平面广告设计-第九章-招贴设计

平面广告的媒介设计—招贴广告主讲：李根启2•【教学目的】了解招贴的种类、招贴广告的功能特征，重点应掌握招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。•【教学重点】招贴广告的特征、招贴广告的原则。•【教学难点】招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。•【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。•【授课时数】6学时345平面广告的招贴设计招贴•“招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。•poster•海报6平面广告的招贴设计1.招贴的种类2.招贴媒体的功能特征3.招贴广告设计4.招贴的排版设计5.招贴的设计步骤7招贴的种类公益型•不以牟利为目的，关注的是社会热点问题，揭露社会的不和谐点，并倡导一种健康的观念，期望得到大众的认可、共鸣和响应并付诸实践。商业型•关注的是企业与目标消费者之间的关系，建立品牌与促销产品之间相互影响的关系，期望在它们中间建立一座有益沟通的、互动的信息桥梁。8910招贴的种类•文化海报•电影海报•店内海报设计•展览海报设计1112131415招贴媒体的功能特征1.信息传播面广2.有利于视觉形象传达3.刺激需求4.审美作用1617招贴媒体的功能特征审美作用1.招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易引起消费者的注意；2.招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象；3.招贴在发挥其应有说服功能时，通常是以软性感化的方式而不是强行灌输的方式来进行的，从而在心理上更易使消费者产生认同感。181920招贴广告设计1.招贴广告的特点2.招贴设计的局限3.招贴广告的设计原则4.招贴广告设计的法则5.招贴广告的构成要素及其表现6.图形创意在招贴设计中的策略21招贴广告设计招贴广告的特点1.画面大2.远视强3.内容广4.兼具性5.重复性6.艺术性高22232425招贴广告设计招贴设计的局限1.文字限制2.色彩限制3.形象限制4.张贴限制262728招贴广告设计招贴广告的设计原则1.一目了然，简洁明确2.以少胜多，以一当十3.表现主题，传达内容2930招贴广告设计招贴广告设计的法则1.新奇2.简洁3.夸张4.冲突5.直率6.张力31323334招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现构成要素•文字语言的标题、标语、正文和副文•非文字语言的商标、插图、色彩等表现•文字语言的视觉表现•非文字语言的视觉表现3536招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现文字语言的视觉表现3738招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现非文字语言的视觉表现3940招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现图文比重的关系•首先，当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的时候，应该强调非文字语言。•第二，当我们需要以形象引起消费者对产品联想的时候，应该强调非文字语言。•第三，当需要具体描述产品的功能或关注事实的时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使用说明等内容，只有文字才可以完成任务。41招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现图文比重的关系•第四，当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该强调文字语言。比如要以广告人物的对白为强调的对象，就只有运用文字。•第五，当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文字语言。比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的详尽描述才可以达到目的。•第六，当招贴是以企业即将采取某些具体活动为主要内容的时候，应该强调文字语言。比如有奖促销，其中的文字陈述就非常重要。424344招贴广告设计图形创意在招贴设计中的策略1.主题鲜明2.视觉冲击力强3.让图形说话4.富有文化内涵5.形成个性4546474849招贴的排版设计1.注重虚实2.尊重规律3.统一图文4.突出重点5.加强连贯6.提倡简洁7.追求艺术美50515253招贴的设计步骤1.分析2.具体要素3.设计步骤54招贴的设计步骤•最基本的尺寸:508mmX762mm55招贴的设计步骤分析1、这张海报的目的？2、目标受众是谁？3、他们的接受方式怎么样？4、其他同行业类型产品的海报怎么样？5、此海报的体现策略？6、创意点？7、表现手法？8、怎么样与产品结合？5657招贴的设计步骤具体要素1.充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点3.内容不可过多4.一般以图片为主,文案为辅5.主题字体醒目58招贴的设计步骤设计步骤1.起始2.设计草图3.设计正稿4.效果测评59招贴的设计步骤设计步骤起始•调研和搜集产品的特征―商标、商品名、产品实样、标准色、企业意图等；•调研和搜集销售的心理―购买层的文化、经济、风俗、信仰、观念、嗜好等；•调研和搜集同类产品的宣传现状―印刷品资料等；•根据广告资金的投入量，反复分析综合搜集的资料，从中确定销售创意的目标；•构思时，以购买者的购买动机为主，必须把握诉求重点及视觉传达上的反常性。60招贴的设计步骤设计步骤设计草图•从小草图中选定两三张放大至招贴画幅原大，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样被称之为设计草图。61招贴的设计步骤设计步骤设计正稿•从数张设计草图中选定一张作为最后方案，然后做设计正稿。62招贴的设计步骤设计步骤效果测评•首先，插图是否占据50%以上的面积。•第二，在一般情况下，标题是否放在正文的上方。•第三，企业品牌或产品名称是否放在显眼的地方，使消费者一目了然。•第四，对主题的强调有没有破坏画面的整体感。•第五，画面是否虚实得当。•第六，字体的多样选择是否合理，是否影响到消费者阅读的注意力。63招贴的设计步骤设计步骤效果测评•第七，图文编辑即使采用对称的构成方法，是否也不会使广告画面显得呆板、沉闷。•第八，视觉流程的规划是否流畅。•第九，如果采用二分法分割广告画面，彼此间的比例关系是否为3：5或2：3。•第十，画面元素的主次对比关系是否有效地突出了主体元素。•第十一，是否进行了适度的装饰美化，而不是过度的装饰美化。64•小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的招贴广告的设计特征，招贴广告设计的原则等知识，让学生通过具体案例直观的感受到好的招贴广告设计给广告受众带来的好的反响，认识到招贴广告在生活中的重要性，对社会环境的美化，对大众的引导等，希望通过本次课程内容，学生能够清晰的认识招贴广告，并对招贴广告感兴趣。•练习：1、复习本章内容。•2、为某一品牌设计一幅招贴广告，要有一定的创意。