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第二章报纸设计一、报纸的特点与结构二、报纸设计思想三、报纸设计的内容与操作过程一、报纸的特点与结构报纸的特点出版的周期性——时效特点纸质印刷——容量特点以文字语言为主——信息特点采用视觉性非语言符号——形象特点人工进行发行——传播范围有限性特点报纸的“树状”结构案例：北京青年报2000年改版的结构设计案例：北京青年报2002年10月改版告别“周刊时代”，实现“日报化”版组结构：A组——每日新闻版组，共24版（要闻版+2，本市新闻+3……）B组——副刊版组，共8版C组——《信息产业报》，周一至周五出版二、报纸设计思想报纸发展条件决定报纸的定位与设计编辑方针决策报纸设计——报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计报纸发展条件分析外部环境因素读者控制者广告客户传通中介竞争者内部条件因素“硬件”——资产、设备、技术条件“软件”——人才、机制、管理能力传播符号报纸编辑方针决策编辑方针——根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则编辑方针内容之一——报纸的读者对象报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群报纸读者群的结构往往是多元组合编辑方针内容之二——新闻传播的内容报纸新闻传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域编辑方针内容之三——报纸的水准思想水平文化水平专业技术水平案例：比较儿童报纸与少年报纸的办报水准编辑方针内容之四——报纸的风格特色报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象案例：从《人民日报》和《中国青年报》报道三峡工程正式开工的头版分析两报的风格差异三、报纸设计的内容与操作过程报纸设计内容：整体规模设计内部结构设计外部形象设计报纸设计的操作过程及技巧操作过程第一阶段——策划预备第二阶段——方案设计第三阶段——方案试行第一阶段：信息收集与处理信息的主要类型外部信息：•读者信息•控制者信息•竞争者信息•相关产业信息内部信息：•资产信息•技术信息•人才信息•管理信息收集信息的主要方法外出走访调查读者抽样调查召开座谈会公开征集意见和建议内部个别交谈文献研究第二阶段：方案设计确定目标读者、制定编辑方针设计报纸方案方案优选设计与优选方案的操作事项鉴别、筛选创意、设计协调、完善比较、优选案例：《京华时报》的创刊设计京华时报2002年3月扩版，采用版组结构第三阶段：方案试行1、慎重选择试刊的内容优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊方案试行2、慎重选择试刊的时间不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊方案试行3、适当把握试刊的次数新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般2—4次为宜方案试行4、广泛征求意见，修正设计方案试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见和建议