湖畔音乐节-媒体推广计划

湖畔音乐节推广计划第一部分：音乐节基本信息第二部分：音乐节商业合作第三部分：赞助商报价第四部分：详细宣传周期目录音乐节基本信息演出乐队华语乐坛最强摇滚乐队首次集结中原张震岳、唐朝、黑豹、许巍、郑钧、汪峰、张楚、何勇、万晓利、谢天笑、扭曲机器等老牌、新锐乐队（暂定）所有港台乐队以最后文化部门审批为准演出地点：郑东新区如意湖畔演出计划：2012年6月22日——6月24日(参照迷笛音乐节，草莓音乐节形式，主舞台小舞台表演三天)详细演出排期表后附说明:音乐节时间暂定。音乐节信息宣传周期：•总活动周期为2012年3月——2012年6月主要宣传途径：河南电台十套频率东方今报整版广告由新浪河南，中原之声整合全国各大门户网站配合宣传河南电视台新闻结点报道宣传目的：让“迷笛”“草莓”音乐节走进身边，让河南所有爱音乐的人，在这个夏天的湖畔HIGH起来。人群定位：•30~45之间的人群（男性为主）—有摇滚情结，曾经迷恋摇滚音乐的成功人士•18~26之间的人群——现在有摇滚情结，正在迷恋音乐的潜在白领接准白领宣传手段：利用话题事件炒作、明星效应、结合线下活动，综合媒体资源与落地活动进行电视、平面、网络、广播等传播力量立体宣传。演唱会倒计时2012年3月——演出乐队签约2012年4月——演唱会宣传预热全媒体协助赞助商预热造势2012年5月——演唱会宣传高温期新闻发布会、暖场乐队招募等推广活动2012年5月——演唱会宣传爆发期硬广促销2012年6月——华丽登场宣传周期长：3月——6月目标人群定位明确：白领和未来的白领传播渠道广传播频次高：全媒体多层次话题、多样落地活动，不断主动撒播演唱会宣传攻略音乐节商业合作＊全媒体整合宣传！打通电台、报纸、电视台、杂志等各个传统媒体通路，做到家喻户晓＊多触点覆盖！利用河南电台自身优势召集网络、户外等新媒体加入配合，做到尽人皆知＊确保在活动开始前吹响媒体集结号！Ⅰ音乐节内容整合营销——独家冠名ⅡXX（厂商或品牌名）——“湖畔音乐节”Ⅰ音乐节内容整合营销——门票XX（厂商或品牌名）+企业或品牌LOGOⅠ音乐节内容整合营销——视频广告播放演唱会场内巨幕开场前反复播放厂商广告片演唱会退场前赞助商鸣谢视频Ⅰ音乐节内部整合营销——演唱会现场T恤演唱会现场T恤印制赞助商及电台LOGO（场馆内外流动志愿者及工作人员约1000人）演唱会所提供食品或饮料，及与演唱会内容紧密结合的产品演示。Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台1主要合作电台：•河南电台旅游广播、Myradio、FM881为主要推广频率。节目、广告、口播同时进行。•河南电台新闻、经济、交通、教频率做好相关配合宣传，口播活动宣传。•在活动宣传周期内（4个月累计120天），各参与宣传频率主持人必须口播，如“XXX(品牌名）湖畔音乐节”滚动宣传本活动赞助商•对赞助方代表进行专访•录制相关明星祝贺ID发送至电台•邀请乐手参加相关重点电台节目录制《音乐慢半拍》《夜音乐》等相关品牌节目Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台2＊10秒广告：交通10次，2T+3A+3B+2C;影视10次，3T+2A+3B+2C;音乐10次，3T+3A+3B+1C。＊20秒广告：新闻20次，10T+4A+3B+3C；经济20次，6T+6A+5B+3C；旅游20次，8T+6A+6B；教育20次，8T+6A+6B。7套频率，44天，4840次高频次宣传Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——报纸杂志＊《东方今报》：整版宣传一次，不低于1/2版宣传两次。＊《魅力中国》：开辟专栏，活动前预热、活动中宣传、活动后发布新闻宣传稿。Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络网络作为传播最广的平台，是本次演唱会最重要的传播平台；3月中旬开始至演唱会举办完成止，将在新浪河南开设官网和专题页面区。在官网内，可根据客户需求放置静态图片、视频广告等，或与演唱会形象相结合的宣传内容；形式与内容多样。Ⅰ演唱会全媒体宣传整合营销——网络•新浪网、搜狐网、腾讯网、网易等七大门户网站深度紧密合作•豆瓣网、猫扑、天涯等论坛进行合作，对话题进行炒作。