新媒体助力绿色倡导与行动

新媒体助力绿色倡导与行动@ActionThinker无锡核心信息科技有限公司在谈新媒体前先来揣摩一下9新媒体可以辅助筹款，可以帮助招募，可以促进沟通，但它不是万能的；9在新媒体平台注册一个账号是免费的，但是做新媒体的营销传播并不是免费的；9新媒体的新究竟新在哪里？新的信息接触习惯、新的应用环境、新的内容展示方式、新的社交方式等。问题回顾大家比较关心的问题•对于NGO组织来说，在资源少，经费缺的状况下，如何有效的利用新媒体？•提高环境保护的宣传倡导效果？SMART•以及对于机构来说，新媒体的管理问题？•人员、资金、精力的投入有多大？目录•洞察趋势（Why）•方法与建议（How）•案例学习（What）•其他分享（城市文化传播案例）趋势洞察Why环境在发生怎样的变化•公益参与模式革新，你革新了吗？•媒体数量剧增，你该如何应对？•用户媒体习惯发生变化，你该如何与受众沟通？•技术发展带来了哪些新的应用机会。一个白领的一天正在发生的改变媒体变迁带来的广告形态的变化为NGO带来什么？内容发布平台：提高关注度和影响力，第一窗口。活动参与平台：传播活动精彩内容，现场互动等。传播平台：消息传播更迅速，同时以几何级数扩散。创意平台：项目反馈及产品设计建议等。招募平台：志愿者及活动参与者、顾问招募等。沟通平台：团队信息与知识分享、利益相关方沟通与互动等。信息传播趋势内容策划关系维护社会化整合1.0模式单向传递告知；门户，平媒；仅仅是知晓和了解。2.0模式双向沟通互动；微博、SNS、微信；从知道了解到关系建立。3.0模式价值共同体；立体多媒体全面影响；O2O，人人参与，人人行动。方法及建议How明确目标•品牌传播；•社群平台运维(规范化及常态化的运营指南）；•行动倡导（简单化参与流程）；•公众教育（持续的，有料的内容）；•筹款（透明化，产品化）。平台经营•受众人群及习惯决定了你的媒体和平台选择；•不同的机构需求决定不同的功能定位和人力投入；•微博（活动传播，行动召集）；•微信（服务，教育，互动）；•行业门户/频道（行业影响及招聘）；•App（品牌，协作等）强化体验与情感•持续化的沟通和价值分享是建立稳固关系的前提；•不断做Valueadded的事情；•DeliverWowthrowservice！主题传播，强化记忆•独特的品牌价值主张，强化品牌印象；•清晰的活动主题，便于获得持续关注；•方便用户记忆的名字及视觉；•统一沟通话术及文案。长远目标(从传播到管理）•价值共同体•长期稳固的关系•好的管理基于了解AISAS营销理论品牌全体验及用户影响KeywordsSEO1.Baidu/GoogleSearch2.KeywordsSearch3.OfficialWebsite“SocialMedia”4.CalltoAction5.DatabaseIntegrationNewCaperNewWriter/ColumnistWarmMail（welcome）NewAddressMailingsStatisticalTrackingofMarke不仅需要项目管理还需要有传播管理360MediaAdvertisementSocialMediaPREventDigitalViralTimeLineAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMarMicrofilms,CAPEstyleInteractiveWebsite,AppsAnniversaryCeremonyWeibo,Renren,FB,Instagram,PapaCampusCommunication案例学习What减少打印，保护树木¾背景：每年都有成千上万的森林被砍伐，仅仅是为了供应人们打印文档用。¾营销目的：如何才能让人减少不必要的打印呢？¾开发了一个.wwf格式的文档，登录官网下载安装包。安装完以后，系统就可以保存.WWF格式的文档了，这种格式的文档不提供打印的服务，从而也就减少了对树木的需求。ART-shirt保护老虎¾公益机构：WWF（世界自然基金会）¾使用增强实景技术（AR），用户购买T恤试穿，在特殊的镜子面前会发生被射杀的血腥场景，旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。绿色和平：筷子树，筷行动横滨橡胶CSR:生命之树通过构建一个虚拟的Minisite网站，挂靠在横滨橡胶的主网站上，通过微博转发、MSN每日焦点新闻首页推荐、网站宣传等方法，吸引受众参与互动，并借此传播横滨橡胶企业绿色环保的品牌理念。创意设计找到网站找到网站小树找到芽用户留言叶【用户专属】访问反链1.用户可在树上选择自己喜欢的芽，选择的芽可能位于某个用户枝干下，新浪微博反链回去的默认在该微博留言者的枝干下。2.当用户有下级叶子时，原叶子变成枝干，随着子节点的增多，枝干也会长大。3.树会随着用户的增多而长大，最后成为一棵参天大树。4.用户点击每一片叶子的时候，都会出现相应的留言，当点击树干或树叶过于茂密时，会出现留言的列表。5.注：本图中树的部分尽为参考自动向新浪微博发布留言，并插入网站截图（小树成长情况）和反向链接地址发展枝丫枝干【用户专属】拜客广州：约市长踩单车借助社会热点，在舆论提及让市长游泳期间，提出市长还需要让市长踩单车。微博投票群策群力大众参与舆论关注市长答应微博直播建议上呈决策影响绿色浙江：整合营销（LBS/微博/微信）当青年文化与新媒体碰撞发现无锡之美—无锡城市明信片我们的城市，我们的未来一个城市的每一个有价值、有积极意义的变迁，不是官员们的政策所决定的，也不是大企业主、大商业主的投资所决定的，更不是某些专家教授学术权威的论文能左右的。然而我们，无论新来到城市的人，还是原来居住在这个城市的人，这些平凡百姓，才是城市的主人。城市焕新之发现无锡之美推动全城市民参与城市文化挖掘与城市创想行动！带着无锡明信片的社会创新之旅香港首家旅游主题咖啡馆分享明信片故事CAPEMeetup|香港（两岸三地青年聚会）来自香港（TravelQ&A，Goinside，DreamMag，ICE，爱港漂）、台湾（环浪计划，台湾气候联盟，Shere，宝岛净乡团，2041）、新加坡（冲走丝绸之路）、大陆（iJoin，黑苹果，新四年，真人图书馆，开源学校）的朋友一起Meetup，现场分享了无锡明信片创造过程，并每人赠送了一张无锡城市明信片。CAPEMeetup|广州（华南地区周边及北上地区的青年的主题交流，探讨青年如何跨城市协作）CAPEMeetup|无锡（把华南社会创新之旅的视野带回无锡）进一步关注与支持无锡本土青年行动案例示范的分享拓展至太原和我们互动@[e-mail]扫一扫，有惊喜！