海尔全成品线整合提案-分众传媒的权威数据监播数据(ppt 76)

海尔全产品2010传播提案分众传媒内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？海尔家电产品消费层级划分-主流大众家电引领传统家电时尚潮流海尔热水器产品海尔彩电产品海尔家电产品消费层级划分-高端家电海尔电器卡萨帝产品系列彰显奢华唯美的品质海尔整体厨电海尔大众主流家电消费者2000元以上的消费活跃人群，其购买活跃指数均高于总体平均水平100。海尔大众主流家电消费者分类大众电器预购者月收入情况26301036229886111119150109051015202530351000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000元或以上收入分布（%）020406080100120140160消费活跃度指数收入比例消费活跃度指数数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）（消费活跃指数：100为总体消费者均值，指数越高，表示消费的活跃度越高)•个人年收入在6万元以上的高收入阶层对家电中高利润产品的消费度最活跃，分布占比最高。海尔高端家电产品消费者分类高端家电预购者年收入情况516582183851061040102030405060704万元以下4万元(含)-6万元6万元(含)-8万元8万元或以上收入分布（%）020406080100120消费活跃度指数收入比例消费活跃度指数数据来源：新生代新富研究（H3）（消费活跃指数：100为总体消费者均值，指数越高，表示消费倾向性越强)79%海尔家电系列消费者的二元化趋势高收入阶层消费活跃阶层个人月收入在2000元上的消费者，该人群是大众人群中消费活跃度较高，是电器大众产品的主流消费者。个人年收入在6万元以上的预购消费者，高收入人群是电器中高利润产品的购买主力。分众媒体如何实现对两阶层人的充分覆盖？内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？配合电视广告发布，弥补电视广告在目标受众中的到达率不足苏宁电器09年电视广告投放情况数据来源：CTR（2009年1月10月）•海尔（电视，冰箱，空调，洗衣机，热水器）电器在09年的1月-10月期间，在央视的广告投放中，央视5套，央视1套，央视新闻频道和2套投放花费最大，占到央视广告投入的93%；•海尔（电视，冰箱，空调，洗衣机，热水器）电器在09年的1月-10月期间，全国卫星频道的广告投放主要集中在全国中心城市及东部经济发达省会城市，投放金额占到总体卫星频道的83%，主要频道有，上海东方卫视，浙江卫视，江苏卫视等。针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？具有潜在购买需求的消费活跃的大众人群•电视频道多，单一频道覆盖率在下降•花与以往同样的广告费买到的GRP更少电视台的常规年度涨价+广电总局的新政策导致电视台涨价，使得与以往花同样的钱买到的广告档位或时间更少，广告到达率在下降。单纯传统电视传播范围有限！全国电视媒体，地方频道，数字电视，目前可收到的电视频道多达200个，受众严重分散。解决办法采取楼宇LCD+电视的媒体组合形式，降低降低电视投入成本的同时，取得更高的广告到达率。样本：每年70,000名15-64岁城镇居民覆盖城市：全国30个主要城市抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况访问方式：入户留置面访产品/品牌信息：183+类产品品类，5,200+个产品品牌媒体信息：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态信息：兴趣爱好，159条态度语句数据发布：每年两次昆明成都海口南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福建长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津(CMMS)中国市场与媒体研究CMMS简介楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（北京）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达54%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（上海）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达37%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（广州）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达65%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（深圳）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达60%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（成都）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达42%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（杭州）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达69%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（青岛）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达42%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（大连）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达47%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（长沙）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值针对活跃人群及大众人群，充分弥补电视的到达率不足•楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达48%。针对最求唯美生活的高收入人群•广告到达率降现代人生活节奏快，上班族忙工作，忙应酬，晚上归家晚，看电视更加有选择，不会在广告上浪费时间时间。解决办法充分利用楼宇LCD聚焦高端楼宇人群的特性，且为纯粹的广告平台，采取楼宇LCD+电视的媒体组合方式，有效提升电视广告在高端人群的到达率。单纯传统电视传播严重不足！针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第二次发布，并推出《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念。在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关键词2008年2007年2006年2005年2004年数据来源介绍:-中国新富市场与媒体研究(H3)2008新生代这样甄选新富：a、年龄在18-50岁之间b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上；c、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上；d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观数据来源介绍:-中国新富市场与媒体研究(H3)2008分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（北京）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率40%-80%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（上海）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率40%-60%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（广州）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率50%-80%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（深圳）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率30%-90%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（成都）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率40%-90%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（沈阳）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率30%-80%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（南京）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率30%-70%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（武汉）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率30%-70%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（西安）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率15%-70%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（重庆）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率30%-80%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（杭州）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率30%-60%左右目标人群：年收入6万或以上人群分众的价值针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（青岛）数据来源：新生代新富研究（H3）楼宇LCD可有效提升电视媒体