播客_WEB2_0时代的典型传媒形态_国内播客现状研究

特约专题46现代电视技术2006.11中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室刘瑞生摘要播客是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。试通过播客的整个传媒形态，从播客的定义、国内播客网站、“播客”队伍、播客的节目内容等方面研究国内播客现状，展望其未来。关键词播客网站传媒形态2005年的“博客大潮”并不能掩盖WEB2.0时代的另一种重要传媒形态——播客在中国的闪亮登场和迅速发展。互联网上著名的维基百科全书（Wikipedia）中则把“播客现象”称作是“2006年中国大陆网上的新焦点”。从国内第一个播客网站土豆网建立起，在一年的时间中，各类播客网站、播客频道纷纷开通，大批播客节目广泛传播，个性的播客队伍日益壮大，中国的互联网世界形成了一道靓丽的播客景观。从发展轨迹来看，播客的势头甚至比当年的博客来得更为迅猛，这种新型传媒形态值得我们关注。本文试通过播客的整个传媒形态，从播客的定义、国内播客网站、“播客”队伍、播客的节目内容等方面研究国内播客现状，展望其未来。一播客的产生与发展1.播客的产生2004年2月12日，英国《卫报》一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章最早提到Podcasting这一概念。IPOD的发明者亚当·科利于2004年8月13日开通了世界第一个播客网站——“每日源代码”（），亚当·科利也因此被称为“播客之父”。随后，因特网上掀起了一场播客风暴。有人在2004年10月使用“google”进行搜索，“podcasting”的检索结果不足6千个；2005年7月该检索结果达到800万个，“播客”的检索结果有22万项。笔者在2006年3月同样用“google”进行检索，发现“播客”的检索结果达到200多万项，“podcasting”的检索结果已经超过8千万条。2.播客的定义当前对于播客的定义众说纷纭，并无统一说法。Podcasting一词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成词，指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。除了“播客”外，Podcasting还有“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等中文译名。由于“播客”一词本身包括Podcast，Podcastor或Podcasting几个词，那么我们所说的播客实际上也有多个含义，Podcast指与传统广播不同的iPod广播，Podcastor则指使用这一传播方式的人，而Podcasting指的是这一个性化的传播方式。从传播形态来看，使用Podcasting则更为准确。播客网站或播客频道为“播客”这一方式提供空间和技术支持，能够下载浏览和使用Rss方式订阅是“播客”别于播客：WEB2.0时代的典型传媒形态——国内播客现状研究播客2006.11.14,9:40AM46特约专题IndustryTopics47AdvancedTelevisionEngineering2006/11第六届全国因特网与音视频广播发展研讨会传统广播的重要功能，制作个性化的音视频节目并使用播客方式进行传播的人则是播客内容的提供者，三者缺一不可，共同构成了播客“Podcasting”完整的传播链条。3.播客的发展在WEB2.0时代的大背景下，以个人为本的理念的盛行，RSS、博客（blog）、维客（wiki）等传媒形态的流行，宽带网络的发展和互联网用户对音视频内容的需求，这些条件使得播客的横空出世成为一种必然。播客很容易让人们拥有自己的网上广播站和电视台，只需要一个麦克风、一个摄像头、一个连接因特网的电脑和一个操作简单的编辑软件，你就可以发布音视频节目，并且能够通过RSS定制自己需要的节目，使用电脑、手机、PDA、MP3、MP4等多种终端收听收看。