广告文案(软文（PPT30页)

广告文案学习分享目录广告文案的含义广告文案的写作广告文案的写作误区一、广告文案的含义广告文案是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。它是广告内容的文字化表现一、广告文案的含义广义的广告文案是指广告作品的全部它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分广义的广告文案狭义的广告文案你流窜于洗澡堂子、蚊帐棚子、露天小吃摊子、台灯桌子，最爱的是富芬垃圾池子。“嗡嗡嗡”是你的口头禅，跟别的蚊子炫耀的话题常是我去年咬了普京，今年咬了默克尔，在别的蚊子羡慕的眼光中，你晕晕乎撞上了屈臣氏驱蚊贴子，这清新的味道把你熏得摔了五个跟头子，负无穷，滚粗不送。#屈臣氏掌上网店#在广告设计中，文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力比如：母亲节众所周知，图文并茂更具趣味性与吸引力这需要文案工作者掌握图文制作的基本操作，提高审美能力这也是应用写作能力需要提高的方面二、广告文案的写作广告文案要求有较强的应用写作能力情绪，来不得假如果你不喜欢写，也没有人愿意读。想让别人快乐，自己先要快乐；想感动别人，先感动自己。1、带着快乐的心态去写作平时有什么感动到自己的文字或者案例，可以收集下来有一天你可以变个戏法，把它们变成自己产品的宣传，然后去感动别人。2、要对产品有足够的了解，但当真正开始写作的时候，要首先考虑消费者思考的过程中不断发现消费者想要看到什么确定思路再写，一气呵成案例分析例如：哈药六厂的公益广告“洗脚篇”一个小孩子看见自己的妈妈在给他的奶奶洗脚，于是就在妈妈辛苦一天下班回家的时候，孩子吃力的端着一盆水，对妈妈说“妈妈洗脚。”简简单单的几个字就感动了很多人，真正打动了人的心灵。3、取一个吸引人的标题在大多数广告中，标题往往是最重要的，它是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文1）吸引消费者的兴趣2）提供最新的信息（新闻）3）引起消费者好奇；4）暗示一条方便快捷之路；5）可信取一个吸引人的标题1、“兴趣是最好的老师”同样，兴趣也是引发关注的第一步只有把受众的目光吸引过来，他们才有继续深入了解的可能这是文章标题最重要的一点可以用设问等方式激发兴趣你害怕在英语课上睡觉吗？2、人人都爱尝鲜新衣服、新发型、新时尚是爱美人士的追逐点新话题、新活动也是“八卦”人士的吸引点时效性的新闻信息又避免了广告嫌疑，想必受众的注意力会更加集中3、这也是激发兴趣的一个方法可以利用人们的猎奇心理如：有个问题你不必问你的妻子。让人摸不着头脑，又想探究原因，我们的目的就达到了4、都知道天上不会掉免费的馅饼但是中国人永远都有占便宜的心理，看看身边受骗的案例就知道了骗子最会抓住这种心理。我们不是骗子，但是我们要学习骗术的技巧这一点医药广告最为明显，如：一夜之间，白发变黑；越洗越尖叫你只需花1100元就能游遍海南，5个去处等着你5、不要把消费者当做傻瓜虚假信息会让消费者有上当受骗的感觉，对品牌美誉度反而有损。这就要求我们“自夸”时不要过分离谱，在“言之有物”的基础上从多角度增加可信度。如：业内人士表示（权威）来自XX的先生说（产品使用者，游客即景区产品使用者）4、不要为了写作而写作先“静思”静思过程中逐步罗列所有问题，然后筛选、整理“万事开头难”，文案写作也不例外与其艰难地思考，不如把它当做与游客谈话的开始允许自己有语病、啰嗦边写边找语感，持续地写下所有的问题掌握所有资料以后，编辑顺序，段落顺序就会渐渐清晰出来在排序时注意：第一段要浓缩，要把最惊人、最有说服力、最实惠的东西放在前面在文案里，好戏在后头绝对是一个谬论哪有人会读到第二段？所以，最好的永远要放在第一位三、广告写作的误区1、不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作；2、广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程；3、写文案不要太感性。1、不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。2、广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程。谈吐推销的是自己，而广告推销的是产品。我们是要让客户的产品更超值，而不是让你看起来更聪明。3、写文案不要太感性不要陷入自己的世界中，寻找技巧、美感等等这往往会忽略了消费者的心理需要所以，有些人说，数学系和法律系的学生往往更适合当文案；中文系的太感性，容易走到技巧上去。个人体会这也是我之前的一大误区。例如，我曾写过这么一段话：华丽丽的阳光被郁郁葱葱的林木遮住了大半，却调皮地透过枝间缝隙在地上洒下斑斑点点。谷中有小雨飘飘洒洒，跃动在点点阳光上，折射出七彩变幻的美丽彩虹，间或带有淡淡的光晕……不要走神哦，不然你准会以为自己是一不小心落入凡间的折翼天使呢，呵呵，因为这里简直就是美的天堂！走过丛林便听到巨大的轰鸣声，抬眼望去，一道飞溅的瀑布夹裹着湿润的水汽扑面而来。急湍的水流落入底潭，霎时与布满青苔的石头相撞，发出了天籁一样的乐音，一时间卷起千堆雪……啊，简直美得不可方物！总之，广告文案不是个人写作它是一种营销方式，面向消费者群体如何打动消费者，是文案工作者应当明确的目标谢谢！