数字电视媒体开机广告报告

无线数字·无限传播无线数字·无限传播W.media无线数字·无限传播W.media无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道•上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国第一家文化类上市公司。公司所属东方明珠广播电视塔是上海市标志性建筑，坐落于黄浦江畔浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的万国建筑博览群隔江相望。塔高468米，是亚洲第二高塔，也是世界第四高塔。•东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业的先进水平。•进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。东方明珠无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道东方明珠无线电视•上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团）股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海地面无线电视数字化的先河。无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道无线数字电视概述什么是无线数字电视？如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。对于无线数字电视的新概念，现在让我们清晰的了解一下无线数字电视。无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术，不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式，用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖非常有效的方式。无线数字电视概述无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道采用数字传输无差错接收，图像质量好，画面清晰，不会出现模糊雪花等传统模拟电视的接收问题。无线数字电视概述特点无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准，世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。无线数字电视的发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。无线数字电视的发展无线数字电视在世界各国的发展状况如何？无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道无线数字电视在我国的发展前景如何？2006年8月18日，我国颁布了自己的地面数字电视传输《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》，并从2007年8月1日起正式实施。这标志着在全国范围内开展大规模的数字电视普及推广进入正式阶段，截至2007年12月底，（应用清华/交大老标准和国标体系的）有地面数字电视发射机的市和县超过100个，已经发国标信号的（升级成国标的多载波系统）约有40个市和县。根据广电局目标预计在2010年世博会到来之际，全国无线数字电视普及率达到100％，让中国每一个角落都能通过无线数字电视清晰的收看到世博盛况。政府大力度的扶持政策成为无线数字电视发展的坚实后盾。无线数字电视的发展无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道无线数字电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充分把握有利时机,借助政府的支持政策,率先推出无线数字电视,必将掀起一股新媒体的改革浪潮.无线数字电视的发展无线数字电视在上海的现状及前景320100020406080100120200820092010单位：万户无线数字·无限传播W.media无线数字·无限传播W.media无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道•W.media是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出的无线数字电视新媒体。•W.media新媒体依托无线数字电视覆盖网，随时随意将资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。•W.media新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传统媒体与新媒体的优势综合的历程。东方明珠无线电视无线数字·无限传播W.media无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道总是选择这样的传统媒体一直以来我们的投放目标报纸杂志电视广播传统媒体分析无线数字·无限传播W.media发行量时效性记忆度选择性冲击度媒体广告效果分析报纸杂志让我们看看传统媒体的投放效果传统媒体分析无线数字·无限传播W.media关注度时效性记忆度选择性冲击度广播电视媒体广告效果分析让我们看看传统媒体的投放效果传统媒体分析无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道名称报纸杂志广播电视优势•权威性高•保存性中度•传阅率高•适合分析•行业性强•传阅率高•保存性强•印制精美•受众集中•适合分析•传播范围广泛•受众范围广泛•消息即时性强•受众面广•权威高•时效性强•不受时空限制•视听合一•动态感强劣势•受出版截稿影响时效性差•易忽略广告信息；很多信息在脑海中一瞬即失••图片及文字震撼力及感染力低；•出版周期长•时效性差•阅读选择性强•获取成本高•图片对有一定的震撼力，但是缺乏立体感和灵活性；•信息储存差线性传播，灵活性差。•只有声音，听众的注意力容易分散。•不适合分析•信息不易保存•受众层面差异大，针对性弱•广告数量多•不宜区分记忆•价格极高传统媒体分析无线数字·无限传播W.media。移动族群主要来自日益增长的私家车主。对于私家车主来说，数字电视可取代电台这排他性的传统媒体新技术的发展SONY等..迷你电视播放器的市场占有率日益增长；具有影音功能手机成为人们经常收看数字电视的工具日益优化的广告环境多样化的广告形式日益发展，广告主可以通过多种方式的广告向受众传递广告信息，提高广告效果媒体趋势媒体的发展趋势无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道•我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面起到了不可替代的作用，但是随着经济的发展，人们对信息的要求越来越高，传统的媒体方式已经不能满足人们的信息需求。•虽然电视作为80年代后期在中国崛起的媒体，具备了声画结合的特点，但电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。•传统的四大媒体受到了前所未有的挑战和冲击。新媒体成为传播领域突起的主力军。新媒体分析无线数字·无限传播W.media亿户，平均每百人拥有30.3部手机。但是手机作为一种新媒体在广告传播上有很大限制1、手机终端的限制目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户普及度尚有成长空间，拥有彩信手机的用户约占20%左右。2、阅读习惯的影响据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，受众如果想了解更详细的广告信息就要翻看很多页，阅读很麻烦。3、缺乏权威性手机广告对于受众来说缺乏权威保障，说服力差，可信度低。新媒体分析无线数字·无限传播W.media资源优势，内容丰富2.时效优势3.互动优势与高度的参与感4.强制性接受根据Editor＆Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，广播新闻收听率下降了25%，报纸购买率下降18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示有13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸网络媒体可以说是新媒体中一股强大的力量，然而他的不足也严重影响了广告宣传的的效果。1.缺乏严谨性2.缺乏深刻性3..缺乏权威感新媒体分析无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道户外广告在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不会一闪即逝.但，户外媒体的宣传也同样有着极大的限制性.一、受场地的限制；二、受众数量的限制；三、视觉传达范围小，覆盖面狭窄新媒体分析无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道高者总是远瞩站在时代发展的前沿新媒体分析在诸多的新媒体中如何选择最有效的传播方式，取得最佳的传播效果。无线数字·无限传播W.media无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道有没有一种媒体能结合新老媒体的优势传统媒体新媒体无线数字电视媒体开机广告优势现在！我们提供更有效的传播媒体？无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道开机画面广告我们把目光投向这里无线数字电视媒体开机广告优势东方明珠无线数字电视开机广告，依托无线数字电视为平台，广泛集纳传统媒体与新媒体的各种优势全新推出一个最有效的宣传媒体。广告投放的首选目标无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道无线数字电视媒体开机广告优势受众覆盖范围广无线数字电视网全面覆盖上海，目前用户数近30000户。不受场地限制住宅、商业楼宇、餐厅酒吧、生活会馆、手机等…皆能收看无线数字电视无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道声、字、画面可立体结合动态展现，也可以平面静态的形式传递给受众无线数字电视超高的清晰度，改变了信号不良，屏幕出现雪花模糊等现象，让广告信息跟完美的呈现传达。无线数字电视媒体开机广告优势动态冲击静态呈现无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道关注度高，打开电视机一瞬间，广告信息抢先占据受众心理无线数字电视媒体开机广告优势广告无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道开机受众选择性低，强制收看开机即收看无线数字电视媒体开机广告优势广告无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道无线数字电视媒体开机广告优势接收频次高，每开机一次，即重复收看一次，有效加深广告信息记忆度无线数字·无限传播W.media中管网通用业频道干扰度低，