播客一经推出就受到了许多网民的关注，发展极快。根据美国MACWORLD关于“播客”用户的调查：已收听“播客”的占32%，准备用“播客”的占28%，不感兴趣的占24%，根本不知道“播客”为何物的只占16%。当前，许多世界国际广电媒体网站甚至报刊网站，如美国迪士尼、ABCNews、ESPN、美国公众电台（WGBH）、加拿大广播公司（CBC）、英国国家广播公司（BBC）等均已提供播客节目。2005年9月中开始，台湾中广流行网、Hitoradio、News98、ICRT、台中电台、高雄港都电台等岛内北中南知名广播电台，也相继推出播客节目。在中国大陆，土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务，迄今为止，国内亦出现了一批播客站点，产生了一定的影响。一些传统媒体如上海东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺台推出了《播客风暴》节目，“播客”概念一时间沸沸扬扬。二国内的播客网站现状1.网站分类按照播客宝典的分类，当前国内的播客站点主要有几类：一是播客门户站点，为“播客”提供网络空间，影响较大的有：土豆网、波谱播客（原为播客天下）、播客中国、麦爸、爱播网、中国播客网、华聚播客网、播客中国天网网络电台、易播中国、播行天下、派派播客、新广播网、木狗播客、播客帝国等。二是综合类播客频道，是隶属于其他网站的一个频道，如博客网、中国博客网、博客听等均设有播客频道。三是播客搜索/目录类网站：主要有菠萝网、播客联播、博啦等。由于播客网站的迅速发展，所提供的音视频节目日益增多，对这些节目进行检索和制定目录供用户查找和订阅已经成为一种现实的需要，播客搜索/目录类网站应运而生。菠萝网开通于2005年10月10日，目前已经成为国内最大的播客目录订阅网站。四是专门的播客资讯网站，即提供播客的相关信息的网站，如著名的播客宝典，对国内外有关播客的信息进行梳理和整理，及时发布和更新。由此可见，播客网站已经发展成由专门的播客门户网站、播客频道和播客目录、资讯网站构成的层次分明、联系紧密的播客矩阵。2005年底，菠萝网联合土豆网和波谱播客等国内主要播客力量推出了“2005年度播客评选”，播客受到了各类媒体的广泛关注。2.主办者与网站特点播客网站的主办者多为个人，并逐渐形成小团队。大的商业网站门户网站还未提供播客服务。正是这些年轻的个人和小团队推动着播客在中国的发展。中央人民广播电台下的银河台（）在2006年3月1日在全新改版时重点加入了“播客”元素，中央新闻网站能否迅速进入播客领域，改变播客格局，引导播客发展，我们拭目以待。当前，由于定位不同、主办者之间的差异，各个播客网站风格不同，个性、多样是当前播客网站最大的特点。如在播客世界独树一帜的反波网站，并没有采用土豆网等网站的门户风格，把网站定位为反“传统电台”。这种“反”，不仅包括形式上的，更重要的在于内容。反波宣言中提到“用真实为盾牌抵御虚伪，以自由为利器刺向陈规。我们坚信，嘈杂纷乱的世界里，有一种声音可以让你触摸欢乐、感知力量。银河台新版面截屏图1播客2006.11.14,9:40AM47特约专题48现代电视技术2006.11我们反对传统电波里的一切虚假、束缚、欺骗和铜臭⋯⋯”反波并不对网民提供播客功能，也不转载网上的其他播客节目，只是向受众发布由网站精心制作的原创性音频节目。由于“平客”与“飞猪”在节目制作上具有专业水准，节目质量相对较高，在互联网很受网民关注。2005年反波获得“德国之声”国际博客大赛最佳播客网站金奖。再如中国第一个播客网站土豆网，从2005年初成立至今就一直在致力于打造先锋媒体。从网站名字，到网页设计、播客功能，土豆一直坚持走革新路线。当前，土豆网已经成为视频播客最大的制作和发布网站，据报道，土豆网成为第一个拿到风险投资的中国播客网站。3.网站的功能一般来说，播客网站功能如下：一是简单的注册。国内的播客网站所提供的服务都是免费的，通过简单的注册程序，网民就成为了播客用户，可以自由下载、浏览、订阅音视频节目。