广告COOL文案

广告COOL文案《恋战冲绳》优秀台词1．男人做事，女人闪开2．事情的发展总是出乎意料，一件事情的失败也许就是另一件事情成功的开始。3．我和女朋友的关系有点象教徒和教堂，起初还经常去；慢慢只在重大节日才去一次；最不幸的是我发现自己已经不信这个教了。篇名：周润发标题：周润发的老枪内文：多年之后，那些细佬开枪的时候还喜欢模仿我的姿势：放慢动作，表情坚定，侧身跃起，双枪齐发。有人刻意的戴上墨镜穿着披风，还有人安排小弟在后面放些鸽子。他们以为这样就会很冷酷、很暴力、很经典、很具杀伤性。但是我估计他们通常在跳起一厘米的刹那就被对方的子弹射中了。没有做派一致的杀手，也没有相同格调的老大；一百个顶尖杀手有一百中射击的风格，一百个老大有一百种统一江湖的方法。有人喜欢在窗前养一盆常青植物，有人喜欢在事毕之后留下一朵玫瑰，有人事前一定要给老妈打一个电话，有人多此一举爱帮目标完成最后一个愿望。这个行业不是表面的扮酷，而是你生活真性流露。哎，我已经是一个老枪了，你为什么还学我呢？篇名：老枪标题：老枪内文：我在自己的大脑边烧着香烟、酒或者茶水，已经把脑浆都烧糊了，却又不足以消灭自己，还有一点力气，用来小心地积累货币，再将货币交换成小房子，小车子，半打子的爱情，半桶水的成功。我过着幸福的生活，因为我和世界的关系单纯得只有钱和欲望，不需要火药不需要枪战不需要生死决择没有想杀的人也不想被人杀，只好自己压迫自己，不是生存的压迫而是功利的压迫；就象我每天照镜子一样，我看着自己的样子，连一点新鲜感都找不到。我想开枪，却只能打碎玻璃。篇名：肥皂标题：肥皂内文：你念高中考大学读MBA因为学历越高你的未来就越保险。你开始读《君子》《时尚》觉得汤汉斯的穿着不错你也准备到北京路天河城寻找一样的装束。你讨厌父母的唠叨但你不得不认真的做林小伟做他们的乖儿子。你觉得老板狡诈客户无理但你又以DAVID的身份在他们面前专业干练从容淡定。从2000年8月1日23点30分30秒开始你忽然觉得女朋友不再清纯可人有时更加骄横跋扈不讲理你不爱她你开始在网上以没头脑的名字约会一个叫FANCY的妖精。你已经没有偶像也找不到可以崇拜的精神领袖你不想上班你不得不上班你觉得压力好大你睡在床上希望明天不要来临从上班以来你已经没有睡过香喷喷的觉了。父辈们什么都没给我们留下新世代已经追上来你觉得真TMD的累。你想大声尖叫你想找人打架不是去蹦迪不是去喝酒也能够痛快的发泄。对你就是想痛快的发泄不需要面具不需要虚伪毫无保留的发泄一次。为了一个飘渺的未来每天戴着不同面具生活的人，你需要一块肥皂了。口号：上星网，生活从此改标题：周星驰的蕉船。内文：你知不知道什么是蕉船？那为什么不来问我呢？问我嘛。你先坐下，先饮啖茶食个包，再饮一杯DRYMATINI，洗一洗脑。首先，你知道什么是蕉吗？醒目，你每天都吃或者想吃的东西就是蕉。那你有没有试过站在街头咬着一只蕉大嚼？没试过？那就是坐蕉船的滋味！你想坐一坐蕉船？恭喜你，你只要一上蕉船，你就会成为一个独一无二、风度翩翩的杀猪佬，不再是一个坎坷的菜贩，下雨也不用收衫啦。ONLYYOU可以上蕉船，ONLYYOU开着蕉船上西天取经。正咧！想象一下你坐在蕉船上，俯视蕉下地上城市中的大众苍生还在不知所谓地走来散去，你就知道自己有多威，有多STYLE，是多么的多么的爱生活！你现在就想上蕉船试吓？那你就要先去超市买只蕉回来，然后再上网找一颗骨致的星星，什么星？星爷的星啦！然后，你可以站在街上，剥开骨致的蕉皮，大嚼，搞掂！有没有搞错？我为什么要给你们讲蕉船呢？蕉船是可以乱讲的么？语言之所以有生命和力量是因为存在于语言中让人无比沉醉的语感。相信几十之后，我还会背出王朔《动物凶猛》的第一段话“我羡慕老家在乡下的城里人，因为在他的记忆里，有一个无穷无尽的村庄…..”这是我认为最优美的文字和最生动的语言感觉，真的是过目不忘。所以，写字的时候，我寻找的就是语感，我觉得标题不重要，重要的是内文第一句的感觉，第一句有感觉，顺着这种感觉，什么好的标题和或长或短的文字，很快就会写出来了。