王老吉广告媒体推广方案--taodecen1983

资料下载大全思：心田之合，衍生不息。此等轮回，与天同在，为之源，故曰思源。故此，随缘相拥，气定神闲；不卑不亢，取之有道。资料下载大全•1993年成立•广州30家4A成员之一1•连年入选IAI年鉴中国大陆广告公司创作实力50强2•《国际广告》理事3思源的历史1：4A——TheAssociationofAccreditedAdvertisingAgentsofGuangzhou（广州地区综合性广告代理公司委员会）2：由国际广告杂志社、北京广播学院广告学系、IAI国际广告研究所共同评审3：《国际广告》——中国大陆广告行业权威杂志资料下载大全思源的理念只做有效广告资料下载大全[观点一]：消费者只会记住品牌思源的品牌观资料下载大全[观点二]：消费者只会对需求感兴趣思源的品牌观资料下载大全[观点三]：先确定目标群，再确立细分的传播渠道，广告更为有效。思源的品牌观资料下载大全符合企业战略定位、与企业资源匹配的、能达成战略目标的广告策略。思源的策略观资料下载大全思源的创意观视觉识别它确保创意表现的一致性和可延续性，包括：VI、LOGO、ICON、平面版式／创意调性／创意识别符号。与定位、大创意关联性极强、并且易于传播。广告语创意的基准，它为品牌注入传播的核心概念，它是一则品牌故事，且这个故事可无限延伸下去。创意策略资料下载大全思源能够为客户带来什么样的价值？一个熟知的例子：企业名称产品：汉堡包功能利益：饱肚安记定价：１个／１元M定价：１个／10元不再是单纯的饱肚不再是单纯的企业名称不再是单纯的汉堡包消费者心智的感知消费者心智的满足消费者心智认定的符号产品：温馨快乐功能利益：幸福时光当汉堡包不再汉堡包，这就是存在消费者心智当中品牌的力量！资料下载大全碧桂园，历经8年为碧桂园塑造了“给你一个五星级的家”的品牌形象，给消费者注入了“先富一代享受生活、回报家人”的由心智认知；广告语：给您一个五星级的家！中信银行，为中信银行分割出“中国知性女性信用卡”的细分市场，提出“让女人羡慕的女人”的“魔力”定义。推出三个月，创造销售七万张的记录，申请人数达到10万多人，成为最时尚的女性信用卡。广告语：让女人羡慕女人纳爱斯集团，为中国洗涤行业的龙头企业“纳爱斯”的畅销品牌“雕牌洗洁精”刷新了产品概念，提出“离子去油”的独特卖点；并为其高端品牌“超能洗衣粉”注入差异化的销售主张。广告语：有情有家有雕牌为客户赢得市场是我们最大的满足乐百氏，思源为乐百氏乳酸奶改变了广告策略，变“感性诉求”为“理性诉求”，两年间销售额从2亿猛增至8亿，成为当年中国城市乳酸奶第一品牌。资料下载大全广东省地区移动，经过思源精心策划，为移动公司提出了互动营销的品牌战略，一次又一次为移动四大品牌创下销售新高。广州地铁，经过思源精心策划，为广州地铁提出了不仅仅是交通工具的品牌战略，而是广州时尚生活圈的焦点。广告语：新生活干线！双喜炊具，经过思源２年的努力，将双喜炊具打造成不再是压力锅的代名词，而是人生每个幸福时刻带来的下厨乐趣。一年后销售由1.2亿增加到2亿！广告语：有双喜就有幸福！为客户赢得市场是我们最大的满足安安国际，从一个19年历史的安安化妆品厂，到为“全球提供优质产品”，与消费者“共享优质生活”，到拥有十几大系列产品的“安安国际，思源在2年的时间里成功刷新安安这个老品牌。广告语：共享优质生活资料下载大全为客户赢得市场是我们最大的满足还有更多…………….秒，如何体现品牌策略的精髓?资料下载大全经过６年的打造，为碧桂园共创作拍摄了20支电视广告，塑造了地产界著名的品牌。在30秒的时间里，我们创造过些什么？资料下载大全经过４年的打造，为王老吉共创作拍摄了４支电视广告，塑造了中国凉茶第一品牌。在30秒的时间里，我们创造过些什么？年，我们从８家4a公司中赢得了步步高电器，制作费高达200万的创意制作权。在30秒的时间里，我们创造过些什么？月，我们拍摄了中国第一支关于地铁的形象广告片----广州地铁，塑造了公用事业的第一品牌。在30秒的时间里，我们创造过些什么？客户名称作品奖项王老吉凉茶《健康篇》第七届中国广告节影视作品铜奖华南碧桂园《每日享受篇》碧桂园《心路历程篇》明治雪糕《享受篇》广东省第七届广告优秀作品优秀奖雅思特音响雅思特音响北京第四届“昆仑杯”优秀广告作品大赛铜奖仙都啤酒《钓鱼篇》碧桂园《心路历程篇》农业银行《方便不方便篇》长虹电视《跳舞篇》北京电信200卡《限制篇》步步高超级VCD《步步高超级VCD》《臻善就是更精确》《有脑点钞机》《臻善就是更便利》《自适应智能点钞机》　2000年第七届中国广告节影视作品入围奖广东省第七届广告优秀作品优秀奖北京第四届“昆仑杯”优秀广告作品大赛入围奖戈德客户名称作品奖项《顺唔顺篇》《比较篇》《方便唔方便篇》王老吉《健康篇》碧桂园《每日享受篇》思源广告自身形象《孕妇篇》戈德集团《臻善篇》\《多国文字篇》贝莱尔电器（BNN）荣获2001年广东之星平面设计标志类金奖客户名称作品奖项娇妍女性护理液《女人篇》日顺皇《舒适享受篇》星港床垫《品质篇》新德业《建筑篇》　