浅析新闻炒作

浅析新闻炒作人文社科学院08新闻班王兆静摘要：近几年，随着媒介市场的竞争日益激烈，各种媒体为了争取受众，在新闻报道中常常运用炒作手段。这种现象一起了热门强烈的关注，同时也引起了不少的争议。新闻炒作通常是指是新闻报道策划的一种变异，是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节。比如报道策划中所选择的报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与报道客体本身具有的新闻价值不相称，夸大事实的某些因素，掩盖事实的另一些因素，企图获得轰动的社会效果。在本次暑假实践中，在镇府机关里，通过对广播电视，报纸，以及网络等不同媒介中的各类媒体的关注，了解到不少的新闻炒作实例，在此，我将运用所学的大众传播的相关知识浅析新闻炒作，对比新闻策划与新闻炒作，了解新闻炒作异化的原因，新闻炒作的运作策略，以及新闻炒作的影响，浅析新闻炒作现象。关键词：新闻炒作新闻策划大众传播危害前言：近年来频频出现在我们视野中的“事件”“门”与未来越多的充斥着人们的视野，新出的“哥”、“姐”不断地在人们的口中传唱，人们在经历了众多炮轰后自然而然的想到了这样一个词——“炒作”。“华南虎”事件，“杨丽娟”事件，“艳照门”事件，以及近来流行的“犀利哥”，“淡定姐”。。。。。。媒体貌似抛给我们很多真相，而真相背后也总有真相，事无巨细的都通过媒体炒作报道吸引着受众的眼球，而追究其深层原因，越来越多的事件得到的结论为：此西纯属媒体“新闻炒作”。这种被冠以“新闻炒作”无时无刻不充斥着我们的视野，那么，究竟什么是新闻炒作？他与新闻策划是同一概念吗？新闻炒作究竟是如何操作？他又将产生怎样的影响呢？结合大众传播学理论以及受众心理学，让我们一同浅析新闻炒作。一、炒作的基本定位新闻炒作，从语义学角度理解，“炒”，就是把东西放在锅里搅拌着弄熟，按《现代汉语词典》（2002增补本）的释义，所谓“炒作”，就是“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”。追根溯源，“炒作”一词的使用最早是从演艺界和广告界开始的，指的是为了包装某个角儿或某个产品，有意识地凸现其优势，甚至不惜人为地设计某些被世人认可的成功指标，然后隆重推出之，以一种强烈的煽情的效果深入人心，引起人们的关注和重视。所谓“新闻炒作”就是新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模，对某些人和事所作的渲染式的报道。其关键是“炒”字，以“炒”换取“热”的效果。新闻“炒作”现象或是几家媒体大规模长时间连续不断对那些新闻价值不大的事件作过于密集的报道，或者一篇稿件，你报用我的，我报用他的，他报又用你的，如此“来回不断的翻动”，辗转刊登，旧闻不用出新意，新闻也“炒”成旧闻。“新闻炒作”既可以指“炒作”这种行为，即新闻媒介出于自身利益等各方面原因在扭曲反常的新闻价值观指导下，通过“异化”的新闻策划，生产出“变质”新闻产品的行为，是新闻报道的“异化”，它也可以单指“炒作”的结果，即新闻媒介通过“炒作”这种行为生产出的“炒作性新闻”。二、新闻炒作---新闻策划的异化“新闻策划”和“新闻炒作”这两个概念近年颇为流行，业内同仁亦多有论及，平常亦不乏部分新闻策划被斥为新闻炒作。在媒体竞争空前激烈的当下，新闻策划越来越重要。如何做好新闻策划，厘清新闻策划与新闻炒作之异同，明晰新闻策划与新闻炒作转化之规律，防止新闻策划变为新闻炒作，显得尤为必要。新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动，包括构思、设计和开发等系列步骤。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。近几年，各媒体为最大限度地赢得读者，实现效益最大化，越来越多地运用新闻策划手段，当然，其中也不乏运用新闻炒作手段者。新闻炒作其实是新闻竞争的产物。