我国女性电视节目发展问题浅析

我国女性电视节目发展问题浅析摘要：我国女性电视节目从1995年发展至今已经有了很大的发展，呈现出一派繁荣的发展态势。但是在女性电视节目繁荣的背后却隐藏着节目商业气息浓厚、消费主义倾向等问题。因此，正视我国女性电视节目发展过程中的问题并引导我国女性电视节目良性发展成为一个不容忽视的问题。关键词：女性节目、女性电视节目现状、女性电视节目前景一、我国女性电视节目的发展现状中国女性电视节目滥觞于1995年1月中央电视台《半边天》，迄今已12年。目前，中国大陆共有各级电视台创办的女性节目近百个，女性专门频道7个，呈现出蓬勃发展的态势。中央电视台的《半边天》1995年1月正式播出，标志着中国女性电视节目诞生。1995年9月联合国第四次世界妇女大会在北京召开,促成中国电视史上第一次女性栏目热播。短短的一年全国各地开办了7个女性电视节目。第四次世界妇女大会结束，各台开办女性电视节目的热情也逐渐冷却下来。进入新世纪，女性自主意识不断提高，电视媒介之间竞争激烈，中国电视媒介市场朝着细分化、专业化的方向前行，女性观众成为各级电视台力争的收视对象。同时，女性白领阶层主张独立的生活态度和个性时尚的消费方式，并保持着一定的收视惯性，这个群体为广告商所青睐，也为女性电视媒介提供了广阔的生存空间。（一）、我国女性电视节目的繁荣。1994年5月以前，以特定群体为主要受众的对象性栏目，在屏幕上前前后后出现过许多，而占人口一半的女性，则一直未被电视界纳入思考范围。从1994年到1998年，随着社会发展带来的女性意识觉醒感染和影响了电视工作者，制作专门的女性电视节目的理念开始萌生。首开纪录的是山西电视台，它于1994年5月开办了一个名为《女性世界》的栏目。此时，央视的女性栏目正在筹备之中。1994年12月，《半边天》开始热播，一个月后，即1995年元旦起，《半边天》栏目正式推出。从此，中国电视史上没有女性栏目的状况结束了，并很快出现了开办女性栏目的热潮。1、女性电视节目类型多元化从女性电视节目的数量、影响、规模、角度等方面来看，目前我国女性电视节目涵盖的层面还是比较广泛的。目前女性节目可以分为：访谈类、娱乐类、生活服务类、综合类这几大主要类型。还有一种细分如：倡导女性独立自主的女性励志类节目，以服饰美容为主要内容的时尚类节目，以情感问题、成长故事为主线的女性谈话类节目，以儿童教育、家庭生活为内容的家居幼教类节目，以选美、整容类真人秀为节目卖点的女性娱乐类节目以及播放女性题材电视剧的女性剧场。江苏卫视的《女人百分百》、湖南卫视《天下女人》、河南卫视的《情感密码》、华娱卫视的《夜来女人香》、光线传媒的《淑女大学堂》等都是谈话类女性节目的代表。这些虽同是谈话节目，但表现的主题截然不同。有的探讨女性话题、分享性别体验、关注女性精神世界的，如《女人百分百》和《天下女人》；有的以两性话题为旨的成人节目，如《情感密码》和《夜来女人香》。她们之间有的节目有异曲同工之处，但是都各具地方或是节目本身的特点，给广大女性朋友和想要了解女性的人们提供了选多的选择。他们可根据自己的喜好来选择自己关心感兴趣的类型来观看。综艺类女性节目则以星空卫视2002年开播的《美人关》和湖南经济电视台2003年开播的《绝对男人》为其中典型的代表。电视在中国走过了这么久，选美、选模特很多，正儿八经让女人做厨师，把男人摆上案板上，任意烹饪，《美人关》在中国是第一炮。《美人关》准确地圈划出了中国社会的一个特殊的受众群体：女权主义年轻女性。在白领云集的北京、上海、广州、深圳，独身、经济独立、性生活丰富的女性或多或少都带有女权主义倾向。而《绝对男人》每期精选八位男士，他们通过魅力、活力、感知力、亲和力及形体胆魄的层层展示，由台下300多位热情女士的纯感性选择决定去留，经过四轮的残酷淘汰，产生一位众望所归的冠军――传说中的绝对男人。《绝对男人》以女人的视角感性的，外化的品评男人。