广告词的欣赏与创作

之广告词欣赏和创作教学目标１．学会欣赏广告，了解其在社会生活中的应用。２．模仿示例，学以致用，撰写广告词。3.学会通过广告看社会，看生活。教学内容１经典广告词及图片欣赏２什么是广告３什么是好广告４如何设计广告５课堂作业６透视中考，把握导向７世界十大经典广告词８．０７年央视十大恶俗广告９作业套餐有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？他说：“不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：“一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“非一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他，怎么不翻墙了？他说：”我选择，我喜欢。”校长说：“我要记你大过。”他说：“为什么？”校长说：“我的地盘我做主。”美特斯邦威李宁特步安踏中国移动动感地带人类失去联想，世界将会怎样？原来生活可以更美的。越磨砺，越光芒。好钙源自好奶。生活好滋味。一握农行手，永远是朋友。(农业银行)新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。(可口可乐)万家乐,乐万家。(万家乐电器)《读者》心里有读者，读者心里有《读者》。海尔，中国造。(海尔)您的健康，是天大的事。（天大制药）怕上火，喝王老吉。(王老吉)一切皆有可能。(李宁)车到山前必有路，有路就有丰田车。(丰田)看《环球时报》，把地球抱回家。(《环球时报》)透心凉，心飞扬。(雪碧)情系中国结，联通四海心。（中国联通）科技让你更轻松。（商务通）一旦拥有，别无选择。（飞亚达）第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品作品名称：中国铁通话费打折－－“说什么不重要，关键是多聊聊”。请您现在就戒烟,为了明天……我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？快干，是油漆！一个辍学学生的课程表扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。广告知识定义：传播信息的一种方式,目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点。分类：商业广告和非商业广告。（１）来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”（２）定义：一种传播信息的媒介,目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点。广告实质上是一种信息沟通。（３）分类：商业广告和非商业广告。（４）广告文字的常见形式：陈述式、问答式、证书式、幽默式等。（５）传播方式：图片、文字、动画、视频或与网站内容相结合等。（６）广告的历史（含传播途径）古代广告：陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告,以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾客注意的音响广告,悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告,用有图案和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告。古代的广告(招牌式)注：北宋时期济南“刘家针铺”的广告，是世界上最早的印刷广告，它比1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。现代广告：包括印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等。现代广告：通过各种媒体广而告之。（媒体式）（７）广告的作用：——传递信息，沟通产需；激发需求，增加销售；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费；丰富生活，陶冶情操。（桥梁、红娘）（８）关于广告的名言广告是人与人沟通的行业,我们应永远力行这个原则。广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。-----李奥贝纳有一种文化把语言用绝了，那就是广告。1.语言简明精练2.内容关注主题3.形式新颖别致4.给人深刻印象5.易懂易读易记广告词的要求（特点）暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。双关型：一语双关，既道出产品，有别出新意。感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。幽默型：用幽默诙谐的句子做广告,有着引人入胜、让人经久不忘的效果，使人们开心地接受产品。让我们一起探究广告词的写法十一法修辞法结合法设疑法活用法感受法内涵法押韵法攻心法实在法矛盾法音乐法一．修辞法（一）比喻拟人《青年时报》广告，比喻一样天天见的用品。广告：牛奶面包，青年时报。（比喻常见而有营养）以“献血”为题，比喻其可贵。广告：无偿献血，用爱心为生命加油。血，生命的源泉，友谊的桥梁。以“爱护草地”为题，用拟人说明其易受伤需爱护。效果：形象生动，令人感怀，幽默风趣。广告：我很弱小，不能承受您大脚的亲吻。距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）。美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧！（比喻）以“戒烟”为题，用对偶分别说明目的和危害。广告：呼出来的是烟，损人；以图书馆“爱护图书”为题，说明我们需珍惜爱护公共图书，不要损坏书籍。广告：留下一架好书。（二）对偶吸进去的是毒，害己。带走满腹知识，以“献血”为题，说明其可贵。广告：滴滴热血，款款深情。广告：民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。效果：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。（三）对比请以“清明节注明防止山林火灾”为题，对过小事与大灾的对比说明其重要性：广告：一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树。请以“勿饮洒后驾车”为题，对过小事与危害的对比说明后果的可怕：广告：司机一滴酒，亲人两行泪，广告：贪图一时欢畅，空余万分悔痛。效果：鲜明的对比，往往能给人深刻的印象和启示。（四）谐音双关公厕：来也匆匆，去也冲冲。草坪：小草有生命，足下请留“青”。图书馆：别因有意思就有意“撕”。节水：珍惜我，就从一点一滴做起吧！恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊----洋）自行车：骑乐无穷。（骑----其）汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）效果：利用谐音双关，赋予词句几层不同的意思，增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，耐人寻味。双关定义：在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。分类：①谐音双关；②语义（意）双关。