二是提供音视频文件的存储空间。由于音视频文件相对容量较大，有的播客网站对用户会有一个限制，如爱播网限制1G空间，土豆网不限制空间，但是限制上传流量为每月100M。三是个人频道。播客网站的注册用户，只需下载安装一个管理软件，就可以成为一名真正的“播客”，“播客”可以在网站提供的固定频道页面管理自己的节目，整个过程操简捷。播客还能够在自己的频道建立友情链接，建立联系人，与其他用户进行交流。四是提供技术支持。由于音视频流媒体的特点，用户需要根据不同的文件使用不同的播放器和编辑软件，播客网站一般都提供技术支持。播客节目的音视频格式有MP3、WMP、MOV、REAL、MPEG等格式。像土豆网就明确提示用户，该站提供下载的文件格式，多为MOV，并推荐使用能够播放所有媒体格式的全能播放器暴风影音。还有一些网站如中国播客网、爱播网等还支持在线的录制。此外，一般播客站点还设有分类和频道，推出节目排行，网民也可以对节目进行评论和交流。一些网站还推出了新的功能，菠萝网推出了“手机听播客”的软件，使得播客在传播平台上获得了更大的延伸。三播客队伍现状1.播客的数量根据菠萝网统计，截至2006年1月10日的中文播客数量达到19502个，比10月10日增长了近一倍。而到3月20日菠萝网的指数中播客频道数量已经上升至25000。表1统计的播客包括拥有个人频道并至少发布一个节目的，如果没有发布节目仅在网站注册的用户则不在统计之内。尽管2万多播客只在中国1亿多网民中比例很低，但是，这两万多播客仅是播客节目内容的提供者，而播客网站的注册用户，播客节目的浏览者、下载者、订阅者则远远超过了这一人数。像土豆网的一个原创视频节目《疯女自娱自乐》的浏览人次在2006年3月已经超过13万次，下载次数达到近3万。2.播客所拥有的节目数量音视频节目是播客的主要传播内容。从菠萝网发布的数据，中国播客中的活跃用户数量还不多。我们可以看到，仅表12005年10月至2006年10月中文播客数量变化日期2005-10-102006-01-10增长百分比播客数100161950294.71%普通话99871945194.76%广东话1951168.42%节目数量1870054853193.33%2土豆网首页截屏图3反波网站截屏图播客2006.11.14,9:40AM48特约专题IndustryTopics49AdvancedTelevisionEngineering2006/11第六届全国因特网与音视频广播发展研讨会发布1个节目的播客有12757个，占播客总数的65.1%，发布5个以下节目的播客占播客总数的92.06%，发布10个以上的节目的播客只有350个，仅占播客总数的1.79%，如表2所示。也就是说，有相当数量的网民进行注册、浏览、下载，但是并没有真正建立自己的频道，制作和发布节目；而发布节目成为一名真正播客的人中，近三分之二的播客仅仅发布了一个节目，他们还只是进行尝试。这说明，播客这一传媒形态还处于起步状态。不过，也可以看到，短短的一年中，已经出现一些高水平播客，内容经常更新，节目质量也相对较高。像“2005年度播客评选”中的名列榜首的“有一说二”播客则以“最敏感的话题，最辛辣的评论，最鲜明的风格，最独特的视角，最真实的声音”闻名播客界，其内容侧重评论，至今已经制作了50余期节目。3.播客的行为特征播客传媒形态的一个重要特征就是能够订阅音视频节目，因此订阅是播客的一个重要行为。RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范，目前广泛用于博客、播客和网上新闻频道，世界多数知名新闻社网站都提供RSS订阅支持。RSS提供了高效率的订阅，大大提高了传播的速度。在美国，对播客节目的订阅非常普遍。不过，根据笔者对菠萝网的最佳播客排行榜的订阅统计，前十名播客的平均订阅数只有121.7。可见中国的播客节目的订阅次数很少。其主要原因在于，在中国，电脑的普及程度远高于IPOD、PDA、高端手机、Mpeg4播放器等，已经成为人们惯用的收听收看音视频节目的终端。不过随着手机3G服务的开通，播客的订阅功能有可能会流行起来