广告多棱镜(二)(1)

有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？”他指着衣服说：“。”校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？”他指着裤子说：“。”校长再问：“翻墙什么感觉？”他指着鞋子说：“。”第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”他说：“。”第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”他说：“。”第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”他说：“。”校长说：“我要记你大过。”他问：“为什么？”校长说：“。”美特斯邦威，‘不走寻常路’。李宁，‘一切皆有可能’。特步，‘飞一样的感觉’。安踏，‘我选择我喜欢’。‘穿什么就是什么’，森玛服饰。‘男人简单就好’，爱登堡服饰。动感地带，我的地盘我做主绝妙创意广告.马桶，如此坚硬！孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝。这个牌子的刀太锋利了，以至于普通的木制刀具架都被轻易切开了传统观念：内置玻璃，小心轻放。但这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及，试想着运送服务该多周到。说的是“dietpepsi”，应该是说这种减肥可乐，连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音响强劲，把旁边的两台车都震翻了牛奶真牛(milkpower)估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。“残杀威”杀虫剂广告口气不错！我愿意永远坐在马桶上！这孩子身体多棒！牙口太好了！“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象公益广告白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟穿奥康，走四方。•奥康皮鞋：句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。•庄吉西服：一身庄重，一身吉祥。巧妙地拆解“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服特色，又表达了美好的祝愿。•安踏运动鞋：我选择，我喜欢。干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。“王婆卖瓜，自卖自夸”，请你谈谈对广告人“自夸”的看法。“好酒不怕巷子深”的时代已经过去了，当今时代，竞争日趋激烈，商品相对过剩。夸张点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆“龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一则引起国人争议的广告。11月8日，国家广电总局官方网站刊出通知称，已向各电视台下达禁播令，要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对此尊重。耐克广告惹怒华人NBA篮球新星詹姆斯是这次NIKE新广告的主角广告片“三伤”中国人引发广泛争议的广告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯担当主角，大意是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜利。争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国人。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。镜头二：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之破碎。镜头三：在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。男添庄重女增俏夏透风凉冬御寒考场连线请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)一、从随和亲切友善角度入手推广普通话，靠你，靠我，靠大家。说好普通话，走遍神州都不怕。一滴血，一片心，一份爱。一份血，万份情，无偿献血最光荣。二运用修辞分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进行拟写：①．对偶“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。②.对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，③．仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。④．比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了血的作用。⑤．设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。⑥.比兴运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！”⑦排比使用排比铿锵有力，如“我健康，我献血，我自豪！”三、从语言质朴入手美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。四、从押韵口诀入手人间自有真情在(zai)，献出鲜血播下爱(ai)。一点热血助他人(ren)，一颗爱心好精神(shen)。生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。五、力求简洁爱我中华，捐我热血。你的鲜血，我的生命。献血一袋，救人一命。上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心2、手拉手，心连心，献血不分你我他3、我们爱心的一部分却是他们生命的全部4、生命，因你而奔流不息5、比献出的血更宝贵的是你的真情6、让自己的生命为别人开一次花！7、用爱心为生命加油！—整句对称和谐—散句灵活自然—长句缜密细致—短句明快有力—陈述句循循善诱—祈使句倡导性强—感叹句富号召性六句式多样23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)（安徽等省）对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；双关：“说好普通话，‘知音’遍华夏”比喻：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，其他：“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，“大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“普通话——中国人都会说，全球人都想说”、“说好普通话，走遍天下都不怕”、“今年过节不说话，要说就说普通话”、“学习普通话！我们一直在努力！”、“做普通人，讲普通话”课堂练习：一、给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。图书馆：1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）2、别因有意思就有意“撕”3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。4、带走满腹知识，留下一架好书。5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。8、眼观古今中外，耳需一时清静。居民区、社区：1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。网吧：1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以。3、游戏不是人生，人生更不是游戏。餐馆：1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。3、吃不了请兜着走4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵宣传交通法规：1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。2、司机一杯酒，亲人两行泪。3、带上平安上路，载着幸福回家。4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。宣传节约用水：1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。公厕：来也匆匆，去也冲冲。丧葬用品店：人生终点服务中心请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑，少一些摩擦。请拟写“禁烟”公益广告：1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——加油站吸烟者禁入6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（同上）8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟环境保护：保护环境，始于手上，止于嘴上。美化环境，就是美化我们的心灵。保持洁净美好，仅需举手之劳．。保持环境卫生，共建美丽家园。美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。校园文明•1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有•沐着晨风，想一想，今天该如何努力•2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。•3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。•4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你高兴。•5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。公益广告词、标语的欣赏草坪、花园、公园：1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说。5、花草丛中笑，园外赏其貌。6、绕行三五步，留得芳草绿。7、距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）8、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。9、敬请脚下留“青”。10、把美的记忆带走，把美的心灵留下。11、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。12、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。旅游景点、公共场所：1、“一游”休上壁，“到此”忆中留。2、投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。3、把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说4、把美的记忆带走，把美的心灵留下。5、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。5、我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。6、“痰吐”得体，从我做起。7、让您的痰吐与谈吐同样高雅。1、如今，广告不知不觉进入了我们的生活，通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。请以“我最欣赏（不喜欢）的一则广告”为题写一段话。2、你赞同这些做法吗，请谈谈你的看法。不久前，国家颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》，一是严格限制广播电视广告播出总量。其中规定了黄金时间每套节目中每小时的广告播出总量