广告分析

计算机多媒体1班牟芷静广告七度空间公主系列产品卖点（1）隐形速渗层：专利粉红色魔力吸收芯，1秒内帮助液体快速下渗不留痕迹，是值得公主们宠爱的粉绵宝宝。（2）富含精油精华：专为公主们精心调配的精油配方，运用先进的水溶性微囊技术，遇到液体释放精油香氛，经期像SPA保养一样舒服。（3）时尚具有冲击力的包装画面：采用芭比娃娃半脸的正面包装的整体效果，带来视觉上的冲击。（4）高档小包膜：采用离型膜小包形式，使用方便，密封性良好，有效保护产品洁净。品诺黑色装束+白色装束纸手帕混合装品诺是恒安集团旗下的高端生活用纸品牌。品牌以其简约、个性、时尚、高品质等品牌调性，宣扬“潮流之感，纸爱品诺”的口号，引领纸巾潮流风尚。自2008年上市以来，深受年轻人及潮流人士的欢迎。品诺品牌包含有品诺干巾和品诺湿巾：品诺干巾重视消费者的需求，努力研究开发并不断推出新的产品系列，自08年创牌以来，先后推出黑白系列、Icolor系列、商务系列及迷彩系列，产品种类包括：纸手帕、皮夹纸手帕、盒装纸面巾、塑装纸面巾、卫生卷筒纸等。品诺湿巾在充分利用品诺品牌现有资源的基础上，延续品诺品牌特性，向高端定位的湿巾品类自然延伸，丰富产品线、形成良好的品牌互动效应的同时，更进一步丰富了品诺的品牌形象。朵娅零敏特柔产妇巾(620mm)产品特点：①纯棉表层、更零敏：与肌肤接触部分特采用纯棉表层，有效产后会阴处及伤口过敏，而且纯棉质地非常柔软，给予脆弱的产后妈妈最切身的舒适感受；②620mm超长更安心：产品长达620mm，配合340mm的超宽真扇尾，全面贴合新妈妈身体曲线。朵娅（Doria）——恒安集团旗下产妇专用护理用品品牌，一直专注于产妇护理用品的研究，引领国内产妇护理用品的发展。Doria，源于希腊语，中文译名为“朵娅”。其原义为“上帝的礼物”、“来自海洋”，作为品牌名她婉若天真浪漫，喜欢艺术和音乐，感情细腻的年轻女子，更是能体贴每位新妈妈的挚友、闺蜜。“致力于成为专业的产妇贴身护理品牌”自成立之日起，朵娅一直秉持“新妈妈的亲密呵护专家”的品牌使命，致力于为新妈妈减轻产期负担，鼎力帮助新妈妈产褥期更好恢复，创造幸福的家庭。悦适清洁袋产品详述：1、适用于家庭、办公室、酒店、餐厅等场所使用2、全部采用新料生产拒绝使用回收旧料3、轻便结实不易破不滴漏，点断连卷式方便取用4、缤纷色彩轻松分类爱护环境悦适是恒安旗下全新的家居用品品牌，其品牌宣传语：愉悦舒适好生活。寓意愉悦舒适，意在通过方便健康环保的产品给消费者带来愉悦舒适的家居生活。悦适诞生于2012年，目前的产品以清洁产品为主，如清洁袋、洗碗巾等等，未来将全面涉及家居清洁多个产品品项。心相印茶语经典系列作为心相印品牌旗舰系列产品，2013年着力对现有的单品进行了优化升级，并且开发了新的单品如三层软抽、二层长款软抽及单卷独立装长卷纸，丰富了单品的同时，提升了系列产品的档次。优化升级方面，主要是针对手帕纸的压花进行了全面的升级由原先的点对凹的压花方式改良为点对品，并在包装上进行了全面升级。心相印以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高服务质量，用心关爱身边的每一个人，利用领先技术成就卓越品质，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸。值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相伴的至纯关爱，守护您的健康快乐生活。Q-MO甜睡成长裤Q-MO甜睡成长裤分为男女宝宝专用，产品的特色为“肚肚暖暖环”，技术上融入中空纤维，排出湿气、留住温度，让宝宝屁屁不着凉，妈妈更安心。Q取quotient首字母，而MO为more[mɔ:]的缩略。标示选用独具现代感的蓝意味着专业、持续发展的技术。Q-MO阶段目标为创建高端夜用婴儿纸尿裤第一品牌，而长期愿景致力于成为中国高端精细化婴儿护理用品领导者。