炫迈广告设计

炫迈口香糖广告分析随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖。口香糖主要品牌TOP1益达木糖醇益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。目前国内市场上的益达木糖醇口香糖产品包括：益达木糖醇薄荷口味和益达木糖醇草莓口味、益达洁白、益达薄荷等多种口味。口香糖主要品牌TOP2乐天乐天公司率先在中国推出木糖醇口香糖，广受好评。经全国牙病防治指导组(NCOH)检测证明：乐天木糖醇无糖口香糖能有效的阻止口腔牙菌斑PH值下降，具有抑制和预防牙菌斑致龋的作用，从而促进口腔健康。乐天木糖醇口香糖共有三种类口味可供选择：冰凉薄荷、青苹果薄荷、清爽薄荷。Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。风靡美国、加拿大、日本等国，仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。2012年9月9日，全球第二大口香糖品牌Stride炫迈将由卡夫食品在中国隆重推出。卡夫食品公司(KraftFoodsInc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德，拥有深受消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。。卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利奥、OscarMayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。去年，中国口香糖市场额较2010年增长幅度超过16%，其中箭牌就抢占了中国85%的口香糖市场份额，地位难以撼动。卡夫食品宣布旗下Stride炫迈口香糖将正式登陆中国，而Stride炫迈无携手柯震东拍摄的广告也正式出炉。这意味着卡夫拆分后在华的“第一把火”正烧向几近独占本地口香糖领域的另一美资糖果巨头玛氏-箭牌联盟，这家全球第二大食品企业向中国要业绩的意图分外显著。10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。（1）用途：食用（2）包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带（3）味道：多种果味（4）价格：2.5~9.5元①口味多、味道好②保护牙齿，预防蛀牙③增加Vc，营养牙齿④添加木糖醇，不含糖⑤便于携带①价格较高②不可降解，污染环境，难于清理③量较少④其他品牌进入中国时间长，市场占有大（1）采用销售员各个卖店推广每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。（2）赞助活动得到宣传并销售可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意。（3）在各大超市进行试尝活动在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。（4）支持网购、团购在各大网店，团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。买的多、便宜更多！·美味持久久到离谱·好胆你就来广告语抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，来做到味道持久，就到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。柯振东2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；2010年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。广告目标提高消费者购买兴趣.广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感。炫迈特派员便利贴篇炫迈特派员旋转篇使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：，Stride就是要你惊讶！从而突出Stride炫迈木糖醇与众不同柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性（3）系列创意挑战视频，互动体验型主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告、招贴海报、车载电视、公车椅背（拉手）LongLastingStride当孩子长大，离家出远门，这时候该怎么做？父亲叫来了孩子，将口中的stride交给了孩子Stride口香糖广告主要以视频广告为主男生在咖啡店里突然看到曾让他痛彻心扉的前女友走进来，这时候该怎么办呢？情急之下，吃了一片Stride口香糖，虽然脑子里闪过好些个像白日梦一样滑稽的方式去接近EX，但最终还是以帮她推开门，微笑说了声HI的形式坦然处理了尴尬情形。竞争产品对比益达木糖醇广告语：“关爱牙齿，更关心你”。“是你的益达”，“你的益达也满了”。“迷倒他们的我，更要迷倒我的他”。受众：不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。代言人：青春靓丽的年轻男女。广告诉求：主要以情感诉求为主，是青春活力、美好爱情的代言品。广告设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象。如广告中所说的你。在很大程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让人将广告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖，并以此体现了关爱牙齿特点。益达好丽友乐天56g——12元61g——9元左右30g——4.7元往后递减价格对比乐天强调乐天木糖醇的专家地位（木糖醇含量占甜味剂50%以上），一度抢占益达的销售市场。好丽友2004年9月，在中国国内无生产线的情况下，好丽友就利用从韩国进口产品在国内的分装，在北京等主要一线市场发动进攻卡位战。“先试点，再推开”，将几乎所有的推广资源聚焦于超市终端开发及促销。2002年，面对打着“木糖醇口香糖”旗号抢占中国市场的劲敌乐天，益达提出了“益达洁白”的新卖点，并选择了一条任重道远的公益营销路，推出“中国护齿计划”。2007年，益达再掀关爱高潮，从“关护”到“关爱”，一字之差带来新的思考。益达1.大面积投放广告（湖南、江苏、上海等收视大户）2.网络平台（自身的“益达爱牙城”长期互动网站，赞助搜狐栏目）3.微电影（利用社交网络进行口碑传播，“说不出的酸甜苦辣”互动网站）CLORETSPK炫迈与益达广告对比炫迈口香糖广告利用幽默夸张情景引人入胜，使产品充满年轻与活力，并极力诠释产品“美味持久，久到离谱”的特点，感性诉求和理性诉求相结合，让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，快速的像中国消费者植入炫迈品牌概念，适合各个年龄，各个阶层观看，都会留下深刻的印象。其广告和互动体验主要围绕在20-30岁人群，而口香糖的主要消费人群也在这一年龄层。益达口香糖广告多运用感性故事,侧重于感性诉求，广告语“关爱牙齿，更关心你”，朴实，温暖人心。对产品功效只用了“关护牙齿”四个字，却足以突出产品的主要功能。而“更关心你”一来可以理解为企业对于消费者的关怀，二来可以理解为我们借助产品表达对他人的关怀。炫迈广告文案标语：炫迈口香糖广告词：我还有味道，“你呢”正文：淡定不起来，嚼炫迈，从容面对，stride，我还有味道，“你呢”。坚持不下去，嚼炫迈，热血沸腾，stride，我还有味道，“你呢”。活力不起来，嚼炫迈，青春无限，stride，我还有味道，“你呢”。广告设计广告应用