美国克瓦克教授和罗森斯特教授就指出：“媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻……加强新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。”分析大量的传播实践，不难发现新闻策划与新闻炒作有相同之处：1、目的相同都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业价值，增强媒体实力。2、手段相同都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。3、形式相同都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力。尽管新闻策划与新闻炒作有上述相同之处，然而，以新闻传播规律为标准，仔细打量两者，并不难发现其中的差异。1、遵循规律不同新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。另外，新闻策划不论报道规模是大是小，都遵循新闻规律，依照事件的进展报道，更不会反复；新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点；或者任意编排事实，前面说了的又拿出来弄一通。事实在先的新闻策划俯拾即是，如《贵州都市报》有关徐本禹的系列报道。这组报道的事实是徐本禹暂时放弃读研究生的机会到大方县大水乡支教。报道围绕徐本禹的支教行为，充分挖掘了其甘于奉献的精神魅力，也促成了社会各界进一步关注贵州省基础教育。以推荐徐本禹参评并当选央视年度“感动中国人物”为高潮，整个报道以新闻事实为基础，逐层推进，各方获益。新闻炒作最典型的莫过于娱乐新闻，常常是明显所属公司为达到其商业目的，故意没事找事，甚至不惜牺牲明星人格制造新闻事件，引发受众关注。这类现象已明显违背新闻规律。2、关注效果不同新闻策划虽然关注社会反响，但更注重社会效果，有较强的社会责任感，因而以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，较少出现偏差。新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，较少考虑社会效果和社会责任感。为了制造轰动效应，不惜哗众取宠，报道立场有失客观公正，带有明显的倾向性。如2005年超女五强赛激战正酣之际，国内许多市民报多关注超女行踪、粉丝团相互掐架、评委凶狠点评等噱头，有的报纸甚至不乏今天报道这事，明后天又否定这事。这类新闻，明显是哗众取宠，制造轰动效应。而2005年8月18日的《南方周末》，则以《超女？暗战江湖》为题，全方位报道了这一全面侵入生活、唤醒大众广泛参与、影响了社会的娱乐节目到底带来了什么？其社会责任一目了然。3、关注题材不同新闻策划选题意义比较重大，也讲究时机，使选题的新闻价值、社会价值得以充分地显现，从而增大新闻效果。而新闻炒作则往往小题大作，报道流于煽情、琐碎、渲染，极尽耸人听闻之能事，所报道的事情往往新闻价值不大。新闻策划通常以系列报道的形式展现新闻事实。这一形式反过来要求新闻策划所选择的对象必须较大，如2006年《贵州日报》“视点”版“寻找和谐力量”系列策划，就是通过《大山里的坚守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《战友》（12月6日）、《起跑线》（12月13日）4篇文章，揭示了每个人既是和谐社会的受益者，也是和谐社会的建设者，进而呼吁大家携起手来，以实际行动共建和谐社会这一重大主题。市民报常常策划为贫困学生捐款助学、为贫困患者捐款治病等报道，此类报道题材虽小，主题却大，表现了互帮互助的社会真情。反之，纵观近年被炒得轰轰烈烈的“馒头事件”、“木子美现象”等，其题材并无多少意义，无外乎通过报道“搞怪”、“绯闻”、“隐私”等手段，提升被炒者的知名度，进而获取经济利益。三、新闻炒作产生的深层原因简单地将新闻炒作产生的原因归结为对新闻策划的误解，并不是太全面。