通过产品的精细化品牌新主张，及融入小狮子的元素，以鲜明的个性化实现品牌的重新卡位。优选原生自然系列以亲切、自然、经济实惠为情感诉求，向消费者提供高品质的精明生活理念，进军成为中低端的市场领导品牌。新品沿袭优选清新简约的风格调性，搭配橙黄色系，使产品更加清新、活力、健康、自然，得到广大消费者的认可和喜好。CC超薄型溢乳垫产品详述：1、100%纯棉表层安全零刺激敏感肌肤也适用宝宝安全妈妈放心2、轻薄透气透气防水层，告别闷热，衣物干爽。3、3D完美贴合科学贴合乳房的立体罩杯设计，妈妈曲线依旧4、固定防滑贴防止乳垫移位，从容应对工作和生活。5、超强吸收乳垫中含有高分子聚合体，吸收性超强，迅速将溢乳导渗至内芯锁定。6、内含便携式Q包方便携带，避免尴尬。美媛春八方白嫩白保湿精华“八方白嫩白保湿精华”，专为东方女性的肌肤而设计，为肌肤细胞提供密集的水分和养分，有效提升肌肤细胞活力，让肌肤更柔、更滑、更细嫩。*特含“八方白”天然萃取精华，蕴含多种植物草本之精华，美白功效显著，可以安抚受损、敏感的肌肤，由内而外呈现健康肌肤的纹理与肤触，令肌肤柔软舒缓，更加柔润亮白。花肌思语花漾·舒适洗礼舒润沐浴乳*看得到的薰衣草花瓣，温和去除油脂污垢，同时舒缓柔软肌肤。*天然薰衣草提取液，补水保湿，平衡肌肤油脂，同时舒缓肌肤疲倦和放松紧张心情，彻底放松身心。*清新薰衣草花香，持久留香，散发温柔气息。沃尔沃斯的澳新军团百年纪念日广告澳新军团在几乎所有澳大利亚人的心中都是神圣的，所以沃尔沃斯最近把澳新军团日，商业化的广告宣传，引来了诟病也就不足为奇了。这次宣传由第三方组织Carrspace发起，它邀请用户分享二战遗产，同时加上沃尔沃斯的商标及口号，在我们的记忆中一直鲜活，沃尔沃斯将自身打造成新鲜食物的供应商，所以澳大利亚人觉得这就是明目张胆的广告。这次宣传立马成了一场灾难，澳大利亚人在社交媒体上表达了他们的愤怒，批评这种宣传既粗鲁又低劣。很多人用宣传网站的图片生成器来恶搞沃尔沃斯，Carrspace对这次失败的宣传概不负责，并且还删掉了自己的推特账号，从此躲到了大众视线之外。马自达的《老雷斯的故事》植入广告就好像某UP主吐槽动漫而赢得看官的尊敬，却为了一箱辣条而给手游打广告。2012版的《老雷斯的故事》改编自苏斯博士的环保寓言，不幸的是，该电影极为错误地植入了马自达SUV的广告。片中老雷斯与贪婪企业家的错误交易，导致了棉花树的灭绝，所以马自达广告给CX5打上棉花糖认可印章时，他已哭晕。卖车在道德上完全违背了这个故事的宗旨，更何况马自达CX5还不是特别环保的车型。马自达不仅没道歉，还逃避指责，并说了一些汽车行业应该减少碳排放之类的含糊屁话。他们的道歉中甚至说道，我们并不想讨好所有人，也就是官方用语中的滚粗。美国航空的免费机票美国航空1981年进行了一次促销，乘客一次性付费后就可享受无限的头等舱机票。只要25万美元便能买到这张自助餐般的飞行通票，旅客终生想飞多少次头等舱，就可以飞多少次头等舱。而且另加15万美元的话，他们每次还可以免费带一个伙伴。美国航空原以为，只有高端公司的商务旅行人士会用此业务，他们万万没想到一些普通人，虽然只能胡乱凑出25万美元，但也用上了这项业务并且开始滥用权力，不过这些客人的确这样做了。一哥们在一个月之内16次往返伦敦，好像没有什么不对，另一个人飞行了超过三千万英里，相当于绕了地球一千多圈。伙伴通票也是让美国航空的钱包大出血，有个人经常拿他的伙伴通票给陌生路人来用，好让他们也体验一下好生活的滋味，不飞白不飞，又不用花钱。然而这对美国航空而言却并不是免费的。项目实行了几年后，公司意识到了许多持票人能让公司每年损失上百万美元。美国航空意识到这项优惠根本是赔本买卖后，在1994年便停止再发售新的终生票。还雇了反欺诈调查员去打扰现有的顾客，希望能抓住把柄，撤回他们的票。