电脑广告与设计

•第一章：绪论•第二章：广告创意设计的过程管理•第三章：广告设计的发展历史•第四章：电脑广告设计的主题选择•第五章：广告设计创意•第六章：图像处理技术•第七章：矢量绘图技术•第八章：字体设计与文字编排课程目录第一章：绪论28学时（14周）扎实设计技能先进设计理念创新思维方法••河南工业大学《电脑广告设计与制作》第一章：绪论课程网址第一章：绪论第一节：广告设计的概念第二节：优秀广告设计的判定标准1.1设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论“设计”（Design）源于拉丁文“Desigara”，其本义是“徽章”、“记号”，即一事物区别于其他事物、使之得以被认知的依据或媒介。“设计”最基本的词义是设想与计划。设计是人类自觉认识世界和改造世界的创造性活动，设计的历史与人类的历史一样久远，它与人类的起源同步。1.1设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论“Design”的解释：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体，但并非最终完成的实体，只指计划和方案。——《大不列颠百科全书》（1974年，第15版）在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制订方案、图样等。——《现代汉语词典》（1983年，第2版）1.1设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论综上所述，“design”一词随着时代和社会的发展其应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越来越强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。设计是一种针对目标的求解活动，是以创造性的方法解决人类面临的各种问题，或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。设计=实现功能目的+设计美感内容+形式理性+感性科学+艺术1.2广告设计的概念•设计：为实现某一目的而设想、计划和提出方案。•广告设计：为实现广告的目的而设想、计划和提出方案。第一节：广告设计的概念第一章：绪论1.2广告设计的概念•广告设计：也要实现内容与形式美的统一第一节：广告设计的概念第一章：绪论•功能（内容）•美感（形式）•实现传播企业及商品信息、促进商品销售、实现沟通，塑造和发展品牌的目的。•色彩搭配合理、版式设计统一精美、镜头运用熟练，用光及作品细节考究。•明确广告目的、•认真进行设计调查、•周密进行设计构思。•作品主题传达明确、•创意震撼有效率、•能够打动消费者。确保作品都是“美”的、至少是自己满意的、制作精良、精益求精，让人赏心悦目，具有美的享受。影视欣赏TBWATVC第一节：广告设计的概念三星空调不仅给您带来超级清爽感，更有MPI产生的活性离子，能大量去除空气中的自然菌；直流变频功能保证机器运转平稳，更加高效、省电、静音。第一节：广告设计的概念•庞大的北京奥运,每天都有形态各异的奥运物资需要传送各个体育场馆,面对每个突如其来的物流难题,ups总能轻松应对,就像递送这艘11米长的皮划艇一样轻松.•ups,作为全球最大的快递和物流企业之一,凭借丰富的专业经验,与每个奥运场馆经理紧密配合,出谋划策,周密部署,协调多方合作关系,使所有物资准确到位,确保北京奥运成功举行!•ups,正合力协助北京奥运年,同样也会鼎力协助您.尽管素不相识，但请接受在深圳的四川人的感谢，感谢您对于灾区的帮助二、优秀广告设计的判定标准《周礼·考工记·总叙》二、优秀广告设计的判定标准•天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者然后可以为良工。•——春秋末期《周礼·考工记·总叙》人物消费者商品•每件商品，都有戏剧化的一面。我们的当务之急，就是要替商品挖掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。•——李奥•贝纳二、优秀广告设计的判定标准1、天有时：天人合一，道法自然•（1）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一保护地球2005年广州4A年轻人广告创意大赛金奖－让垃圾回家二、优秀广告设计的判定标准1、天有时：天人合一，道法自然二、优秀广告设计的判定标准1、天有时：天人合一，道法自然•（2）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一二、优秀广告设计的判定标准1、天有时：天人合一，道法自然•好风凭借力送我上青云•大鹏一日同风起，扶摇直上九万里爱比赛爱拼上所有的尊严爱把它再赢回来爱付出一切爱荣耀，爱挫折爱运动，即使它伤了你的心二、优秀广告设计的判定标准1、天有时：天人合一，道法自然影视广告•不同医疗广告表现手法电视广告赏析二、优秀广告设计的判定标准1、天有时：天人合一，道法自然2、地有气制冷效果省电外观健康海尔氧吧空调，格力“绿”系列，←华凌克菌王空调，新科变频洁净空调，负离子空调价格:对商品属性和表现策略的选择二、优秀广告设计的判定标准•2、地有气：对商品属性和表现策略的选择二、优秀广告设计的判定标准•伏特加酒VODKA广告欣赏2、地有气：对商品属性和表现策略的选择•地有气：对商品属性和表现策略的选择3、材有美：商品为良品。魅力来自产品本身。广告不能创造产品优点，它只能传达它。好的广告活动会使伪劣产品更快死亡，因为它让更多人知道它很差。不管你的创意有多好，你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果你这么做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很快就会失去效用。——恒美（DDB）公司二、优秀广告设计的判定标准4、工有巧：技艺高超，执行精良。二、优秀广告设计的判定标准•天有时：天人合一，人性不变，道法自然。•地有气：对商品属性和表现策略的选择。•材有美：商品为良品。•工有巧：技艺高超，执行精良。优秀广告设计的判定标准