•新浪微博、新浪轻博客等新兴网络持续报道、炒作•中原之声网站做全程深度报道视频网站：•与新浪播客、土豆或优酷为主（合作视频网站）以酷六、优酷、搜狐V等视频网站为辅集中推广。•明星录制的ID集中在视频网站推广•相关活动及推广视频在视频媒体•活动纪录片推广•在主动散发宣传品中设置客户LOGO\图片、广告视频等以上LOGO陈列不完全Ⅱ演唱会外部整合营销——海报Ⅱ演唱会外部整合营销——落地活动演唱会宣传期间，将在不同时期举行相关落地活动，包括：“新闻发布会”、“乐队彩排探班”、“暖场乐队选拔揭晓”……可在所有落地活动现场放置客户品牌形象背景板或产品Ⅱ演唱会外部整合营销——衍生产品演唱会礼品带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。赞助商报价赞助商赞助权益赞助费用首席—独家冠名—所有演唱会内容合作—演唱会相关形象授权—演唱会公关活动搭载—演唱会所有媒介宣传搭载以上宣传费用含艺人出场费累计：580万实际优惠报价：300万（包含以上所有宣传形式）音乐节详细宣传周期3月25日~4月初：“新浪-三联”高峰论“谈”：主题：怀旧，找回当初单纯美好的年轻时代，引出一个音乐节的概念•对象：河南省内名流主持（电台邀请）、地方有名摇滚乐手、名博主•举办地点：7LIVE音乐酒吧•举办内容：根据一个中国音乐节的历史的纪录短片对每个人的青春进行回望•合作媒体：新浪、豆瓣、《魅力中国》等媒体进行采访•论坛结束后，针对大众、娱乐、生活类平面媒体进行发稿宣传，在网络论坛中保证一定内容的点击量。3月宣传——预热期四月初：新浪河南网音乐节专题建立•专题增加对新、老摇滚乐人区分的投票及讨论功能，从而强化“怀旧、文化、现实的摇滚”之概念，激化“新老摇滚”的冲突，制造舆论冲突•专题可作为之后音乐节官方网页之前身号召令——将爱音乐爱摇滚的名人或知名摇滚人联合起来•向所有爱过摇滚、爱着摇滚的新老摇滚乐迷发出号召令，呼唤摇滚进入主流文化•新浪网：网络炒作专题页面及首页进行体现，论坛及博客进行评论•搜集并制作具有病毒式传播效果的视频、图片、文章，如网友模仿过往摇滚巨星演唱、老歌新唱，B-BOX演绎怀旧曲目等，利用SNS平台及优酷、土豆等视频网站进行传播4月初宣传——预热期策略：通过推出官方网站、举办新闻发布会、各种形式的媒体合作，对湖畔音乐节及演出明星进行轰炸式密集宣传，对湖畔音乐节强力造势，激发广大乐迷强烈的购票冲动。5月中旬官网启动——合作网站“闻风而至”•将原本专题页面全面升级为湖畔音乐节官方网页，用于对音乐会明星、演出安排等的宣传通口•征集并利用合作网站为湖畔音乐节和官网造势——基于多方对摇滚乐的热爱和呼吁。名单曝光•演唱会演出名单曝光，把与音乐节进行相关的圈内“秘密公之于众”，在专题页面中进行讨论5月宣传——造势期5月底-6月初（6日前）演唱会新闻发布会•邀请人员：大众、音乐、娱乐、生活类媒体10-20家（电视、广播、报纸、周刊、杂志、网络等）、首批确定演出明星、音乐节推广大使、合作学校等•发布内容：演出阵容、官网正式启动、发布官方海报；•明星召集人录制“一句话”宣传语、志愿者招募行动、暖场乐队（面向全社会）征集行动6月宣传——造势期明星一句话宣传片•开始在电视、网络、电台等合作媒体播出低票价背后的温情•新浪河南合作秒杀售票•与广播电台进行幸运听众答题赠票等环节。乐队彩排探班•各媒体对参演乐队专访，网络直播排练情况等。•不定期上传剪辑好的纪录片花絮，另乐迷期待最终收藏版DVD及演唱会志愿者•招募培训志愿者•学校志愿者入驻演唱会，志愿者开始进行培训•各大网站此活动进行报道票面设计公布•给80后摇滚乐迷的信，制作讨论帖等另票面在论坛被讨论评价老摇人新乐队•炒作大牌摇滚明星会有望现场临时搭档组建乐队的消息6月宣传——沸腾期谢谢！•2012年6月22日17:00~17:40TheLosers17:50~18:30简约情人18:40~19:20卡奇社19:30~20:10星期三旅行20:20~21:00冷酷仙境21:10~22:00范玮琪2012年6月23日17:00~17:40DengeL17:50~18:30刃记18:40~19:20钟立风19:30~20:10病蛹20:20~21:00瘦人21:10~22:00马条22:10~22:50老狼2012年6月24日17:00~17:40夏冬17:50~18:30秋天的虫子18:40~19:20牛奶咖啡19:30~20:10袁惟仁20:20~21:00田原+DeadJ21:10~22:00地下婴儿22:10~22:50秦勇