野格力娇酒毒池派对与很多宣传灾难如出一辙的是野格力娇酒赞助兄弟会的大型泳池派对，一看上去会很棒，阳光普照的墨西哥，爽到爆炸的重低音，还有给全体比基尼辣妹和赤膊肌肉男的免费烈酒。不幸的是当活动组织者，将整大罐液氮倒进泳池里，想要制造像音乐视频中那样的五毛烟雾特效时，悲剧发生了。没人肯事先查查，把泳池中的氯和液氮混合起来会怎么样，而这个反应生成了一种叫做三氯化氮的有毒气体，浓烈的毒气使参加派对的人干咳、咳嗽并最终昏迷。八位兄弟被送去了医院，其中一人昏迷了长达18天，这简直是改良版的Bluth的一家的派对。雷诺.N开头的词汽车制造商雷诺在2007年的英国广告，恬不知耻地声称他们将在10天之内不用那个N开头的词。他们指的是，不，但是公众觉得这拙劣的暗指堪比臭烘烘的S开头的词，我说的并不是三文鱼哦。雷诺本想把自己塑造成超级慷慨的形象，而不是令人发指的种族主义者。不过还好以种族主义为乐的那一天，似乎并未到来。绝对伏特加赞助墨西哥侵略美国几年前，绝对伏特加在墨西哥投放了一个广告，广告展示了美墨战争之前的北美地图。在那时美国西南边的几个州仍是墨西哥的一部分，绝对伏特加还厚颜无耻地标注这是在一个绝对的世界里。在极端主义者眼中，绝对伏特加简直是在挑起种族矛盾，因为广告想说购买了绝对伏特加，便能帮助墨西哥收复领土。美国人和墨西哥人都觉得这个广告很有冒犯性，于是绝对伏特加还是道了个歉，不过毫不诚恳，说的意思是都怪观众自己曲解了广告意图，估计几瓶伏特加下肚后，这个借口就讲得通了。索尼白色版PSP说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真实失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏缩的黑人模特的脸。索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。索尼的另一个失败粗鄙的PS广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。我觉得这比广告的原型，不买PS就去死吧，要进步了不少。新可乐在八十年代，软饮巨头可口可乐的市场正在被对手百事侵占，可口可乐急切地想要反击，于是发售了一种叫新可乐的新产品。新可乐比起原版的可乐口感更甜，大受欢迎。然而就像遭遇中年危机的任性丈夫一样，大家很快就想念起了老可乐，很多人选择储存起原版可乐，以防它以后会永远地销声匿迹。于是可口可乐的史诗级失败反倒无意中变成了营销秒举。三个月之后，老可乐被重新包装成可口可乐经典版来发售，以此重登软饮之山的王座。而失败的新可乐被重命名为可乐二号，但经历了销售低谷后又打哪来回哪去了。汉堡王你究竟想干嘛尽管汉堡王的这则广告只在新加坡投放，但它惹恼了全世界的女人。广告相当含蓄，所以要是你没懂的话，这个汉堡是一根大吊，蛤蛤蛤，这已不是汉堡王第一次玩过头了，这家公司的灾难性广告数量击败了90%的用户。比如70年代汉堡王推出了一个蛇精病吉祥物，就叫汉堡王。他长得鬼崇到极点，并且喜欢悄悄溜进别人的卧室，这个变态王最终还是退休了，多半是因为他被多方跨省逮捕了。汉堡王还投放了一个充满性意味的广告，来宣传海绵宝宝。广告里未被逮捕的汉堡王，伴着露骨的饶舌歌测量女性腰围，另一个广告是一个裸女正在边淋浴边唱歌，还有一些广告的刻板形象冒犯了墨西哥人和北印度人。美国维珍移动2012年美国维珍移动投放了一个超级冒犯人的网上广告，让人觉得是在把强奸当儿戏。这个广告里有个中年男人站在一个女人身后，一只手蒙住了她的眼睛，而另一只手抓住了一个包好的礼物，好吧，目前看起来像是50年代的情景剧。但是一读到标语，画风巨变，充满惊喜的圣诞礼物，是项链还是迷药。虽然不知道是哪只幼稚混球能想出这样的广告，但威特用户急不可耐地表达了他们的愤慨。就连维珍集团的创建者理查德.布兰森爵士，虽然说当时美国维珍移动已经不归他所有，都指责了此条广告，称它是欠妥的。