新闻资讯类APP竞品分析报告

资讯类APP竞品分析报告一、前言•移动互联网时代是一个信息大爆炸时代，智能手机的普及和新媒体的发展重新定义了信息的传播方式和人民的阅读习惯，人们获取新闻的主要来源不再是报纸电视广播，而是直接在手机上浏览。移动新闻客户端作为人民手机阅读新闻资讯的首选渠道，在国内发展迅速。大数据算法加快了精准内容的推送，自媒体的出现增加新闻客户端内容的广度与深度，移动新闻客户端在中国普及速度加快，成为越来越多人获取信息的重要渠道。选择市场上比较热门的4款新闻客户端，近日使用一段时间，并结合网上的数据做一份分析报告，与大家分享二、竞品选择•1.腾讯新闻：事实派•快速、客观、公正地提供新闻资讯，无限追求客观，力争多维度还原事•实，在时间积累中去伪存真•2.网易新闻：有态度的新闻门户•内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇•3.今日头条：你关心的才是头条•基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎，聚合类新闻资讯中的热门之作•4.ZAKER：传递价值资讯•ZAKER是国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的移动阅读平台。它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化定制。选择原因•腾讯和网易同为四大门户之一，腾讯新闻拥有庞大的用户量，网易新闻在内容运营和评论上有自己的特色；今日头条和ZAKER同为聚合类资讯平台，今日头条在数据挖掘和个性化推荐方面较为突出，博得用户高度认可，ZAKER保持着与众不同的样式风格，将资讯信息垂直细分，同样具有分析价值分析环境：•小米note，android4.4.4KTU84P•腾讯新闻：4.8.511月25日更新•网易新闻：5.4.111月12日更新•今日头条：5.0.411月19日更新•ZAKER.：6.4.211月10日更新三、主体结构功能---3.1.结构层3.1.1腾讯新闻：新闻+读书+关心3底部tab，个人中心是左侧抽屉；首屏是要闻，瀑布流形式，5~6条新闻/专题/专辑/广告3.1.2网易新闻：新闻+阅读+视听+发现+我底部tab；首屏是头条，瀑布流形式，轮播图4张+3~4条新闻/专题/推广3.1.3今日头条：首页+话题+发现+我的底部tab首屏是推荐，瀑布流形式4条新闻3.1.4ZAKER：订阅+热点+玩乐+社区底部tad首页是轮播图+订阅的分类2.详细功能对比模块功能点腾讯网易今日头条ZAKER新闻热点新闻有有有有原创新闻有有无无个性推荐有有很有有本地新闻有有有有轮播图有有无无媒体订阅有有有有新闻搜索有入口深有有有新闻专题有有无无新闻删除无热点里有有无收藏有有有有分享有有有有评论有很有有有离线有有有有其他广告很有有有有话题无无有有推送有有有有登陆微信/qq邮箱手机第三方账号手机第三方账号第三方夜间有有有有四、新闻界面与交互方式-主页面•4.1腾讯新闻：一级导航新闻+读书+关心（底部tab）+个人中心（左侧抽屉）；•首屏是“要闻”，采用瀑布流的交互风格，一屏中有5~6条新闻/专题/专辑/广告；二级导航包括很多类别，左右滑动可切换二级tab•1.4ZAKER：一级导航•订阅+热点+玩乐+社区（底部tad）•首页是“推荐”，轮播图+订阅，与其他客户端差异较大，需要点击频道后才可看见相关新闻，新闻采用独特的交互风格，左右滑动获取更多新闻。•总结：•新闻呈现方式上，前三者都是信息流形式，左右滑动切换栏目，不同之处在于腾讯、网易采用左图右文字为主，而今日头条则是左文字右图。Zaker的布局方案为每页固定6篇，其中1篇配大图，左右滑动进行翻页；布局及交互形式导致Zaker所能呈现的新闻量较少，不能人为刷新，需频繁返回首页选择其他媒体进行浏览，操作成本较高，而前三者的操作则较为便捷。