广播类-标识软性推广年度合作

东风标致2012年度软性合作方案车语传媒广播媒体深度合作车语传媒集团资源推介（1+6+N）1档覆盖全国的汽车节目6家自营电台N家电台汽车节目合作车语身份：中国领先的广播媒体集群专业的汽车节目供应商「搭建国内领先的广播电台联播网，与全国200多家电台频率合作，输送专业汽车节目」全国电台汽车节目联盟的发起者与组织者「与全国40家重点城市的主流电台汽车节目合作」顶级的电台运营商「承包经营区域强势交通台」专业的广播广告代理公司「代理全国几乎所有主流电台的广告」车语资源：车语传媒广播媒体资源1：一档覆盖全国的汽车节目6：四川交通台+西安交通台+广州交通台独家全频代理+江苏交通台+山东交通台+重庆交通台独家汽车行代N：全国所有电台节目合作及广告代理16N++未来将有更多的交通台…..爱车天天汇四川交通台重庆交通台西安交通台江苏交通台山东交通台广州交通台电台节目合作覆盖全国的广播媒体集群汽车行业广播媒体营销推广专家车语地图：遍布全国的媒体资源车语服务：广播媒体一站式传播服务平台从客户产品的特性与听众习惯入手，制订科学的媒介策略；媒介团队与合作电台媒体、汽车节目主持人保持长期稳定的合作关系，确保策略方案的有效执行2间百万级录音室知名播音主持人顶尖的创意文案专业音频制作人员RadioBuy广播监测平台提供实时监测数据量身策划各种类型的软性专题•新闻口播•专家导购•厂商访谈•车主故事•话题炒作•活动报道等丰富的媒体活动策划及执行经验针对各大汽车品牌策划全国范围内的电台媒体活动高水准音频制作完善的广告监测专业的媒介策划多样化软性推广形式丰富的媒体活动过硬的媒介执行车语服务部分合作客户……全国统一制作发行的汽车专业汽车节目介绍汽车品牌和故事比较各车型的特点和优势报道和反映汽车行业的最新动态我们站在听众角度思考，帮助他们了解、比较、选择和消费开播5年，在全国各地培育了千万忠实听众广播界唯一一档覆盖全国的汽车节目车语资源一：覆盖全国的汽车节目《爱车天天汇》1档节目2012年全新节目风格快节奏中高端人群碎片化互动性全新节目风格：适应快节奏的城市生活，以碎片化的理念制作多档栏目，定位于中高端人群，提供多种渠道与听众互动，全面提升节目的收听体验适应城市移动族群最主流的收听习惯节目风格1档节目全面涉猎汽车相关行业产业互动品牌购车用车产品及运动产品及后市场贯穿整个汽车产业链，从产业宏观层面到品牌产品微观层面建立与汽车厂商、合作媒体、听众三维互动沟通机制听众涵盖消费者、车主、汽车运动爱好者等所有汽车相关人群周一周二周三周四周五周六周日内容为王，辐射汽车圈中那些事7天7个不同主题日，尽收天下汽车之事1档节目极具价值的汽车媒体平台全国覆盖受众精准收听强势黄金渠道•覆盖180个城市3个直辖市21个省会城市156个地级市•以25—45岁的高收入的社会中坚阶层的男性听众为主•近8成的播出频率同时段车上收听排名位居前三•80%以上的播出频率为当地车上收听率排名靠前的交通频率媒体数量X媒体质量《爱车天天汇》联播网：强势汽车媒体平台1档节目精品栏目写真栏目类型植入栏目栏目写真新闻类《新闻鲜榨》周一至周五黄金栏目，专业化的资讯类栏目，每日播报汽车业重大新闻与新车快讯《车事解读》周一至周日，娱乐化的资讯类栏目，每日分享汽车界的各种趣闻【原《非车勿扰》栏目】话题类《车语三人行》每期邀请一两位嘉宾参与节目互动，互动讨论车界热点话题《每周酷评》每周一强档，针对近期的热点事件(主要侧重产业层面)，采访业界的知名人士或意见领袖专访类《名人面对面》采访车界名人，包括车企老总、明星车主等，分享第一手的品牌及产品核心信息《车主心声》车主的真实声音，包括选车的心路历程，修车的酸甜苦辣，买车的一波三折，车祸瞬间的惊心动魄等其他奇闻轶事导购类《车市K线》介绍全国车市上个统计周期的销售排行榜，介绍新上市产品，可包括全国性的促销活动