我们认为，它的出现是新闻传播事业发展到一个特定阶段的产物。在新闻事业走向市场化的激烈竞争中，类似于新闻炒作的种种现象的出现，其根本原因在于经济利益的驱动。从西方新闻事业发展史中，我们可以清晰地窥见新闻炒作产生的端倪。19世纪30年代以前，西方近代报纸尽是政党报纸的天下。报纸主要充当政党斗争的工具，内容侧重政党宣传、争论、攻讦。而随着资产阶级革命在欧美国家的胜利、资本主义经济的发展及教育的普及，1833年在美国率先出现了廉价报纸--纽约的《太阳报》。在随后的报纸商业化的浪潮中，当时的报纸大都以俗谈平话的方式办报，大量刊载、炒作各类社会新闻，以吸引下层读者，挤跨对手。一些世界著名的报纸如普利策的《世界报》、日本的《朝日新闻》、《每日新闻》也都加入了当时世俗化的洪流。炒作社会新闻、煽情的办报方式为进一步刺激近代报业的发展，促使其摆脱政党报纸的羁绊，并完成了向商业性现代报业的转变，发挥了一定作用。当代中国报业的发展，在某些方面契合了这样的发展规律，因而新闻炒作现象的出现，并不在意料之外。一方面，新闻改革已启动多年，中国报业开始步入整合阶段。党报、晚报、都市报、行业报等同处一条起跑线上，市场竞争日渐激烈。另一方面，我国对新闻市场缺乏足够的政策、法规引导，报业市场分布很不均衡。以浙江为例，浙江省共有占全国1/10的报纸和电台、电视台，而浙江人口仅有4千万，不足全国的1/20。由于缺乏有效的合并、重组，媒介市场呈现一种恶性竞争局面，报纸竞争已在新闻业务、经营、广告上全面展开，新闻炒作也成了一种媒介竞争和扩展的主要手段。因此，我们既要意识到新闻炒作产生的不可避免性，同时也必须认识到：以都市报和晚报为主的各类报纸上的种种新闻炒作，并非创新，其实只不过是重蹈了资本主义报业发展的覆辙而已。四、新闻炒作与大众传播理论（1）炒作中的“把关人”理论1950年，传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播，发现在大众传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的把关人，由他们对新闻信息进行取舍，决定哪些内容最后与受众见面。从此，新闻选择的把关人理论从人们的不自觉行为成为大众传媒组织的有意操作，在更大范围和程度上或明或暗的影响新闻实践。一般认为所谓的把关人就是记者、编辑或者是媒介。从受众的角度看，当今世界，信息无限的增长，在海量的信息中，一方面，人们可以更多的面对信息，另一方面，受众用于从媒体上了解信息的时间不会随着新闻海量增长而增长，这就面临两大问题，一，面对海量信息受众不知所措，二，大量的信息融入，尤其是网络媒体的崛起，使得信息真假难辨。把关人的作用就显而易见。从新闻媒介的角度来看，新闻媒介把关人的作用不仅仅是对新闻真实，新闻实用的把关，还决定什么样的事情能传播，什么样的不能。因为这会影响受众的行为。新闻炒作中，媒介的地位就是把关人。媒介决定众多事物中报什么？不报什么？公众所看到的事物都是经过“把关人”选择或规划出来的面目。这也造就了媒介新闻炒作的空间。（2）炒作中的“议程设置功能”理论媒介议程设置功能理论研究表明，媒介可以形成人们对目前社会重大事物的观点。社会转型时期，各种矛盾不断突出，而新闻所要做的就是提出新问题，把社会需要瞥见的，需要警觉的问题放到世人眼前，如农民工问题，三农问题，以及种种不合理的体制，社会问题。新闻媒介出于自身公众利益的原因，需要不断的强化把关人的作用，把新闻事实揭露，在客观上是新闻具有了炒作的可能。五、新闻炒作的危害分析（1）新闻炒作使得媒体公信度流失所谓的公信力是指，传媒在受众中发布的信息的影响力，也是传媒捏在品格的反映。媒体公信力的形成是一个长期累积的过程。而媒体对于新闻的炒作甚至是恶意的炒作，必然是媒体得公信度降低，（2）新闻炒作异化违背了新闻真实性原则真实性是新闻的生命，新闻一旦失实就不再是新闻了，就是“伪新闻”，“假新闻”。新闻炒作，在以市场为价值取向的新闻价值观念中越离奇越容易引起受众的关注。伪新闻的危害力十分强大。（3）新闻炒作造成了“舆论暴力”新闻炒作长追求轰动效应，疏于对舆论