户外公益广告设计管理研究

分类号J学校代号10462密级公开学号331105010012硕士学位论文郑州市户外公益广告设计管理研究学位申请人：马雯导师姓名及职称：刘国豪教授专业名称：设计管理学科门类：艺术学论文提交日期：2014年5月ADissertationSubmittedtoZhengzhouUniversityofLightIndustryfortheAcademicDegreeofMasterofArtsZhengzhouCityOutdoorPSAsDesignManagementResearchCandidate:MaWenSupervisor:LiuGuohaoMajor:ArtDesignSchoolofArtDesignZhengzhouUniversityofLightIndustryZhengzhou450002,P.R.ChinaMay2014郑州轻工业学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作出了明确的声明并表示了谢意。本人学位论文与资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。学位论文作者签名：年月日郑州轻工业学院学位论文知识产权声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于郑州轻工业学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为郑州轻工业学院。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日I摘要随着社会的不断发展，人们越来越注重对精神层面的建设与追求，国家也在注重经济建设的同时，更加注重对精神文明的建设，公益广告从而越来越多的出现在公众的视野之中，它担负着向社会传播信息、倡导文明生活方式，提高全民文化素养，促进社会的和谐发展。户外公益广告作为公益广告的一种形式，不仅需要表现公益广告所传达的内容，同时也构成了城市的一部分，它代表了一个城市的精神风貌。优秀的户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象，而且对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用。我国公益广告起步较晚，研究比较滞后，户外公益广告的现状不容乐观，这其中既有管理模式陈旧的原因，也有政府部门不重视的缘故，并且在设计规划方面也存在很多问题。户外公益广告想要发展，不能够依靠设计本身的力量来解决，而需要通过管理的介入，才有可能使目前举步维艰的公益广告事业得到积极快速的发展。本文以艺术学、广告学、城市规划、心理学、市场学、传播学、管理学等多学科交叉研究的相关理论为指导，立足理论研究与实证分析相结合，通过针对郑州市主要路段的户外公益广告现状调查，深入分析郑州市户外公益广告发展中存在的问题及问题产生的原因，运用设计管理理论，分别从设计战略管理、设计组织管理、设计过程管理三大方面，进行郑州市户外公益广告设计管理研究。设计战略管理章节对目标受众的需求研究，以及为保证目标实现而采用的战略管理；设计组织管理章节展开了户外公益广告的运作模式、组织结构的研究；设计过程管理展开了对户外公益广告设计从主题的选择、设计创意、形式、环境以及设计评估的流程研究。并且始终结合郑州市的历史文化等条件，并借鉴国外城市户外公益广告设计与管理模式的成功经验，为我国城市公益广告建设和文明形象塑造提供有效的方法和途径。关键词：公益广告；城市户外；设计管理IIIAbstractWiththecontinuousdevelopmentofsociety,thereisgrowingemphasisontheconstructionofspiritualpursuit,countriesarepayingmoreattentiontotheconstructionofspiritualcivilization,somoreandmorepublicserviceadsappearinthepublic.Itbearsthedisseminationofinformationtothecommunity,advocateacivilizedwayoflife,enhancethepeople'sculturalawareness,promotetheharmoniousdevelopmentofsociety.OutdoorPSAsexcepttoshowcontentofPSAs,itconstitutesapartofthecity,representsthespiritofacity.ExcellentoutdoorPSAsconducivetoshapingthecityexternalimage,andplaysahugeroleforpeople'smoralcultivation.OurPSAsstartedlate,thecurrentsituationisnotoptimisticforthesakeofmanagementmodelobsoletereasons,alsogovernmentdepartmentsdonotpayattention,andtherearemanyproblemsinthedesign.OutdoorPSAswanttodevelop,designitselfcannotrelyonforcetosolve,butthroughmanagement,bepossibletomakethePSAscurrentlystrugglingtogetapositiverapidcareerdevelopment.Thispaperintendstostudythetheoryofmulti-disciplinaryarts,advertising,urbanplanning,psychology,marketing,communication,management,etc.asaguide,basedonthetheoreticalresearchandempiricalanalysis.ThroughtheinvestigatonofthestatusofoutdoorPSAsofZhengzhou’smainroad,DepthanalysisoftheoutdoorPSAsdevelopmentproblemsandthecausesofproblems.fromthedesignofstrategicmanagement,organizationalmanagement,processmanagementthreebigrespectspreadtheresearch.Strategicmanagementresearchtheneedsofthetargetaudience,andthemanagementtoensuretherealizationofthestrategicobjectives;designorganizationmanagementstudythemodeofoperationandtheorganizationalstructure;designprocessmanagementembarkedonthedesignprocessfromtheselectionofthemes,creativedesign,environmentanddesignassessment.AndalwayscombineZhengzhouhistoricalandculturalconditions,learnfromthesuccessfulexperienceofforeignPSAsdesignandmanagementmodels,toprovideeffectivewaysandmeansforurbanPSAsconstructionandcivilizedimagebuilding.Keywords:Publicserviceads;outdoorenvironment;DesignmanagementI目录第一章绪论..................................................................................................................................................11.1研究背景及意义...................................................................................................................................11.2国内外研究现状...................................................................................................................................11.2.1国内户外公益广告相关研究......................................................................................................11.2.2国外户外公益广告相关研究......................................................................................................41.2.3国内外设计管理相关研究...........................................................................................................51.3研究内容与研究方法.........................................................................................................................7第二章概念界定.......................................................................................................................................92.1户外公益广告概念界定.....................................................................................................................92.1.1公益广告的定义..............................................................................................................................92.1.2户外广告的定义............................................................................................................................102.1.3户外公益