牙膏广告

——牙膏成立于1806年，威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。美国高露洁标志“我们的目标：没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张情感诉求上，高露洁更是具有大家风范。“甜美的微笑光明的未来”。将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度，高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。“2004高露洁目标是：让全世界没有蛀牙”这一组广告，在高露洁牙膏上，摆放有辣椒，冰激凌，草莓，这类相对对牙齿而言比较刺激的食物。他的创意在于，将食物人物化，带有洁白整齐的牙齿，表明使用高露洁牙膏，将没有蛀牙。同样是三幅一组的平面广告，分别用香烟、可可豆、茶叶袋组成了一排牙齿的形象。画面简洁，但是表达明确。右下角附有高露洁的图标。将挤出的牙膏形象化为各种工具。表现了高露洁牙膏对牙齿的修复保护性能。画面简洁，但直观。表达诉求明确。每天两分钟保持身体健康同之前三组相比，这组的不同很明显。不在职简洁明了的以牙齿，牙膏为主角进行发散。而是采用了非常有趣的卡通。画面很丰富。具有一定的故事性，非常有趣，而画面中无论是是猎人猎狗，还是破坏城市的机器人，海底大章鱼，都在刷牙！说明刷牙对每一个人都是必须的。高露洁儿童牙膏儿童牙膏，广告以孩子为主角，创造了一种梦幻意境。用孩子的天真和快乐展现了产品赋予消费者感觉。促使消费者有购买的欲望。•用工具的主题阐述了牙齿坚固的概念。左边一则是国外的广告，右边一则的广告则是针对国内的消费者。两则广告的相似之处在于都采用了一种老旧的感觉和形式，相比现在的时尚类广告，可以说另类，吸引消费者的目光。高露洁老虎篇高露洁海边嬉戏篇国外高露洁广告一国外高露洁广告二黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名Fortune美国500家之一下属外资机构，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工於1934年於上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。画面非常的清新唯美。牙膏的形象是由一排树木组成的，将之融入了自然景物当中，体现了一种自然的美与和谐。画面一蓝色绿色为主打，也十分符合现代社会一种“绿色生活”的概念。台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉2010黑人牙膏最新广告汉狮作品：黑人牙膏茶倍健《全感官》篇泰国黑人牙膏广告AnnDarlie黑人牙膏广告佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。健康笑容来自佳洁士佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。广告语：健康笑容来自佳洁士自己的口气使对方“晕”了过去，采用幽默诙谐的手法表现清新口气的重要性，而右下角的“清除你的口气”则揭示了产品的功效以及诉求。佳洁士形象篇佳洁士牙膏之画廊篇盛世长城国际广告有限公司广州分公司田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽股份有限公司生产，该公司始建于1945年，是历经60载洗礼的综合性大型日化企业，现已跻身于中国500家最佳经济效益企业、中国化学工业50家最佳经济效益企业之一。现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现拥有“田七”、“奥奇丽”等著名品牌。田七~广告语：用老虎钳的坚固形象化的比喻出牙齿的坚固，用牙膏探入老虎钳的“口中”，表明了牙膏确实能使牙齿“坚固从这里开始”。纳爱斯，是NICE的音译，意为“美好”，表达了纳爱斯人“让世界更美好”的情怀。针对中国人牙齿提前“衰老”的问题，纳爱斯集团经过研究创新，于2004年推出中国第一支营养牙膏——纳爱斯营养牙膏纳爱斯牙膏广告以“营养牙床、坚固牙齿”为主题，同时推出不同口味牙膏，如“柠檬绿茶”、“齿清海洋”等，加强了广告效果。广告采用了动画效果，针对儿童这一目标消费群，用可爱的动漫吸引引起消费者注意，同时广告突出了“纳爱斯伢伢乐”“使牙齿白又壮”的特点，起到了宣传效果。“舒世达”是“中美史克”旗下品牌之一，1961年开始上市销售，舒世达致力于提供有效治疗牙本质敏感症状的方法，广告也多注重宣传这类效果上述三则广告用拟人化的手法表了牙齿的内心世界，用牙齿的“感受”来说明一种好的牙膏的重要性。最后牙齿先生自信的挺胸抬头正表明了此品牌牙膏满足了“牙齿先生”的愿望，从而也就影响了消费者的想法其他品牌牙膏广告如果这个让你想起了你的牙膏，改用“phillip”吧它伤害了你，却声称自己是有保障的，就像一些牙膏。牙齿是非常敏感的，它们害怕暴力这是你漂亮牙膏给你的味道？Phillips用一些对牙齿有害的东西放在牙刷上，用来表明Phillips的牙膏可以有效去除这些危害。简单形象的阐明产品的诉求。同样是摆放成牙齿的形象，用一个坏了的牙齿说明了它的危害以及影响整体的美观，也就促使消费者产生要购买的欲望。夸张化的手法使人们的印象更加深刻。画面中的人物，都有一口闪的发光的牙齿，如同闪光灯一样炫目。采用的是一种极为夸张的来表现该牙膏产品的美白效果。这是一张纳爱斯牙膏的平面广告，没有出现牙膏或是牙刷的形象，也没有任何任务。画面中只一张很简洁的床。但是特别之处在于双人床上的枕头是分两头放的，说明口气会影响我们的和谐生活。所以，用纳爱斯牙刷清洁口气是必须的外国牙膏广告泰国安利牙膏广告Beavers牙膏广告5DS广告班童话故事牙膏王子广告调查报告总结：首先我们选的的调查对象是牙膏。为什么选择这样一个司空见惯的东西作为调查对象，就在于它是我们生活中看似那么的不起眼。这样一个平凡的小物品却也拥有自己的丰富多的无限彩的广告，更可以体会到这其中的无限创意。1）从案例中可以看出，牙齿是很多广告创意的出发点。将各种容易对牙齿造成损伤的食品组成牙齿的形象，画面很生动，也非常简洁明了的表达了保护牙齿的这一目标。2）根据每款牙膏的使用对象和消费群体，也针对性的进行了广告设计。儿童牙膏的广告中为小朋友创造了一种梦幻意境，或是采用了卡通动漫的形式，有趣，符合孩子天真烂漫的特性。3）从牙膏的美白，防蛀，坚固牙齿等功能性出发，用老虎钳等形式非常夸张的来表现牙膏的某种某种功能。关于牙膏的影视作品中，从情感诉求和理性诉求出发。1）情感诉求多以家庭为背景，通过冲突来表现牙膏对于我们和谐生活的重要性。也有很多广告是从牙齿美白，口气清新使我们更有自信这一角度进行创做。2)理性诉求，通过一些专家协会的形象，及专业的知识和相关数据，体现了一种专业性。来增加消费者该款产品的信任度。3)再者，就是采用极度夸张的手法，比如美白的牙齿可以用来当照明灯。或者是采用海狸这一形象，因为这种动物的牙齿十分坚固，而且也增加了广告的趣味性。谢谢观看~O(∩_∩)O~~