这类女性节目的“瞩目成绩属于纯粹娱乐主义的成功，男色女权，逆道而行，现场高潮迭起，它是娱乐肥皂的终极表现，女性主义的游戏精神贯穿其中，在招徕社会舆论争议的同时更令节目知名度与目倍增”。在收视率和轰动效应上这类节目非常成功，也是在表象上对传统性别观念最具“颠覆力”的一类。而生活服务类女性节目则以天津卫视的《化蝶》与东南卫视的《美丽佩配》、旅游卫视的《美丽俏佳人》等为代表了。以“舒展身体，排除抑郁，抖擞精神，美丽自身”栏目的核心思想的《化蝶》，让全国的女性观众朋友在看完《化蝶》电视节目以后，从内到外的感受到舒畅和自信；针对都市白领和时尚青年的全新时尚节目的《美丽佩配》和《美丽俏佳人》则教授各种最新美容、保养知识，让女性变得更时尚靓丽，广受年轻女性观众的青睐。当然，还有一些节目如中央电视台的《半边天》、山东电视台生活频道1998年开播的《女性风情》(2005年12月停播)等，这类节目包括访谈、纪录片等，所设的版块比较多，内容覆盖面也广，是综合类女性节目的代表。进入新世纪，女性自主意识不断提高，电视媒介之间竞争激烈，中国电视媒介市场朝着细分化、专业化的方向前行，女性观众成为各级电视台力争的收视对象。同时，女性白领阶层主张独立的生活态度和个性时尚的消费方式，并保持着一定的收视惯性，这个群体为广告商所青睐，也为女性电视媒介提供了广阔的生存空间。2、众多女性专业频道出现女性频道的出现显然是我国女性电视节目发展到一定阶段才产生的，因为一套定位小众的专业频道必须要有相当实力的受众支撑才能实现正常的运作。我国女性频道的出现时在进入新世纪之后，这个时候，电视事业的发展突出猛进，电视台改变了过去以“栏目”为单位、如何从收视份额中获得最大利益，成为电视台开办栏目频道的一个重要依据。四川电视台成立的妇女儿童频道是中国历史上第一个以妇女和儿童命名的电视频道。其前身是四川有线电视台妇女儿童频道，与1995年1月18日开播，是全国首家以妇女儿童为对象的专业化频道。1998年后改版，基本形成了以卡通、少儿节目、校园新闻、女性焦点为主要内容、以妇女儿童为主要观众的专业电视频道节目格局。继四川妇女频道以后出现了长沙女性频道、苏州女性频道（现已撤销）、黑龙江女性频道、广西卫视女性频道、江苏靓妆频道乌鲁木齐妇女儿童频道等、此外，有的省市台海开办了以女性为主要收视对象的收费频道。1999年3月28日，作为全国唯一一家以“女性”命名的专业频道——长沙电视台女性频道成立。节目主要面向女性观众，关注女性生活状况，探索女性内心世界，将女性的声音向整个社会传播。创办初期的栏目包括《女性完全关注》，《性不性》，《三个女人一台戏》《文化风尘》《文经典剧场》（后改名为《神话剧场》）等栏目。可以说，长沙电视台女性频道的开播时中国女性电视节目的一个标志，中国有了真正意义上的女性专业频道，这不仅体现在频道名称的选用上，还体现在频道的定位、节目的编排、目标受众群体的设定、传播意识和理念、运作等方面。2003年底，广西卫视推出了定位为女性特色的综合频道。专业化的女性频道不仅是社会女性意识进一步增强的产物，也是随着媒体竞争白热化分众化趋势日渐明晰应运而生的。它不仅意味着中国女性节目在数量上的发展，也意味女性节目在质上的跃升。女性节目从栏目生态发展到、节目数量增加、类型多样化、节目时间延长、受众覆盖率扩大、强度和力度增大，女性节目理念和意识也进一步强化和提升，为女性意识的张扬、两性平等观念的传播提供了更宽广的空间和更多的可能性。（二）、我国女性电视节目的市场运作。我国女性电视节目由于其丰富的内容吸引了大量女性观众的关注，也逐渐赢得市场的青睐。1、女性电视节目的收视概况节目的的收视率是一个节目在市场运作情况的重要表现。女性电视节目类型多样，其收视情况也各有不同。（这部分是对目前国内女性电视节目的收视情况。收视比较好的如《美丽俏佳人》等美容资讯类的节目，那么其他类型的女性节目收视大体情况如何？选择一二代表加以阐述即可。）但是时下介绍美容、保养等资讯的女性节目却受到了观众的青睐，收视颇佳。