广告媒体调查

江西广播电台广告调查营销与策划第四组写在前面的话：•在当今媒体泛滥的时代如何高效使用好广播电台这种媒体;我认为近年来，随着互联网、手机媒体等新媒体的快速发展，三网融合进程的不断加速，传统媒体受众正在向新媒体转移;同时，占主导地位的电视媒体正在和新媒体形成对广播的前后夹击。广播面临着前所未有的生存和竞争压力，必须提高自身和经营水平以应对这种局面。江西省著名的广播电台•江西交通广播•江西音乐广播•江西都市广播•江西新闻广播•江西农村广播•江西民生广播新闻广播•江西新闻广播的品牌效应凸显各节目时段的核心价值。早间时段以《江广早班车》为主打，其核心价值为“立足江西，辐射全国，放眼世界”；午间时段以《新闻110》、《政风行风热线》为主打，其核心价值为“百姓说话的窗口，政府理政的平台”；晚间时段以《全省新闻联播》为主打，其核心价值为“本土新闻，资讯服务”。音乐广播•江西音乐广播的目标受众精准定位为有车一族，以“没有压力的声音”为主导，以“音乐+资讯”为主体内容，伴随车上人群。都市广播•江西都市广播收听率稳步上升，市场占有率节节攀高。有数据显示，在全省广播媒体中，江西都市广播听众的构成最具年龄层次集中。男性听众与女性听众均保持平衡的特点，在超过4000万覆盖人口中，江西都市广播全天25——55岁听众比例为41.2%，集中度为112%。生活1065，打造内容亲和力都市之音都市广播围绕都市生活，致力打造以“生活化资讯、生活化服务、生活化互助”为核心内容的强大广播生活服务平台，节目涉足“吃、喝、玩、乐、购”，贯穿“寻找、发现、分享”的理念，传播都市生活新潮流，新主张新文化，展示出贴心生活、贴心。江西交通广播江西交通广播（江西电台信息交通频率）是江西人民广播电台交通专业频率，2001年3月31日正式开播，运用世界先进的同频同步技术通过卫星强势覆盖全省。江西交通广播打造了一批优秀的节目，培养了一支优秀的节目编播和广告业务队伍，为听众和商家提供最优质的服务。主要节目：09:00-10:00唱游天下10:00-11:00方向盘俱乐部11:00-12:00吃喝玩乐总动员12:00-13:00苏遥说天下13:00-14:00爱车音乐时间14:00-15:00白领公社一路畅通超级地球人该频道广告报价点播广告套播广告该广播每天收听观众人数•100000~130000听众黄金时间•早上7：00~9:00该时间段一般都是上班高峰期，而该广播的受众正是开车工作的司机。该广播节目著名节目•《盘在线交通》•《方向俱乐部》•《交广双声道》•《一路畅通》•这些节目从广告费及听众收视率中受欢迎程度比较高。节目覆盖率广播受众分析•传立中国的分析报告称，中国广播的受众在性别上差异不大，年轻学生和老年人一直都是最忠实的受众，半数以上听众认为“广播就像朋友一样”。南昌市听众分析A、对南昌市的抽样调查数据显示：15－24岁、50－64岁是收听广播最为集中的两个年龄段；从收听时段看，清晨7：00－8：00，中午12：30－13：30以及深夜22：30－23：30为三个最明显的收听高峰时段，其中又以清晨时段为最。收听时段:22:00～24:00间收听率最高(图6)流行音乐、点歌和新闻节目可谓风骚尽领(图4)从节目上看，年轻学生最喜欢的广播类型大多与流行时尚、休闲娱乐等相关，流行、独特、新奇对他们来说最重要。流行歌曲和娱乐新闻是他们的最爱，喜欢其他类型诸如国内外新闻、热线、点播等节目的年轻学生不超过总数的33%。从时间上看，深夜的22：30－23：30是年轻学生收听广播最多的时段，其次是中午和清晨。对老年听众来说，按时起居、体育锻炼是生活中不可或缺的部分，其消费习惯是收支有度、勤俭持家，对价格比较敏感，愿意购买国产品牌而不喜追赶国际潮流。在收听习惯上，老年听众因极其重视身体健康而喜欢收听医疗保健类节目，同时关心国内外新闻、天气预报等。因为信守“一日之计在于晨”，清晨7：00－8：00就成了老年人收听广播的“黄金时段”；其他时段则略有起伏，但差别不是很明显。按不同城市来看，北京和上海都是早上为收听高峰，只有广州仍然是中午收听最为集中。电台广告大有潜力目前，中国共有1150家电视台，它们以2/3的绝对优势比例雄据整个中国广告市场；而近1500家广播电台总共吸收的广告投放量仅占广告总量的2%。报告认为，这一现象的存在，与以往人们对于广播媒体的忽视以及对年轻学生和老年人购买能力较弱的认识误区有关。传立中国认为，随着电台节目的日益多样化，娱乐节目内容的日益丰富，电台广告的潜力也将被逐步释放出来；年轻学生的消费模式及消费观念已发生巨大变化，他们的消费行为正在极大地影响着中国家庭的购买决策。•此外，中国私家车拥有率的提高也将对电台广告的发展产生积极影响。从1998年至今，30－39岁男性收听广播的比例一直在下降，但此次MCI通过对CMMS的数据分析发现：30－39岁拥有私家车的男性听众比例近两年已呈上升态势。由此可见，广播对于有车族来说是一种