2002年入选《IAI中国广告作品年鉴-2002》第一届中国优秀广告作品IAI年鉴奖影视广告金融保险类—铜奖　2001年佛山市农业银行入选《IAI中国广告作品年鉴-2001》客户名称作品奖项广东省第九届广告优秀作品铜奖《绘画篇》《香水篇》王老吉《足球篇》广东省第九届广告优秀作品优秀奖客户名称作品奖项星河湾《美学篇》新德业《数码篇》王老吉《足球篇》乐华空调《抚琴篇》《绘画篇》《香水篇》客户名称作品奖项广州地铁《最真篇》广东省广告创作大赛新德业《尚域篇》入选《IAI中国广告作品年鉴-2003》乐华空调《抚琴篇》入围中国第九届广告节　2005年　2003年入选《IAI中国广告作品年鉴-2003》　2002年资料下载大全十多年来，思源拍摄了超过二百多条的电视片。（请参看我们提供的广告片DVD）资料下载大全让“预防上火”进行到底资料下载大全《创意指引》解读思源的观点创意演绎目录资料下载大全解读《创意指引》经过几年的传播，红色罐装王老吉“预防上火的饮料”之产品定位在市场上已经有很高的知名度2.前期广告片对消费者的引导只停留在场景与产品的联系上形成消费联想3.单纯依靠不同场景来扩大消费需求的方式受一定的制约深化“防火”需求市场，同时提升品牌形象资料下载大全审视问题的角度提升品牌形象深化“防火”需求市场扩大消费群扩展场景深化创意前期广告给消费者虽然灌输的是年轻的调性，但其老少皆宜的产品本质已是消费者所接受的前期广告几乎串连了所有上火的场景，再深挖场景时王老吉将会变成随时随地的饮料，和“预防上火”的定位有冲突提升消费者对产品的需求层次，使消费者从场景需求提升到感情需求，同时对品牌力提升有帮助资料下载大全预防上火的饮料广告核心诉求怕上火就喝王老吉岁－24岁25岁－30岁31岁－40岁初中及以下高中/中专/技校/职高大学及以上1000元以下1000-1499元1500-2499元2500-3499元3500-6000元6000元以上以年青消费者为主收入层次较高中高学历较高学历、较高收入的年轻消费大众数据来源于客户资料下载大全核心洞察年轻充满激情，阳光与欢乐无处不在年轻充满冲劲，勇于面对挑战年轻永不言失败因此，他们需要在适当的时间、适当的场合，给自己合适的装备欢乐的聚餐，王老吉让你尽享酸辣名菜户外的激情，王老吉让你尽享阳光活力夜晚的疯狂，王老吉让你尽情发挥创意资料下载大全创意表现四大方案让“预防上火”进行到底三、镜头直叙四、视觉引导二、正反对比一、传承发扬资料下载大全表现调性采用时尚、年轻、精致、健康、尽情享受生活的表现调性目的持续年轻流行的健康饮料的产品形象资料下载大全创意演绎方案一《旋律响起篇》将最有价值的东西传承并发扬在王老吉以往的广告推广过程中，一首时尚而通俗的歌曲已将“怕上火喝王老吉”的单一诉求成功地烙印消费者心中。有鉴于此，本篇我们将巧借东风，在“歌曲”的基础上提炼和升华创意，将广告目从原先的功能诉求转移到情感诉求上。如此一来，在形成系统的品牌宣传的同时，既能深化品牌效应，也能通过创意的表现手法而达到提升品牌定位的良效。创意概念方案一《旋律响起篇》《旋律响起篇》之餐饮30秒画面音效/旁白1、一位衣着高雅的外国男子坐在一家韩国餐厅，他面前摆放着韩国烧烤，并正与服务生比划着某种手势。2、外国男子横起左手三个手指，再举起右手食指，以手指构勾勒出王老吉的“王”字。3、服务生不解地自己用手比划，试图看明白个中意思，可是还是一头雾水，于是举起右手食指，表示疑问。音效：餐厅里播放的高雅音乐，与一些杂声。《旋律响起篇》之餐饮30秒画面音效/旁白4、外国男子失望地抓抓头，突然又想起另一个字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再横出左手三个手指，又竖起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，将“王”字移到嘴巴上方，构成了“吉”字。5、服务生尴尬地摇摇头。6、外国男子无可奈何四处张望，只好期盼着神来打救他。就在彷徨之际，忽然见他眼前一亮，脸上出现了“救世主来了”的表情，并用两个手指摩擦着发出“啪”的一声。《旋律响起篇》之餐饮30秒画面音效/旁白7、服务生跟着向后张望，（镜头切）只见是餐厅里的一架钢琴。8、（镜头切）外国男优雅地走过去，掀起钢琴盖想了一下。9、外国男子弹出了王老吉的旋律。音效：王老吉的旋律《旋律响起篇》之餐饮30秒画面音效/旁白10、（镜头切）服务生顿时露出恍然大悟的表情。11、（镜头切）服务生从服务台上拿起一听王老吉放到了托盘上。12、淡出，标版。音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音。旁白