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第三章广告管理概述•广告管理的职能•进行广告管理的必要性•我国广告管理现状一、保障广告行业的良性运作和发展二、促进广告市场规范化运作三、防范解决市场运作外部问题三条腿走路•政府的法规管理•行业自律(广告主、广告公司、广告媒介)•消费者的监督第四章广告行政管理•广告行政管理的内涵•广告行政管理的依据——广告法规•“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任”。•——《食品安全法》2009年2月28日•=.html•=.html•=.html•=.html广告行业自律一、当前广告传播中存在的道德问题第一,庸俗消费观与生活方式以及不良价值观的引导。第二,广告对儿童及青少年的影响问题。我管不了全球变暖,但至少我好看第三,广告谎言问题。第四,广告侵权问题。二、广告失范的原因分析(一)社会环境影响广告环境(二)广告界道德意识有待提高1.部分广告从业人员缺乏职业道德2.广告业自律意识还需提高(三)广告法律制度不完善1.从业人员法律意识淡薄。2.相关法律制度滞后。3.执法力度不大。4.广告管理制度不健全。(四)社会舆论监督不得力1.多头监管,监管力度和深度不够。2.新闻传媒监督缺乏社会责任感。3.消费者自我保护意识差。三、广告道德自律路在何方?(一)避免滥用行政资源,拓展广告道德自律的空间其一,我国《广告法》中有些条款将法律规定与道德原则混为一谈“广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求”“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则”其二,滥用广告行政管理权力,压缩广告道德自律的活动空间。(二)营造良好的舆论氛围,进行广告道德自律(三)健全广告行业组织,突出其行业管理职能其一,改变其组织属性一由官方或半官回归方民间性。其二,改变广告行业组织的组织结构其三,突出广告行业组织对行业的管理职能。(四)增强自律规则的“刚”性,加强行业制度建设其一,制度设置要具有科学性、合理性和可操作性。其二,要将制度执行程序化、公开化其三,选择好制度执行人。即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。我认为一个伟大的广告,是世上最美的事物。••=.html
本文标题:广告行业自律
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