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新媒体实务第十四讲:网络推手和网络炒作事件•“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等普通的人和事件爆红网络,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”等热门词句以极快的速度流行……不过网民可能并不知道,在看似充分反映“民意”的网络舆论背后,其实还有着一群专业的“网络推手”!一、网络推手定义•网络推手指的是借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象,使之产生影响力和知名度的人,对象包括:企业、品牌、事件以及个人。•也称网络营销策划师、网络推客、有些人也称之为网络公关。一、网络推手定义•通过网络新闻、论坛、博客、QQ群、搜索引擎、视频及平面媒体整体推广,网络公关与传统公关并驾齐驱。制作相关的策划,团队执行,引导舆论,从而达到推出新人或者企业产品的目的。二、网络推手如何操作想成为网络推手,你可以这么操作:炒作的大致思路是,先发现有争议的人物(通常是敢说敢做的女性),联系上对方并达成合作意愿后展开形象推广,再找知名写手发表有争议性话题的文章,吸引更多网友参战;当把话题“养”到差不多成熟时,就联络网站编辑、论坛版主制作专题,在数家大型网站上推广;之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进,为他们推波助澜。二、网络推手如何操作•在炒作过程中,必须要保持适度的正反观点互驳才能引起网友自发地发帖、跟帖。对批判言论较多的负面人物,“就会组织一些写手写些正面的文章,挺一挺她,转换一下话题,同时删除一些攻击性言论”;而受追捧较多的,“会找点人来骂骂她”。让双方形成一种相持局面,然后在你来我往中持续制造热点话题,延续人物的曝光率。二、网络推手如何操作一个完整的炒作过程由几类人参与:被炒者、策划者、发布者(写手、网络编辑或社区版主)、传统媒体和网友。其中,惟有普通网民被蒙在鼓里。网络编辑和版主们则是左右被炒作者曝光率的关键力量。二、网络推手如何操作•网络编辑们通过首页推荐、制作专题,网络版主加精、置顶、将标题飘色,就可以帮助网站社区以炒作“提升流量、提升排名”;然后,传统媒体的接棒又将被炒者的网络关注转移到现实生活当中,成为普通老百姓在街头巷尾的谈资。紧随而来的就是现实的经济效益——广告代言费和出场费。随着网络推手业务扩展到了传统企业,新的社区营销概念也就应运而生。所谓社区营销,是指通过包括BBS论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间,展开的一种服务于企业的新兴营销方式。据了解,现在全国大大小小从事网络社区营销的公司有上千家,目前,全国各类从事社区营销的网络推手规模已达数百万人。三、网络推手大家看张朝阳认为,网络红人的产生不应批驳。天涯社区的总编小黑:很多人说,天涯是造星梦工厂,我们很乐于接受这个称号,也很希望天涯可以涌现出更多的网络明星、网络推手。某科技工程公司运营总监:网络推手的门槛其实是很高的,一个好的网络推手网络知识面要广,熟知网民心态;要有相当的策划能力,文字功底要好;有广泛的媒体资源。四、鱼龙混杂待规范一些无良网络推手不仅为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务,也按客户指令进行密集发帖,诋毁、诽谤竞争对手,甚至控制舆论,左右法院判决。这种现象被称为“网络黑社会”。这些网络推手为企业炒作时,会事先分析网民的心理,按照愤青、仇富、同情弱者等因素制作网帖;雇用“水军”密集发帖,很容易让一个帖子出现在数千个论坛中,形成集束效应。四、记者报道如何避免误区记者报道网络信息的误区:把网络当作现实、“新闻失实有理”论、被网络舆论左右。如何避免:采访真实新闻当事人;网络信息多方验证后才能报道;不具公共性的网络事件不予报道。举例:•天仙mm事件•后宫优雅事件•贾君鹏事件•兽兽门事件性是网络第一生产力,无聊是网络第二生产力,免费是网络第三生产力。三力结合,基本上可以解释一切网络热点事件。--网上贴文
本文标题:新媒体实务14
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