、售后服务优惠活动等《导购攻略》专家团队提供专业性的购车建议技术类《车语大讲堂》主要介绍当今的热门技术、装备，特点及优劣十大类精品栏目（1）1档节目精品栏目写真栏目类型植入栏目栏目写真活动类《第一现场》新车上市、品牌活动等活动现场音频录播或者活动现场连线报道，再现活动现场真实盛况对比类《车型之间》综合对比两款竞品车型，详细解析竞品车型各自的优劣势故事类《品牌故事》品牌形象提升类栏目，讲述汽车品牌的历史与文化故事【原《非车勿扰》栏目】服务类《爱心加油站》介绍汽车使用养护知识，重点关注汽车后市场产业及知识《我爱我车》养车服务类栏目，介绍各种实用的养车用车方面的技巧【原《非车勿扰》栏目】赛事类《速度激情》报道著名的汽车赛事，包括F1、WRC、CTCC客户品牌的重大赛事十大类精品栏目（2）1档节目车语资源二：6家自有电台资源6家自有电台媒体媒体写真江苏交通FM101.1强势省级交通媒体，覆盖江苏大部分地区，定位于广大的有车族等移动群体，在苏南地区，江苏交通收听率一直名列前茅，车上收听率稳居全省第一，是覆盖属性、强弱属性俱佳的优质媒体重庆交通FM95.5重庆地区传统强势媒体，车上收听率多年高居第一四川交通FM101.7四川地区传统强势媒体，全省覆盖，在成都地区车上收听率超越市台，高居第一，是覆盖属性、强弱属性俱佳的优质媒体西安交通FM104.3定位西安地区的移动人群，随着节目质量的提升，车上收听率扶摇直上，已经跃居西安地区车上收听率第一广州交通FM106.1以交通、资讯、娱乐为定位的FM106.1广州交通台，深受时尚白领和企业主等具有消费力的成熟人群欢迎，在广州地区车上收听率稳居前两位山东交通FM101.1山东广播交通频道是山东唯一的省级交通广播媒体，覆盖全省17市地，拥有7000万可收听群体，其中汽车可收听群体约230万人，车上收听率稳居全省第一车语资源三：全国电台汽车节目联盟全国电台汽车节目联盟（简称：电台汽车联盟）：车语传媒组织发起创立，由全国主要广播电台汽车节目的主持人、资深记者自愿组成的社会团体，旨在进行节目内容方面的交流；同时，依托于联盟40家汽车节目资源，开创了单一汽车客户与区域电台汽车节目集群的合作模式，方便了厂商对重点销售区域的渗透与推广全国电台汽车节目联盟各地电台汽车节目与厂商合作发布新闻软文传播产品专题各电台节目内容交流合作中央汽车节目素材厨房厂商、专家资源共享以媒体联盟的形式参与厂商的相关活动N家联盟台40家联盟台表N家联盟台区域省份城市广播媒体调频节目名称节目时间全国全国全国车语传媒落地电台爱车天天汇各地播出时间华北北京市北京市中央台都市之声FM101.8汽车会说话16:00-17:00天津市天津市天津交通广播FM106.8汽车地带14:30-16:00河北省石家庄石家庄交通广播FM94.6946爱车有道14:30-15:30山西省太原山西交通广播FM8888车世界9:00-11:00内蒙古呼和浩特内蒙古交通之声FM105.61056汽车时代10:30-12:00华东上海市上海上海交通台FM105.71057车友会9:30-11:00山东省济南山东广播交通音乐台FM101.1汽车俱乐部10:00-12:00青岛青岛交通广播FM89.7汽车总动员13:30-15:00江苏省南京江苏交通广播网FM101.1爱车天天汇10:30-11:30南京交通广播FM102.4汽车有声杂志11:00-12:00无锡无锡交通台FM106.9完全汽车时间11:00-12:00安徽省合肥合肥交通广播FM102.6车舞飞扬11:00-12:00浙江省杭州浙江交通之声FM9393车世界9:00-10:00温州温州交通广播FM103.91039爱车时间14:00-15:30福建省福州福建交通广播FM100.7爱车有道14:00-15:00江西南昌南昌电台交通音乐之声FM95.1马路锵锵行17:00-18:30江西交通广播FM96.2车舞飞扬15:00-16:00华南广东广州广州交通台FM106.1车天车地车世界9:00-10:00深圳深圳交通台FM106.2缤纷车世界9:30-10:30佛山佛山电台飞跃924FM92.4同车时代16:00-17:00东莞东莞交通音乐广播FM107.51075直通车17:00-18:30广西省南宁广西交通台FM100.3我淘我车10:00-11:00海南省海口海南交通广播FM100天地任车行16:00-17:00区域省份城市广播媒体调频节目名称节目时间华中河南省河南河南交通广播FM104.1车友俱乐部14:00_16:00湖北省武汉湖北交通广播FM107.8汽车全攻略11:00-12:00武汉武汉交通广播FM89.6爱车全攻略16:00-17:00湖南湖南湖南交通台FM91.8车舞飞扬9:00-10:00东北辽宁省沈阳沈阳交通广播FM98.6汽车小辣椒10:00-11:00辽宁交通台FM97.5动感车世界10:00-11:00大连大连交通广播FM100.8车谈山外山10:00-11:00吉林省长春吉林交通广播FM103.8爱车淘车15:00-16:00黑龙江哈尔滨哈尔滨交通广播FM92.5小青车论坛10:00—12:00西南四川省成都成都交通广播FM91.4车行天下9:00-10:00重庆市重庆重庆交通台FM95.5汽车世界15:30-16:30云南省昆明昆明汽车广播954FM95.4954爱车时间11:00-12:00贵州省贵阳贵阳交通广播FM102.7车行天下9:00-11:00西北陕西省西安陕西交通广播FM91.6车友世界16:00-17:00宁夏银川宁夏交通广播FM98.4与车共舞16:00-17:00甘肃兰州甘肃交通台FM103.5听到你的最爱13:00--14:00青海西宁西宁交通文艺广播FM104.3车生活14:00-15:00新疆乌鲁木齐新疆交通台FM94.9我爱我车12:00-13:00联盟合作价值N家联盟台年营销重点梳理东标&广媒2012年合作目标东标&广播媒体合作三维营销体系东标2012年营销重点梳理提升品牌形象以及知名度罗兰加洛斯车型（法网版）及网球相关活动；北京车展全新展台；508赞助营销；308和音乐相关的情感营销全新“蓝盒子”店面形象及服务品牌传播；法国香榭丽舍标致展厅&北京标致大道（拟建）2012上市新产品及动力总成升级提升308、508知名度和建立口碑；年底上市SUV车型3008；通过408改款车型（9月成都车站亮相、10月上市），以及EP6（1.6T）涡轮增压发动机上市，建立标致的技术领先形象，展示标致动力总成升级战略加强区域以及经销商上市营销能力和力度，提升展厅集客及成交率加强C、D级车展的力度；利用年型车和新车，加强区域上市以及试乘试驾活动力度；围绕3、4级城市，持续进行大篷车项目；经销商市场培训加强CRM和数字营销建立东标俱乐部以及e-CRM系统电话营销、线索营销加强数字营销提升消费者互动东标&广媒2012年合作目标产品提升品牌提升区域协销三大合作目标提升东标车型的市场竞争力提升东标销售终端的集客量提升东标整体品牌形象东标&广播媒体合作三维营销体系《爱车天天汇》全国联播网重点市场区域当地汽车节目广播媒体软性合作三维营销体系品牌形象全面提升（文化、精髓、服务）产品竞争力打造（口碑、卖点、技术）最大化降低传播盲点深度结合区域车展、试驾等区域性活动贴近当地车市，助力当地东标经销商促销全国级与区域性汽车节目联动，节目推广与活动推广相结合、东标“法网版”推广及赛事营销2、东标2012北京车展推广3、东标2012品牌故事4、蓝盒子服务课堂5、东标车主故事会6、东标话题炒作7、东标汽车大讲堂8、东标产品推广（508、408、308、3008）1、东标“法网版”推广及赛事营销“法网版”车型推广项目说明项目背景：