朗动对比试驾媒体指引手册-北京0919

巅峰对决——主流中级车对比试驾媒体指引手册-北京2012.9.18目录•项目整体概述•车辆管理•场地管理•人员组成•流程及执行控制•突发事件处理预案•传播见刊要求2项目整体概述−巅峰对决——主流中级车对比试驾项目主题对比车型试驾对象项目内容3项目周期项目地点−对比试驾•消费者签到、签署试驾协议、分组•观看朗动与竞品静态展示•进入棚房、主持人宣布活动开始•对比车型讲解•对比试驾安全培训•朗动车手特技表演•对比试驾•休息区互动活动设置•填写试驾反馈表−对比试驾传播−朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹（具体车型详见P4中产品车型）（除朗动外，再选择三款车型）−中高级车消费者50-100人−2012年9月15日——10月28日−待定车辆管理试驾车型产品车型数量使用说明朗动1.6L自动尊贵型1动态试驾新速腾1.6L自动舒适型1动态试驾新福克斯1.6LAT舒适型1动态试驾新朗逸1.6L自动舒适版1动态试驾新轩逸1.6XLCVT豪华版1动态试驾卡罗拉炫装版1.6LATGL1动态试驾科鲁兹1.6SEAT1动态试驾产品车型数量使用说明朗动1.8L自动尊贵型1静态展示新速腾2012款1静态展示新福克斯2012款1静态展示新朗逸2013款1静态展示新轩逸2012款1静态展示卡罗拉2012款1静态展示科鲁兹2012款1静态展示备注静态展示车辆：朗动的静态展示车辆尽量选择主打色车型；新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹要求是今年新上市车型，不限制排量和配置展示车型4车辆管理车辆准备−朗动：至北京现代当地经销商处借试驾车，际恒进行前期沟通后，提供经销商联系方式，媒体直接对接经销商，登记并提取试驾车辆−朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹：媒体自行租借试驾车辆（除朗动外需租借3款车）。车辆管理−前期清洁与保养：对试驾车辆进行清洗和保养、加油，确保车辆性能处于最佳状态，保证外观和内饰清洁无任何瑕疵−车辆检测：正式试驾前需对所有试驾车辆再次进行基本的检查，确保试驾正常进行。5场地管理入口产品讲解及休息区签到台静态展示区对比试驾区（场地搭建图示，供参考，媒体可根据场地情况搭建各功能区域）区域划分静态展示区−主背板：搭建活动主背板，背板媒体自行设计，可体现本次活动的主题及四款对比车型信息。−车辆摆放：依次并排摆放朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹（除朗动外再选择三款车型）四辆车型。−水牌：每辆展示车旁放置水牌，展示四款对比车型的产品优势和基本参数，便于消费者了解产品。6场地管理7产品讲解及休息区−搭建棚房：租赁棚房和空调、音响等设备，内配备座椅（50把以上），设茶歇或饮料，供消费者免费提取。−投影仪：配备投影设备，可投影包含四款车型的文件，深度讲解本次巅峰对决四款车型各自的优势，并进行详细的试驾安全讲解。−展示板：四款车型购车、用车成本（油耗、保养等）对比表。（请根据实际租借车型选择对比表）−国际奖项展示背板：更好的突出朗动获得的国际大奖。场地管理8产品讲解及休息区展示板示意车型图片配置状况：●标配○选配-无车型信息朗动2012款1.6L自动尊贵型速腾2012款1.6L自动舒适型福克斯2012款两厢1.6LAT舒适型朗逸2013款1.6L自动舒适版厂商指导价13.28万15.08万13.09万13.79万基本参数发动机1.6L128马力L41.6L105马力L41.6L125马力L41.6L105马力L4变速箱6挡手自一体6挡手自一体6挡双离合6挡手自一体长×宽×高(mm)4570*1775*14454644*1778*14824368*1823*14834605*1765*1460工信部综合油耗(L)6.67.66.47.5轴距(mm)2700265126482610最大功率(kW)93.8779