通常，为了寻找第一句的语言感觉，我有时一个人发呆，有时胡乱翻书寻找让眼睛一亮的跳跃文字，有时一边胡吹一边找，每一次的过程充满冒险也充满乐趣。语言感觉来源于天赋和勤奋阅读写作。天赋其实是你与生俱来的生活态度：乐观、机智、稳健、敏捷、单纯、老练，它可以清晰的反映在你所运用的语言里。而勤奋的思考阅读写作可以让你更加熟练的操纵这种感觉。在广告中语言的感觉应该有这么几种：一种是专业、平实、简练。这种文字最好的感觉是来自对一个人、一个企业、一个产品的透彻理解。比如你登陆苹果等高科技网站阅读其中的企业和产品介绍文字，你就知道为什么这种看似简单的页面要5000美金的设计费了，那种不经意的简练和冷感其实暗藏着无限杀伤力。一种是另类、感性。可以是将两种不可能的事物进行组合。比如意识形态，将“欲望”和“景气”组合，就是“欲望从来没有不景气的时候”；可以是莫名其妙，比如“猫在钢琴上昏倒了”，别人对一个楼盘的说法是“气势恢弘，帝王感觉”，可有的人偏偏去描写“一个花梨木”或者是“一盏角落里的灯”。平实的文字语感主要是考一个文案对事物的理解度和用功度，另类的语感就是考他对人性、趋势的把握和对文字的敏锐程度。如果能够纯熟的运用语言，你会发现，写字真的是人生最曼妙的旅程。名称：《假面》导演：伯格曼我想象，我恍惚瞥见那里死去人的尸体，我感到我在那里，一个充满死的气息的地方，我躺在那里几乎感觉到那个小男孩，几乎接近死亡的我，突然脑海中浮现两张面孔，两张互相重叠的面孔，那只是一个开始，在想象一个开始的场所”不三不四（四）找不到不爱广告的理由我是个俗人，我爱钱所以，当那个房地产客户枪毙了我的“六十岁之前我在大学做物理的学问，六十岁之后我在XX花园做生活的学问”一套稿时我依然开心因为他要为我写的一系列软性广告一个字付一块钱拿到钱我就往银行跑，比当红作家的稿费都高，怎么不开心？所以，当那个电信客户说我那套“XX爱情故事”系列电视广告暂时不拍拍那个功能片时我还是开心因为这一百字的功能片他要付我几千块钱，比最红作家的稿费都高，怎么不开心。我爱名这个行业，干了几年的都去当CD了谁去想创意去认真写文案？所以抓住有机会赢取奖项时也不是很难从菜鸟到翻身农奴把歌唱到被人挖角也不过是一两年而已怎么不开心我爱自由这个行业管你长头发管你是秃头管你肉麻管你是同性恋谁管你做好自己的事什么迟到什么打卡什么老板我不放在眼里我写的东西好谁敢在头顶踩我虽然没黑没白天天加班几乎卖身给公司给客户给那些满世界找你当枪手说就这一回其实下次多多的朋友但不知有多少其他行业的朋友说好羡慕你你工作好有“挑战”你好有才华一听这话，我就虚荣，我就开心我找不到不爱这个行业的理由我知道在一个行业就要享受这个行业的快乐名利虚荣只要努力都可以得到于是我对自己说“你小子，还有什么不满足的”不三不四（二）一年做两三套酷稿是道德的当然，得有机会没有机会，那就只好准备准备一读港台时尚杂志培养感觉不管是香港杂志的《号外》还是《君子》或是台湾的《LOOK》或是《ELLE》你可以读到最新的时尚语言准备二培养一种小资感觉长文案的酷稿一般都是在推销一种让人艳羡的生活方式、所以，你得研究趋势，了解红酒和雪茄研究真正的贵族气质，研究很高级的服饰，灯具准备三研究客户哪一种客户可以做酷稿呢？网站，服饰，娱乐场所都可以让你发挥其实最可以让你出彩的可能还是型录（企业画册）有些高级的型录可以让你充分的发挥一种让人激动不已的文字感觉这个社会需要一些特殊的文字的新人类需要，飘一代需要我想应该是广告人提出诸如”飘一代“这样的主张的，而不是《新周刊》的那些记者。不三不四（一）做文案，还是需要经验的。比如，首先要掌握一些典型句式，这种典型句式可以让你想文字不需要用脑。、因为有些文字确实不需要用脑。比如，做一本企业的画册（接阿鲁比较多）一般的企业介绍的第一句句式不外乎有以下几种如：XX企业自1987年诞生以来，便致力于XX技术的研究和推广.......