新兴广告形式初探

新兴形式初探Doyoustillrememberthis?是什么使绯闻传遍了私校？是谁报道了这种种闹剧？twitter“Whatareyoudoing？”Twitter只是向人们提出了这样一个问题，却让自己在几年间火得一塌糊涂。Twitter是什么？这是一个短信网站，在这里你被要求每次发出的帖子不允许超过140个字。用140个字来表述复杂的意思并不容易，但是发信的人速度快，阅读的人速度也快，跟帖的数量却很多。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。估值则逼近10亿。*数据摘自凤凰网：微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。11月16日~活动页面上线11月18日~微博发布“关注有礼”活动信息关注有礼品？参加一下11月18日~由高人气ID发布的活动消息关注有礼：每日千元大礼包11.16-12.1微博营销实战案例（长安福特广州车展）11.22-11.30原创有奖：发布微博参与11月22日~微博图文直播车展现场11月25日~微博首页推广，提升微博内的活动曝光12.1-深度沟通：微博沟通渠道建立为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度节油驾驶技巧之保持良好的心态每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗活动1：评选5名“最具特色粉丝”活动2：抢沙发，每日有奖问答福特微博的2个互动尝试微博营销实战案例（凡客诚品）在2009年8月新浪微博进行内测时，他们就作为最早一批进入。几个月间，VANCL连续推出一系列活动：网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，利用畅销服装的设计师讲述设计背后的故事，让刚入职三个月的员工大肆抒发感性情怀……艾瑞B2C网络购物研究报告2009年统计数据显示：09年VANCL交易额市场份额为28.4%，位居第一。凡客诚品攻略微博平台是一个传递企业思想生活动态的空间。千万不要在这里说卖东西，那太商业了。在微博这个平台上，需要坚持细水长流的原则，不一定希望有一些爆发性的事件让所有人都知道，但需要通过平日对品牌理解的输出，很良性地建立起与博友长期的互动关系。这样就防止了一旦没有爆发性事件，就失去了与博友互动的情况。社区游戏网站由2008年3月，程炳皓创办了开心网，通过病毒式营销模式，短短一年多的时间里，以独特的营销和产品成为互联网业的一匹黑马。2008年最重大的网络事件之一，就是开心网在白领群体中的流行，以至于上开心网变成了一种时尚。种菜偷菜、抢抢车位……开心网像病毒一样在人群中蔓延。广告植入案例：没有种过田、偷过菜、贴过条？杯具啊！您已经OUT了~~悦活戴尔索爱肯德基拍客活动拍客：用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。随着人们逐渐厌倦了单调、枯燥的游记，一种新的记录方式正在兴起——照片游记。这个方式一经兴起，就受到各方面的好评。互联网甚至流行一句话——无图无真相。拍客活动通过吸引特定人群参与、普通人群传播的方式，使小型互动活动起到大传播的效果。《中国国家地理》执行案例（牧马人）网络视频媒体提到网络视频媒体，首先想到的必然是优酷、土豆网等媒体，但是网络视频媒体还包括一个更加特殊的群体——网络电视流媒体。号称永久免费的ppstream、pplive以其清晰的画质抢占了大量的用户资源。同时，随着网路电视流媒体的发展，媒体推出了针对性的垂直媒体专区。由于其基于流媒体庞大的客户群，故效果显著。媒体广告形式：专题介绍插播广告（在播放视频前出现）PPStream汽车频道插播广告（15s）桌游活动“桌上游戏＂最初是用来特指一些从欧美国家引进的游戏：一种通过将一些指示物或者物件在特定的图板上放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏最广为人知的代表是：大富翁、三国杀。由于桌面游戏在国内的盛行，近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海地区分布较广泛。组织年轻人参加桌游吧活动，逐步形成稳定的车迷活动俱乐部，对品牌长期、稳固的客户群的形成有重要的作用，桌游吧、球迷之夜等形式多样的互动活动将活跃用户群。优势：占地小、可在展厅客户休息区开展。“秒杀”活动所谓“秒杀”，就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。目前，在淘宝等大型购物网站中，“秒杀店”的发展可谓迅猛。秒杀活动从MP3到汽车、房产，内容繁多、形式层出不穷。以春秋的99元机票为例，它不但迎合了网上购票的新兴购物需求，更作为一种新的传播方式，帮助企业传播其产品。“1元购酷熊”的酷熊上市推广活动也是如此。对那些针对年轻人的产品来说，在网络上开展此类活动，更可以赢得消费者的认同，并帮助产品建立初步的产品形象塑造。酷熊秒杀活动春秋99元机票达人秀节目《花儿朵朵》《超级女声》《我型我秀》《快乐男声》《绝对唱响》《梦想中国》《加油好男儿》《加油东方天使》《快乐女声》等选秀节目虽然无比雷人，但收视仍居高不下。可见雷不雷人并不重要，关键是要吸引眼球。随着“美国达人”、“英国达人”节目的成功，国内的达人节目也越来越多。虽然内容“很雷很山寨”，但达人秀的成功模式保证了其不可动摇的高收视率地位。达人秀推荐：《星光大会》理由：《超级星光大道》内地版，陶晶莹主持。相亲类节目《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，是目前收视率比较高的相亲节目。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。社会的发展，导致教育年限延长、工作压力增大、生活择偶要求提高，使得“剩男剩女”数量剧增，社会节奏的增快也使“快餐式的爱情”已为愈来愈多的人所接受。欧美“脱口秀”节目形式引入中国，再加上每每年轻人言语犀利、敢想敢说，相亲类节目。代表节目：软性形式：嘉宾炒作。成功案例：北京现代音乐研修学院谢佳硬广形式：冠名、广告露出……搭载方式：测评网随着网络的不断发展，消费体验的引导越来越重要。一个测评报告就可能改变购买决定。汽车之家测评腾讯汽车测评买相机？订宾馆？吃大餐？听听别人是怎么说的吧！IT168（IT产品测评）大众点评网（美食权威）太平洋汽车测评以上是例举的一些汽车专业测评，通过这些网站发布一些有趣、生动的测评报告，甚至是试驾视频，将产生正面引导作用。电视购物电视购物是从美国开始崛起,而早期在美国约有12个购物频道，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道。2010年6月3日，中央人民广播电台高调向外界宣布，其斥资亿元独立筹备经营的央广购物电视频道将于6月17日正式开播。随着央视的介入“战争”，将为购物频道带来权威、有一定品质保证的传播、销售媒介。1986年微软公司为其Windows1.0推出的电视购物宣传广告。在画面中的先生正是微软公司的首席执行官史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)。东方CJ是在上海东方电视台戏剧频道播出。每晚八点至凌晨一点连续五小时的家庭购物节目。开播至今，一直坚持以其高素质的管理、严格的商品采购、质量认证为基础，是国内信誉度较高的购物节目。2010年4月25日，中国首家广播购物电台“快乐886”消费电台在长沙正式开播。网络文学网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品。网络文学的热潮最早开始于痞子蔡《第一次亲密接触》，如今网络文学已经成为视频、论坛、网游之后的有一个新兴娱乐内容。天涯社区、msn读书频道、QQ读书频道、晋江、起点、幻剑、纵横等一大批原创网站的出现，为后续的商业运作提供了可能。合作形式：产品形象植入征文活动植入搜索植入Rubypieceofcake