种动势，使版面活泼起来。6．明暗对比亮调子图片显示轻松、精细；暗调子图片显示沉着、稳重。亮调的图片以及空白与暗调的图片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗对比，增加了版面的对比度与跳跃感。大面积的明暗对比使版面更活跃，更具冲击力，是版面设计中常用的一种构成形式。有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、明暗及情感变化等对比方式，引起读者的注意力。7．曲直对比直线给人的印象是坚硬、冷静和秩序感；而曲线则是柔软的、流畅的，更具女性美。曲与直具有各自的感情因素，在版面设计中只使用其中一种形式就容易显得单调。为了加强曲线的效果特点，往往需要用直线来衬托。曲线与直线配合使用便形成对比，使版面更和谐自然。8．视线与方向一组人物，动物或商品面向同一个方向，会因共同的视线而—致起来，不同的物体也可以因方向一致而产生统一感。把不同方向的人或物的图片相对排列，由于他们之间的方向相对而产生一条无形的导线，引导读者的视线，使图片之间的联系加强，版面的结构更紧凑。（三）广告版式设计的基本形式•1．标题型：标题在版面最上端，下面是插图，往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出标题的重要性。•2．标准型：图形处于版面的“最佳视域”的位置，上置或下置，依次排列是标题、广告文案及标志、公司名等，达到以图识文的视觉习惯。•3．偏心型：插图放在版面的左边或右边，标题及文案处于相反位置。根据图形与文字间的空间关系，根据插图的方向性来决定图形的位置。•4．文字型：版面没有图形，以标题、文案表现广告主题，强化文字间的空间关系，对标题或是标志进行图形化处理。•5．自由型：图形、文案等散点式自由排列，焦点分散的同时要保持具有统一的气氛，保持秩序感。•6．指示型：用标题、图形指向广告主要内容，形成版面焦点，言简意赅。•7．字图型：将图形编排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置换的方法，产生新意。•8．图片型：版面以满版图形为主，文字叠印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈的视觉效果。•9．圆图型：图形以圆型为主，或居中或分割成半圆型，强调形式感，要恰当处理各要素间的空间关系。•10．重复型：•将版面中某一图形作多次重复，具有强调、引人注目的作用。•11．轴线型：形式可以是中轴、横轴、纵轴，把图形、文案分别置在假定轴线的两侧、单侧、上侧、下侧，把握版面的平衡感。•12．空白型：图形置于版面某一点，四周留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也是一种编排创意。•13．组合型：版面由大小不同规格的图形组织在一起，或等格并置，或异格并置，同时要注意版面的主次，避免杂乱的感觉。•14．重叠型：图形与图形重叠，图形与文字重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形的完整性，创造新意。•15．斜置型：将图形与标题呈倾斜状态，造成不稳定性，而引起公众的注目。•16．交叉型：水平、垂直的图文交叉构图，可以上下左右交叉，倾斜交叉，可以产生版面均衡感。•17，直立型：具有安定感，视线上至下流动，是一种稳固的构成形式。•18．水平型：视线左右流动，保持视域的平衡感。•19．S型：图形、文字排列呈S形或反S形，形式感强、节奏优美。•20．三角型：在图形形状中，正三角形产生稳定感，倒三角形、直角形、倾斜三角形使版面有活泼的均衡感。•2１．Ｘ型：