注意上面的重点词是：致力于，应用率高达50%如果这个企业是某个企业的子公司，可以用这个句式如：AA公司自诞生以来，便将XX集团的突破科技和创新精神予以完美传承......注意上面的句式是：将.....予以....传承我每次应用词句式时，那些老总都觉得这种文字感觉好流畅如果没有历史，又没有大企业依托怎么办呢，可以用第三种句式如：呈现在你面前的是一个诞生于数码时代的菁英团队重点词是呈现....数码......团队其实一个好广告人一年能做出两套出彩的案子已经不错了、大部分的文案只要专业，简洁，流畅就可以了当我掌握了几十种句式之后从此，写文案又准又快基本上不需要客户改动大伙都好。广告改变生活我们身处在一个剧烈变动的、浮躁的、忙忙碌碌的时代，“这是个最坏的时代”，因为快速的变化总让人不安；“这是个最好的时代”，因为机遇和选择之多，多得足以承受各种迷路和失败。广告是时代和社会的一面镜子，广告将这其中最保守的、最前卫的、最世俗的、最人文的、最功利化的、最理想化的符号交织在一起，以最商业化的目的，将人的内心世界呈现在现实世界中。在这样的时代，只有真正体现出时代变化的广告才能真正有效，因为生活在改变，而每一则广告都是生活改变的信号。所以，我们信奉这样的广告观：广告是改变生活的推动力。好的广告，能够让消费者感受到用此产品能改变自己的生活，消费者从接受广告到购买商品，是从心灵变革到适应外部世界的行动过程。广告改变生活的五个观点（一）广告是沟通是用产品或品牌去说服、感染消费者的沟通。当一个广告不能触动人心时，广告只是一场毫无远见的、得过且过的烧钱游戏。有感动的沟通才是好的沟通。（二）品牌是虚的品牌只是一个面具，除非戴在某种东西上，否则本身什么都不是。当一个品牌无力带动消费者的生活需求时，就只好退回到“卖大白菜”式的“吆喝行销”中。品牌，只有和改变生活的心灵动力结合时才有力量，只有依靠具体化的产品才有市场效果。（三）消费者为何倾听广告的声音？每一个人，在本质上都是孤独的旅行者，人们在自己的孤岛上生活着，前进者，寻求着不孤独的感觉，寻求认同，理解，赞许，接受。而广告是人与世界连接的一种方式，而且日益成为最主要的一种连接方式，因为广告，人变得没那么孤独，或者更孤独。（四）整合营销传播是一种多元的、与消费者进行全方位接触和沟通的方式，但必须有强有力]的“改变生活”的概念去推动才能有效，否则只是把金钱分散而已。（五）广告，归根结底是为了促进销售那种认为做广告就是做形象、做包装显然是本末倒置，这样做远不如直接将讯息传递给人来得简洁有力，所以做广告就是做能改变人的生活的资讯。广告改变生活的九种正反表现形式1.唯美化广告当广告大部分是丑陋并且人们的生活也基本上是简陋的时候，唯美化广告的确令人对生活有更美的追求，这时候的唯美化广告是有效的。但是当唯美化广告泛滥成灾的时候，唯美广告就变成恶俗的东西，并且不起任何作用。2.促销广告虽然有人说促销广告是最束缚广告人创意的东西。但是在如此虚伪、恶俗、了无新意的大陆广告业中，促销广告不失为最简洁改变人们生活的一种直效手段。3.伪形象中国广告中最让人难受的不是硬梆梆的“吆喝型”广告，而是那些千篇一律的、空洞的、苍白的伪形象广告，动辄就是“长城、长江、大片人群作山呼万岁状、酒会、金光闪耀、太空穿梭”等等，这些广告空无一物，如“皇帝的新装”般招摇过市，只是没有人懒得去嘲笑罢了。4.万宝路万宝路香烟广告之所以在中国取得如此巨大的成功，以至现在还常常被大家怀念，是因为万宝路带给人们一种全新的生活方式：原来人是可以象牛仔那样在大自然中傲然生活的。5.意识形态台湾意识形态广告在开创和引导新的潮流、新的语言和新的生活方式，由此证明生活比广告更重要，好创意来自广告之外，生活之中。6.耐克用JustDoIt营造了一个时代的梦想精神，你可以“想做就做吧！”现在时代还在改变，耐克可以过时，但梦想精神总会有新的表现方式。7.SUNDAY在一个解构化的、反权威化的、转型化的香港社会，出现SUNDAY电讯的颠覆性广告，是一个变革性社会的真实表现。8