举例：①春蚕到死丝方尽②夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的好罢。（四）设问亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚（设问）效果：提问巧妙，可激起人们的思考，发人深省，增强感染力，同时起强调作用。益生堂：借问何处有靓汤？市民笑称益生堂。二．结合法（双关，将广告语和产品名称巧妙结合）太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。(对比法)联想电脑：没有联想，世界将会怎样？（双关）口子酒：生活中离不开这口子。三．设疑法（包括疑问、反问、设问）（提问巧妙，可激起人们的思考，发人深省，增强感染力。）以“献血”为题，一问一答说明其可贵。广告：为何血浓于水？因有爱在其中。你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！以“惜水”为题，说明我们需珍惜爱护水资源。广告：现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？四．活用法（一）仿拟名句以“莫贪网络游戏”为题，说明浪费时光后果。•一个温控冰箱的广告：广告：众里寻她千百度，你要几度就几度……改：莫网游，白了少年头，空悲切。以“献血”为题，说明其可爱可贵。改：只要人人献出一份血，世界将变成美好的人间。效果：传统诗词、流行歌曲让人熟知，让人觉得琅琅上口，让人易产生共鸣。（二）改编熟语利用成语或熟悉的歌词、俗语改写成广告：例一：默默无蚊。（某蚊香广告）例二：爱不湿手。（某洗衣机广告）以“勿户外晾衣”为题，说明行为的后果。广告：居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。以“勿抢时闯红灯”为题，说明行为的后果。广告：让一分海阔天空，抢一秒粉身碎骨。丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。效果：点化成语，改编熟语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。（三）妙用词序让您的吐痰与谈吐同样高雅。人护绿，绿护人。你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。效果：通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，留下深刻的印象。五．感受法（刺激人的感官或心里，让广告深入人心）乐百氏：27层净化。雀巢咖啡：味道好极了。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。雪碧：透心凉，心飞扬。六．内涵法（别有深意）戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传.白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。七．押韵法（使人易读易记，传达信息往往比较直接、明确，过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。）以“献血”为题，说明其可贵。广告：血输在我身，情溶入我心。以“爱护草地”为题，说明其易受伤需爱护。广告：小草对您微微笑，请您把路绕一绕。花草丛中笑，园外赏其貌。效果：使人易读易记，传达信息往往比较直接、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。雕牌洗衣粉－－不买贵的，只选对的。八．攻心法（抓住人们某种心理,激发人的欲望）山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。人头马XO：人头马一开，好事自然来孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。威力洗衣机：献给母亲的爱。娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香。白丽美容香皂:今年二十，明年十八。九．实在法（实话实说，富有亲和力，拉近人与人的距离。）舒肤佳：促进健康为全家。农夫山泉：农夫山泉，有点甜。蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。十．矛盾法（表面看似矛盾，细一琢磨有道理）新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。傻瓜相机：聪明人选“傻瓜”。十一．音乐法（音乐添色）广告曲（背景音乐）的作用１．辅助画面和解说词，塑造出某种情感氛围。２．唤起人們的注意，加强对广告资讯的记忆。３．广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消費者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。４．广告音乐具有娱乐观众的作用。广告词要新颖独特，符合实际；广告词要简洁，应易于记忆；广告词要工整，富有个性化，读起来琅琅上口······总之，广告语是丰富多彩的，其表现也是千姿百态的，但始终要在“真、简、奇、巧”上下功夫。这样广告语言才会更美、更引人、更有效！拟广告词要点总结心为之动情为之夺志为之移好广告词的境界课堂练习广告赏析的一般角度1．技巧特点(可从修辞等技巧入手)。2．内容特色。（赏析时两者相结合）把握赏析的关键所有的广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。1.请问下列广告分别采用了哪些主要的创作方法？（１）蒂花之秀，青春好朋友。（洗发水）（２）穿奥康，走四方。（奥康皮鞋）（３）今年二十，明年十八。（香皂广告）（４）鲜血诚可贵，助人价更高。（献血宣传语）参考1修辞法押韵法。句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。攻心法。活用法。2.生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍举出一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。参考2盐焗鸡五指毛桃鸡酿豆腐望郎回板栗万绿湖鱼干3.2010年世界客属第23届垦亲大会(世客会)将于11月在我们家乡---河源举行,作为河源的一份子,我们肯定很自豪,现在请你为河源世客会写一条主题词和一条广告语(宣传语)。另外，该世客会的吉祥物是可可，你能简介这个吉祥物的创意和涵义吗？参考3主题词情系古邑，客联五洲千年古邑情，五洲客家亲古邑相聚，世客同心广告语创意说明：河源是客家先民最早的开基发祥地。吉祥物以“客家女孩”为元素，体现了第23届世界客属恳亲大会的主题。通过卡通化的艺术表现手法，吉祥物的造型活泼可爱，聪明伶俐，穿着客属的服装，彰显了客家人热情奔放、开朗好客的性格，张开双臂迎接五湖四海的客属、嘉宾、朋友来到河源，相聚河源。吉祥物取名为“可可”，与“客”谐音，寓意“客家”，象征客家人团结心和凝聚力。4.河源正在为创建国家环保模范城市(创模)而努力,作为河源的公民,你能为其写一条广告语吗?参考41.绿缘自我们的手。2.前人栽树后人乘凉，保护环境人人有责。3.让地球多一点绿色。4.现在污染指数高，公民道德很重要。要想生活环境好，人人都要搞环保。5.地球只有一个，生命只有一次，我们要像珍爱生命一样珍爱地球。6.你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。7.保护环境，健康你我他。8.爱护环境，就是关爱生