277最大扭矩(N·m)156155159155发动机特有技术----环保标准国V国IV+OBD国IV国IV+OBD助力类型电动助力电动助力机械液压助力机械液压助力前排侧气囊●●●●无钥匙启动系统●---牵引力控制(ASR/TCS/TRC等)●●●●车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)●●●●真皮方向盘●---方向盘前后调节●●●-多功能方向盘●---定速巡航●●--泊车辅助●--●行车电脑显示屏●●-●用车成本3万公里油耗成本5000公里小保养费用40000公里大保养费用（常规、变速器油、助力油、刹车片、火花塞等）场地管理9产品讲解及休息区展示板示意车型图片配置状况：●标配○选配-无车型信息轩逸2012款1.6XLCVT豪华版卡罗拉2012款炫装版1.6LATGL科鲁兹2012款1.6SEAT厂商指导价13.50万14.08万13.49万基本参数发动机1.6L126马力L41.6L122马力L41.6L121马力L4变速箱无级变速4挡自动6挡手自一体长×宽×高(mm)4610*1760*14954545*1760*14904598*1797*1477轴距(mm)270026002685最大扭矩(N·m)154154155发动机特有技术双C-VTC连续可变气门正时双VVT-iEcotecDVVT环保标准欧IV+OBD国IV国IV助力类型电动助力电动助力电动助力前排侧气囊--●无钥匙启动系统---牵引力控制(ASR/TCS/TRC等)---车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)---真皮方向盘●--方向盘前后调节-●●多功能方向盘●●-定速巡航---泊车辅助●○●倒车视频影像-●-行车电脑显示屏●-●用车成本3万公里油耗成本5000公里小保养费用40000公里大保养费用（常规、变速器油、助力油、刹车片、火花塞等）场地管理10签到台−签到台：设立专门的签到台，消费者签到，登记个人信息。签到台可设立在产品讲解及休息区附近，也可设立在产品讲解及休息区里。对比试驾区−功能：该区域将进行车手特技表演和对比试驾。如果条件允许，可将该区域分为两部分，以便于特技表演和对比试驾的布置−封闭区域：形成独立的封闭试驾区域，用隔离带将动态表演、试驾区域隔离，留有充足的安全距离，以保证消费者的安全−道桩布置：通过大量软道桩的摆放完成表演和试驾科目的布置−车手特技表演：在保证安全的前提下，媒体与车手自行设立表演科目，如蛇形绕桩、紧急并线、漂移入库等。表演车型可从试驾车型中任意选取。−对比试驾路线设定：对四款车型的综合对比试驾，从安全性、舒适性、操作性三方面考虑试驾科目。（签到台示意）场地管理−试驾科目整体描述：•以上8项科目，媒体可根据场地情况有选择的进行搭建•必选科目：直线加速、定速巡航、刹车点及减速带、连续弯•自选科目：紧急并线、碎石路面、路肩−备注：场地管理12−体验点一：连续弯→适中的操控力，优良的操控质感→优越的循迹性→变弯时座椅对身体的良好支撑→注意事项：连续弯道的最高时速30Km/h；注意入弯及出弯安全50Km/h40Km/h场地管理13−体验点二：高速紧急并线→高速过弯时车辆侧倾较小→紧急避让路段，能够很好的控制车辆→注意事项：注意出弯安全;紧急并线时最高时速50Km/h−体验点三：直线加速→加速的平顺性→定速巡航时的低转速表现→超高摩擦力刹车装置→注意事项：注意出弯安全;紧急并线时最高时速50Km/h30Km/h100Km/h场地管理14−体验点四：减速带→柔软舒适的乘坐舒适性→悬架和座椅优良的震动衰减→三条减速带，分别为1.5、2、2.5CM→间距需要大于一辆车的车长→注意事项：最高时速40Km/h−体验点五：碎石路面→通过沙石路面时的噪音控制→脉冲减震对细小震动的过滤→通过颠簸路面时的车辆整体感→水泥路面的高速静音效果→注意事项：沙石路面时速30Km/h，水泥路面最高时速120Km/h，回到起点后尽快换乘人员管理15人员组成−汽车专家：媒体邀请汽车行业专家1名，在产品讲解及休息区为消费者讲解四款对比车型的卖点、参数和用车成本。