五、新闻数据---新闻数据源•5.1.1腾讯新闻：原创+聚合+自媒体+(约稿)•腾讯新闻主打自家原创新闻，首页要闻信息流中包括专辑+专题+独家+其他新闻网站等信息；•在其他分类（像体育、娱乐等）中，与自家门户网站的分类中统一，实现多端信息同步。在关心中，热点信息是聚合了其他新闻网站和大部分小众站点/自媒体（鸣谦草堂、奇异怪事等）•5.1.2网易新闻：原创+聚合+自媒体+(约稿)•网易新闻首页头条信息流包括专题+独家+其他新闻网站等信息，这三方面信息与腾讯新闻大同小异，但是腾讯新闻的独家内容会更多，范围更广。网易在新闻本体之外，还大力打造“跟帖”文化，十分注重UGC与PGC价值。•热点中为推荐+热门的信息，数据来源也是通过聚合其他新闻网站信息和自媒体信息。•5.1.3今日头条：聚合+自媒体•今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，数据源来自于媒体和自媒体，与近千家传统媒体签约合作，信息资源丰富，但是没有（或很少）四大门户的媒体信息源，打造自己的生态•5.1.4ZAKER：聚合+自媒体•ZAKER的数据源主要来源于媒体网站，订阅粒度细化都具体的媒体标签，数据源数量与今日头条无明显区别，但是在聚合召回方面，今日头条是将所有资讯统一召回在做分类，而ZAKER是将聚合源先做细分，再去召回，除此之外，ZAKER拥有腾讯、新浪、网易等信息源5.2.新闻推荐方式•5.2.1腾讯新闻•腾讯新闻中的关心栏目下包括“热点”和“订阅”，其中热点里，推荐给用户热门+订阅+推荐等新闻，信息流样式分为三种•有图•无图•大图可滑动•页面上有（推荐+热门+我的订阅）/新闻站点名；无时间显示；可以删除不感兴趣新闻；时效性3天；有广告；顶部下拉为刷新，滑动查看更多信息•5.2.2网易新闻•网易新闻中新闻栏目下的“热点”与阅读栏目下包括“推荐阅读”为推荐新闻，信息流包括（大家都在看+猜你喜欢）/新闻站点名，热点信息流样式分为三种•有图、无图、多图•阅读中的多图与热点的多图样式不同•页面上有大家都在看+猜你喜欢）/新闻站点名；无时间显示；可以删除不感兴趣新闻；时效性3天（偶尔会有半年前的新闻）；y有广告；顶部下拉为刷新，滑动查看更多信息•5.2.3今日头条•今日头条主打推荐，信息流包括（热+荐+图片）/新闻站点名，信息流样式为大图/视频+多图+有图+无图•页面上有（热+荐+图片）/新闻站点名；部分时间显示（但是与跳转页时间不符）；可以删除不感兴趣新闻；时效性3天？（偶尔有个7天前的）；有广告；顶部下拉为刷新（时效性很高），滑动查看更多信息•5.2.4ZAKER•ZAKER的热点栏目中有相关推荐，信息流无明确分类，其中包括推荐产品自身的频道，样式为多图+有图+无图三种样式•显示时间；不能删除不感兴趣新闻；时效性：一整屏都是8小时内；有广告；顶部下拉为刷新（时效性很高），滑动查看更多信息5.3.总结•移动资讯客户端是人们获取资讯的核心工具，属于新媒体阵营的代表产品。在此之前媒体经历了传统媒体、网络媒体、社会化媒体多个阶段。移动新闻客户端从门户演变而来，不过却有很多新的玩法，而不同移动新闻客户端又有自己的思路。•腾讯新闻走精品路线，做精品栏目和内容，例如耗费巨资拍摄纪录片、与NBA签下合约等举措，对新闻事件有着自己的态度和立场，也因此会收到部分用户的骂声和不满。而网易的特点，是采用PGC+UGC模式，PGC主要是编辑生产内容，例如轻松一刻等经典栏目，UGC则是网易最具特色的跟贴功能，即增加了用户活跃度又实现了内容的再生产。•腾讯新闻和网易新闻最原始的目的更多是满足用户对新闻类资讯获取的新热全，这是用户的基本需求，而如今互联网时代的到来，用户的需求在逐步演变和提高，在碎片化的时间场景下，用户更希望获取有价值的信息，看到更精致的内容，去掉干扰信息，这是用户获取资讯的第二层次的需求。虽然腾讯和网易官方都在讲自己打造个性化新闻（腾讯的天天快报），但是出身于传统门户，主打方向还是新闻本体。