《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就做上了旅游卫视收视第一的宝座。《美丽俏佳人》开播四年以来，以其播出的美丽秘籍及各路时尚达人的扮靓妙方，其清新、实用的风格受到众多爱美人士及时尚达人们的热烈追捧。收视率在旅游卫视各栏目中一直保持首位，成为旅游卫视的金牌栏目。除当家主播李静外，“静家族”的四大美女王婧、李斯羽、LINDA和张茜也迅速走红，演出、走秀工作不断，拥有了众多的忠实FANS。时尚美容专家小P老师、梅林老师，更是受FANS们的“顶礼膜拜”。最近，应广大观众的强力要求，从2010年1月4日起《美丽俏佳人》在原来的播出时间上提前15分钟，调整到每晚19：45-20：30黄金时间播出。为配合此次调整时间，栏目不但尝试全新内容版块，还斥资打造全新舞台，力求给观众带来耳目一新的感觉。据统计，时间调整以来，《美丽俏佳人》的收视率不仅继续稳坐旅游卫视收视之首，更是刷新了自己的收视记录。不少观众纷纷通过网络和主持人、达人的博客表达了他们对节目内容调整的赞许。2、女性电视节目的广告收入状况自然堂将冠名著名美容时尚栏目《美丽俏佳人》，从2009年2月1日——2010年1月31日，为期一年。同时，还将在栏目中做26期“自然堂美容课堂”，每次为期5分钟，对重点产品由明星进行推荐和讲解。诗恩碧（中国）总冠名东南卫视知名时尚类栏目《美丽佩配》将会继续与东南卫视《美丽佩配》进一步深度合作，支持扩大节目的制作与播出频率，形成战略同盟，共同打造中国化妆品的风向标。冠名企业不止是赞助商。战略合作伙伴是要对电视节目品牌进行投资，需利用品牌知名度及贡献市场渠道推广节目。“好酒不怕巷子深”在瞬间即逝的电视媒体上不适用。越是好的节目，越要友好的先期营销及宣传手段来促进收益。冲分的宣传计划和销售方式直接促进收益。3、激发多种产业链、多种赢利模式，获得多种经济收益女性电视节目，现目前来看，尤其是时尚服务类的节目带动对文化健康产业的影响及短信也的蓬勃发展起了很大的作用。对于在以商业赢利为目的的商品社会中，电视媒体和企业共同获利成长，才能聚集更强大的经济实力和技术支持，从而更好的促进电视媒体的发展，才能以电视为平台的整合传播开发更多赢利渠道。电视增加互动所带来的短信收益已被关注。创新运用传播内容，植入式广告鱼节目内容的完美结合可为媒体和广告创造更多价值和收益。李静自有品牌j-plus的第一款主打产品精油就是一个成功的操作案例。先是在她主持的《美丽俏佳人》上陆续播出精油专题，介绍精油的各种用法，进行市场预热，然后该款精油登录乐蜂网进行销售。2009年，该款精油的销售额就已达到几百万元。由于是自有品牌，据称j-plus的毛利率可达40%以上。（数据来自：）同时还有图书出版《天下女人》做的非常好，《杨澜的私密心语：天下女人》其实就是《天下女人》的精选，汇集了杨澜对宋祖英、赵薇、王小丫、李宇春、胡因梦、袁泉、闾丘露薇、欧阳夏丹、宋丹丹、伊能静、张茵、原晓娟等12位杰出女性的精彩访谈。就是还有一些节目因为有名气，开设一些美容瘦身培训班，这也带动文化娱乐业的提升都做出了一些贡献。实际上是一种资源的拓展，就是拓展了信息资源，品牌资源的利用率，使前期的投入的成本获得巨大的收益效益。（三）、我国女性电视节目的文化取向。说到文化这个字眼，可能会觉得文学气息过重。似乎让人不好解读。其实不然，举个简单的例子，大家就明白了，看前些年，不是掀起了一阵“哈韩哈日”风吗？一些因看日剧，韩剧导致狂热追求日本韩国流行娱乐文化，连穿着打扮、思想行为都仿效日韩的人被称为哈日，哈韩族，其实他们的出现我认为原因是我们的电视节目做的不够好，不够精彩，不吸引人。那么，我们现在说的是我国女性电视节目的文化取向。我们需要怎样把好这个关，这样才有助于有一天我国女性电视节目让大众所认可。那么文化取向，简单的说也就是对文化的选择，并置身于某种文化之中的意思。我国女性节目总体所呈现出的文化取向：纵观现今市场上的各类型女性栏