广告的面面观

廣告的面面觀第24組夜企97鄭百修水利96李嘉哲國立成功大學2007/06/24摘要廣告不只是商業行為,更是代表企業精神前言廣告是什麼?廣告的歷史.廣告的影響力.廣告的種類.廣告欣賞.廣告定義廣告-顧名思義即是廣而告之，且廣泛的告之。就是要讓成千上萬個你－都知道我的好。廣告是什麼?廣告是“一連串有計畫的宣傳活動＂策略企劃策略企劃其後的效果評估其後的效果評估創意設計創意設計目編擬訂目編擬訂廣告廣告廣告的歷史發展第一台活版印刷平面媒體期14411472第一則書寫個廣告1622第一則報紙廣告1704美國報紙開始刊登廣告工業革命及消費社會期1850商店收次出現有品牌的廣告產品1864第一個廣告公司的成立廣告的歷史發展現代廣告期1904第一則說理式文案1908第一次名人代言廣告-百事可樂1930廣撥廣告超越了雜誌平面廣告廣播代理商期1950電視成為重要的廣告媒體廣告的歷史發展廣告創意期銷售責任期現今1960品牌圖像標誌和戲劇手法1965提出創意藝術的重要性1980-1990企業合併和全球化1990-2000整合廣告行銷和互動式科技加入2001開始思考新的社會責任2005年度台灣前10大廣告主汽車零售商影視業食品業理財金融醫療電腦科技化妝品旅遊政府2005年廣告支出組額最高的十大全球企業主排名廣告主廣告支出總額(百萬美元)1寶僑家品(Procter&GambleCo.)$4,4792聯合利華(Unilever)$3,3153通用汽車(GMCo.)$3,2184豐田汽車(Toyota)$2,4055福特汽車(FordMotorCo.)$2,3876時代華納(TimeWarner)$2,3497戴姆勒克萊斯勒(Chrysier)$1,8008萊雅(Loreal)$1,6839雀巢(Nestle)$1,54710新力(Sony)$1,513廣告的影響力放煙火喔，花大錢卻又短時間．101大樓的180秒煙火，花2千萬台幣，不過那是ＳＯＮＹ付錢！值不值得，ＳＯＮＹ自己心裡有數．ＳＯＮＹ要的，還是那未隨煙火消失的幾個字留在觀眾腦海裡．越久越好！印象感覺取決於創意‧看到NicholeKidman，就像聞到香奈兒–女性吸引人的魅力男性感覺—吃優若乳,彷彿可以跟林志玲親吻…女性感覺—可以跟他一樣漂亮,瘦瘦的7-11‧廣告訴求-你我的好鄰居.企業精神-方便,服務,親切廣告種類平面廣告‧報紙、郵寄、DM‧這一類廣告特性就是有時效性，價格低。影音廣告‧廣播、電視廣告‧這類收費取決於收視率高低，容易讓消費者映像深刻。戶外廣告‧大樓外牆、站牌、捷運站燈箱或其他地方、高速公路TBar…等‧此型態為定點式，按照地點不同而所改變有。移動式廣告‧公車車體或車廂內、火車、計程車…等‧而這類廣告區域性分明，依照移動路線而有所不同。其他-手機簡訊其他-網路‧點閱率的高低，影響廣告費用，主頁與其它也有所不同。其他-另類出租‧美國網頁設計師費雪，在ebay網站上拍賣自己的額頭，提供企業作廣告，一家治療打鼾的公司得標，一個月的租金高達120萬台幣，比很多上班族一年的年薪還高。廣告欣賞廣告欣賞‧生活超複雜、享受超簡單廣告欣賞‧沐浴乳-停車場篇童怡禎結語‧廣告種類千百樣，能讓消費者記得的有多少？唯有凸顯品牌形象，表現自己的精神，才能站穩腳步。好比即將邁入職場的畢業生，展現自己突出的一面才能獲得雇主的青睞。參考資料••廣告學第七版華泰文化出版••！