•今日头条主打个性化推荐，每个人看到完全不一样的内容。今日头条在一开始想通过社交SNS平台获取用户信息和兴趣构建用户模型，而现在也是通过用户的历史行为及其他栏目的标签订阅来构建用户模型，同时基于海量的用户行为数据挖掘与分析，在有限的时间内推荐给用户最感兴趣的信息。也正因为如此，今日头条能在竞争如此激烈的市场中占据自己的一席之地。•ZAKER主打个性化订阅，用户设定自己的兴趣点，推荐相关资讯订阅；或者用户手动添加订阅，ZAKER的用户在阅读时目的性更强，有明确的获取方向。六、反响背景：移动互联网在国内发展迅速，而人们阅读习惯的改变建立在移动互联网的发展之上。进入2014年以来，移动新闻客户端在中国智能手机用户中的渗透率开始加快，2014年第三季度渗透率为56.8%，到今年第三季度，移动新闻客户端在智能手机用户中的渗透率已达到64.5%。1、用户反响---客户端评分•不同的数据统计第三方也会有不同的看法•国内领先的营销数据技术公司AdMaster(精硕科技)携手知名App及手游测试平台Testin综合考量App用户系数、影响系数、发行系数和质量系数等数据维度，分析和量化各领域App的媒体价值。报告中ZAKER在新闻媒体App综合竞争力Top10中排名第五。其中，一线城市的用户比例，ZAKER高达21%，排名第一。(1)用户满意度对比ZAKER以91.3%比例排名第一(2)本科及以上学历用户占比ZAKER最高，ZAKER用户主要集中在成长阶层(3)ZAKER用户企事业管理人员占比高，月收入领先其他客户端(4)ZAKER用户每年用于旅游、汽车、金融、奢侈品的预算高于同类产品用户平均水平用户喜欢的新闻类别移动新闻客户端用户的普遍文化素质较高这类人群对于社会、互联网、科技类的新闻资讯浏览量比较大分享的情况真的有这么多？我们也可以做分享？首页用户点击新闻情况2.市场-移动新闻客户端下载量排行从目前移动新闻客户端的下载量上看，腾讯新闻凭借微信、腾讯视频等多渠道推广优势排名第一，今日头条作为移动互联网领域成长较快的服务之一，以数据挖掘为特色，截止10月已有超过3亿的激活用户，排名第二。网易新闻、搜狐新闻作为PC端就较为成功的新闻媒体，分别排名第三、第四。ZAKER位于市场的第三梯队平均启动时常统计结果显示31.5%的移动新闻客户端用户平均启动时长为5-10分钟，此时间段用户占比最大，28.1%的用户对于新闻客户端的平均启动时间为2-5分钟，平均打开时长在1分钟以下的用户不足10%。人们通常阅读一篇新闻资讯的时间在30秒左右，可以看出超过90%的新闻客户端用户平均每次启动至少都保持2篇以上新闻的阅读，中国的移动新闻客户端用户粘性很高选择产品考虑原因3.资源方反响•腾讯•记者（一手新闻）、公开的新闻发布渠道（各通讯社、各级发言人、各大媒体）、约稿（特供稿件）、自媒体（微信公众号等）、转载•网易•渠道上的区别传统互联网新闻门户都没有大的区别，主要是这几种内容的占比不同，包括网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、凤凰新闻（客户端）3.资源方反响•今日头条•今日头条的内容主要通过与媒体网站的合作来获得，有三种方式。一是与媒体网站直接合作，内容详情页直接跳转到合作伙伴的页面上。二是媒体网站授权内容，今日头条进行转码，即帮助媒体网站做一个适合手机上阅读的页面，内容是媒体网站的授权内容。三是媒体机构或自媒体在今日头条平台上开设账号，与微信的公众平台相似•旗下自媒体平台“头条号”推出“千人万元”和“百群万元”计划。在未来一年内，头条号将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得一万元的保底收入;重点扶持至少100个群媒体，单月至少获得2万元的保底收入，但这只关系到少部分人•ZAKER的自媒体是通过抓取自媒体内容遭到自媒体的反感，因为平台的分散会让自媒体人影响力减小，导致自媒体利益价值的损失