当代广告发展趋势

ADtendency国际广告的发展趋势DREAMTEAM荣誉出A品当代国际广告背景1、全球化123经济全球化趋势世界经济贸易的新格局信息传播的全球化2、数字化①以国际互联网为代表的信息传播网络的高速发展②以卫星传播为代表的信息传播手段的不断进步③世界市场的不断扩大总趋势3124趋势专注于某一领域与部分广告公司扩展业务领域相对，另一部分广告公司逐渐放弃原有的一些服务内容广告与终端并重的趋势广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术。广告公司向顾问咨询型公司转变。服务内容向纵深延展广告与营销界限模糊积极开发、整合广告资源为满足广告主创新使用媒体以及开发使用新式媒体的需求，广告公司拉开了广告资源整合的序幕，12341、国际广告业将朝着跨国大广告公司的方向发展12342、国际广告从运作方式到传播内容与形式发生深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑战，全球广告市场是竞争将更为激烈12343、借助网络媒介进行的广告传播将显示出巨大的传播能量和影响力，处于多元化的媒体时代，国际广告传播会有更大的媒介选择空间12344、发展中国家和地区与发达国家和地区在国际广告业上的差距将会进一步拉大三、媒体的发展23145第一媒体报纸刊物、杂志第三媒体电视第五媒体移动网络第二媒体广播第四媒体互联网媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。传统四大媒体1报纸1杂志2广播3电视4互联网新媒体13G、WIFI、mobileweb等移动网络，加上高配置手机，可享受无线上网、手机电视等数据功能，此外还提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。2电子杂志是指以多媒体表现形式，继承和超越了传统刊物翻页样式的杂志内容网络表现版本。融入了声音、图像、动画、视频等元素，使得杂志的可视性、交互性都达到了前所未有的程度。不受刊号限制，无需纸张和印刷费用，低廉的运营成本造就了电子杂志的“机动灵活”3IPTV主要功能有直播、点播、回看、时移电视、个人本地节目录制、个人网络节目录制、WebOnTV、FlashOnTV、在线游戏。而跟IMS网络相结合后的IMSbasedIPTV又可以实现来电显示、IM聊天、短讯的接收和发送、视频聊天、视频监控、电视购物、电子地图。中国广告未来发展1）广告主宣传重点由渲染品牌形象向突出产品功能转变。2）企业营销向追求低成本与投资回报率转变。3）由冒进的投资扩张向谨慎的投资计划转变。中国广告业未来发展走向取决于广告主市场行为的三个转变中国广告业呈现的三个发展趋势“品牌一体化服务”的公司正在崛起趋势之一“更加专业化”趋势之二“分化”市场趋势之三广告公司未来将面临更多的合作而不是竞争联合营销联合营销在日本也称共策广告，是指具有互补性的广告主基于共同的利益，采取互相合作的营销方式，如共同发布广告、联合进行促销等等。《荆柯刺秦皇》在日本上映期间，就与某品牌方便面共同发布广告，巩俐作为该品牌方便面的代言人，该方便面企业出面购买媒体。联合营销不但可以节省营销费用，更重要的是能起到1+12的作用。多家代理现在的世界性大广告主几乎很少使用一家代理公司，而是充分利用代理业之间的竞争，以期得到最佳的广告方案。尽管这种方式有种种的缺陷，但是聪明的广告主却屡试不爽。不过，多家代理也使得企业的统一广告战略的实施产生困难。采用哪种代理模式，并没有一定之规，全看广告主的策略和代理公司的能力。第二阶段：第一阶段：第三阶段：中国广告之路广告业关键在人才量的发展质的提升国际接轨1、加强管理，营造良好环境2、协调关系，促进多方合作3、政策扶持，助力广告业腾飞如何站在国家的高度重视广告业的发展？案例分析品牌分析10.816.7%7.886.5%2011年品牌零售量，NO.1大型家电市场的品牌，NO.1冰柜零销量2011首登第一中国品牌出口最活跃海尔微电影--安妮的微笑追求卓越，定位名牌强化管理，巩固名牌联合舰队，延伸名牌立足市场，发展名牌以人为本，巩固名牌品牌战略成效企业战略口号海尔形象海尔战略观海尔人才观海尔最新口号真诚到永远先谋势，后谋利人人是人才，赛马不相马一个世界一个家Thankyou谢谢大家观看