−销售顾问：媒体邀请北京现代、福特、一汽大众、上海大众4S店的销售顾问出席，在静态展示区域为消费者讲解各自产品的优势，帮助消费者更好的了解和体验产品性能。−公关公司：公关公司派3人提前一天到达，对现场搭建、试驾科目设置、安全保障等进行检查工作，保障活动的顺利进行。−活动工作人员：媒体现场工作人员6-8人，签到处1-2人，产品讲解及休息区1-2人，车手表演&对比试驾3-5人−车手及驾驶顾问：安排2名专业车手进行特技表演。对比试驾时，4辆试驾车每车安排1位驾驶顾问，保障对比试驾全程安全−摄影摄像：安排摄影、摄像对活动进全程的拍摄−媒体招募消费者：媒体发布招募信息，面向广大读者招募消费者参加四款主流中高级车对比试驾−经销商意向客户：各品牌经销商推荐意向客户参加对比试驾对比试驾消费者工作人员流程及执行控制16产品讲解休息区互动活动34观看静态展示2消费者签到15观看车手表演6填写试驾评估表对比试驾7消费者分批次进入试驾场地静态展示区观看展车，了解产品外观、内饰、配置等基本信息进入棚房，汽车专家讲解四款产品，工作人员讲解试驾环节和安全培训由棚房休息区移动到试驾场地，观看车手进行朗动特技表演按组试驾，要求每组每人全部试驾对比的四款车型。（非试驾组在休息区等候）完成试驾的消费者填写试驾评估表。为休息区等候的消费者，准备丰富的现场互动活动，如互动小游戏，有奖问答等流程及执行控制17消费者签到1来宾批次来宾人数到场时间离场时间第一批25人09:3011:30午餐第二批25人13:3016:30设立签到台，礼仪迎接，消费者签到。签到时，检查并复印消费者驾驶执照，驾龄在1年以上的签署试驾协议、试驾分组；驾龄在1年以下的，安排试乘。为更好的突出朗动产品优势，建议主办媒体在签到背板旁设立德日韩国际奖项展示区，以更好的突出朗动获得的国际大奖，在欧洲、北美、澳洲、韩国均囊获了众多重量级奖项，是全球炙手可热的一款中级车。建议来宾批次及时间安排流程及执行控制18在静态展示区，四款对比试驾车型并排摆放，朗动置于最中间，以突出朗动“流体雕塑”的动感、时尚外观，供消费者观看及体验。此部分将在各车型外观颜色上进行针对性的选择，尽量选择朗动的主推色调，其他车型尽量选择较为少见的颜色。观看静态展示2产品讲解3在棚房内配备专业投影、音响设备，由汽车专家给消费者介绍德日韩四款对比车型的讲解，突出朗动在外观、空间、配置、动力、安全、购买及使用成本上的优势。此部分将由依惯例由媒体推荐当地汽车界知名人士进行讲解，增加可信度。流程及执行控制19观看车手表演4媒体安排车手到试驾现场进行朗动特技表演，通过特技表演展示出朗动的卓越性能和非凡品质表演项目包括：快速蛇形穿桩、高速对开、原地转圈、漂移停车等流程及执行控制20对比试驾5流程及执行控制216休息区互动活动为休息区等候的消费者，准备丰富的现场互动活动，如互动小游戏，有奖问答等有效突出朗动优势，可针对朗动五大USP，以及目标人群的特点，现场设置具有亲子、家庭性的时尚感较强的活动。活动包括：车身涂装表演播放热映电影PS3、WII等游戏设置有奖问答、听歌猜歌名等游戏流程及执行控制22填写试驾评估表7根据朗动优势设计试乘试驾评估表，要求参加参与试乘试驾来宾，需根据现场工作人员正确填写试驾反馈表格，后期根据表格提炼出消费者对朗动的优势评价，作为后续传播的指引消费者填写试驾评估表评估表统计与总结后续传播指引试乘试驾评估表评估者姓名联系电话性别电子邮箱职业驾龄家庭住址驾驶证号现驾驶车型评估日期评分表每项分为三等（5分、3分、1分）类别评估项目朗动新朗逸新福克斯新速腾备注造型与设计外观造型外观做工与品质内饰造型内饰做工与品质外观与内饰匹配度轮毂及轮胎造型空间整体内部空间前排空间后排空间配置智能钥匙+一键启动空调效果音响效果定速巡航安全配置舒适性车内安静性乘坐舒适性座椅包裹和支撑性前排座椅加热减震效果操纵性转向灵活和准确性视野动力性起步时加速性能行进中动力性能加减速平顺性变速档位数量与设计购买与使用售价对比使用成本维修成本合计注：请根据实际情况更改类别