电视新闻节目(第6章)

第六章电视新闻策划“新闻策划”概述2事件策划、报道策划312主要内容策划书的写作33第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源“策”最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。“划”指设计，工作计划、筹划、谋划，意思为处置、安排。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中。“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”“凡战者，以正合，以奇胜”“正”就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。你看这“奇”字是怎么写的？上面一个“大”字，底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中。什么是策划？策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源近年来，“新闻策划”在新闻界不胫而走、耳熟能详。然而，对于新闻策划这个在实践中大家都能接受的约定俗成的命题，在新闻理论研究中却还有颇多争议。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源但不管意见如何不同，有一点是完全一致的。即新闻事实是客观存在的，是不能策划、不能制造的，新闻策划必须建筑在新闻事实基础上。没有人对此表示怀疑，并一致肯定“新闻策划”在提高新闻媒介传播效用、扩大信息量等方面的积极因素。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源1、西方资本主义早期新闻策划的诞生在报业发展历史上，新闻策划作为一种新闻实践活动，可以追溯到150多年前。工业革命后，英、法、美等西方资本主义国家才出现廉价的商业报刊。为了适应激烈的竞争，一些报人开始热衷于新闻策划，通过围绕一个主题的连续报道，来吸引读者的眼球。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源1、西方资本主义早期新闻策划的诞生1835年8月，《太阳报》精心炮制了天文学家发现月球人的连续报道，捏造了人情味的假科学新闻“月球骗局”。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源1、西方资本主义早期新闻策划的诞生《太阳报》事件是西方资本主义早期新闻策划的萌芽产物。由此可以看出，也可以说，新闻策划的开端充斥着炮制新闻的多种成分。新闻策划的尴尬开端并不意味着对它的全盘否定，事实上，为了使自己的报纸在激烈的市场经济竞争中取胜，在一些头脑敏锐的报人眼中，新闻策划已经成为了一个吸引读者眼球的重要手段。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源2、我国近现代新闻策划的萌芽我国报界对于新闻策划的尝试也是随着近代商业报刊的兴起而逐渐发展的。1874年，由著名报人史量才创办的商业报纸《申报》策划了当时一大奇案即“杨乃武与小白菜”案的连续报道。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源2、我国近现代新闻策划的萌芽1935年7月，范长江以《大公报》旅行记者的身份去西北采访。他追踪观察了红军北上的动向，并沿途考察了西北社会的历史与现状，陆续进行报道，后来汇集成《中国的西北角》通讯集，首次向国统区人民公开报道了红军长征的一些真实情况。30年代邹韬奋办《生活》周刊与《大众生活》时，多次发起社会公益活动为东北抗日义勇军募捐……第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展尽管新闻策划的发展已经经历了一百多年的风雨，然而，“新闻策划”这一术语在我国的正式提出还是在上世纪90年代。1996年至1997年期间，《新闻记者》、《新闻大学》、《新闻知识》、《新闻界》等一批新闻学术刊物和新闻业务刊物曾先后开设专栏，集中刊登对新闻策划发表不同见解的论文和文章。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展1978年，全国只有126家报纸，而到2008年，全国公开发行的报刊达1943种，另外目前还有将近2700余家电视台。如此众多新闻媒介的诞生和共存，为新闻事业注入了巨大的活力，同时也带来了激烈的竞争，由此迫使各级各类传媒不得不想办法，各出奇招以吸引读者或听众，在有限的市场空间中争抢一块属于自己的“蛋糕”。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展《羊城晚报》用“策划”两字来概括新闻竞争策略的核心;《华西都市报》提出:策划是都市报的精魂和制胜法宝，并把策划当作报纸发展的助推器;第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展《新民晚报》则提出了“编辑策划本位论”，认为编辑在新闻策划中的本位职能必须强化，改变过去重采轻编的现象，从而逐步走向以编辑策划为中心、记者采写为依托的联合运作机制。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展处在竞争机制下的新闻工作者也大都拒绝平凡，不愿守株待兔，等“米”下锅，他们怀抱出奇制胜的信念，主动出击，造“米”下锅。在造“米”这一过程中，新闻从业人员不仅仅是事件的报道者，同时也是事件的组织者、参与者，亦即新闻资源的开发者和新闻事件的策划者。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展1996年初，《常州晚报》主动发起“寻找黄老太”的行动。1999年元旦，《经济早报》在南京创刊。春节前夕，该报开展为老弱病残送水的活动。2003年5—6月《海南日报》推出了两个新闻策划案例——《海南风物异中华》、《健康海南品牌报道》第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展（电视）1998年，长江流域发生特大洪水。中央电视台根据实际情况，制定新闻策划方案，策划采写了《长江发生全流域性洪水》、《解放军在抗洪救灾中发挥重要作用》、《长江干流水位为何居高不下》等新闻背景，因播出及时、分析准确到位，均被各地方电视和香港凤凰卫视转播，文字稿也因专业权威性强，被各大报纸转载。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展（电视）中央电视台《新闻联播》曾经播出的《改革在你身边》、《腾飞的“八五”》、《“菜篮子”工程》、《走马上任新部长》、《来自浦东的报道》等，都是典型的新闻策划。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展（电视）香港凤凰卫视台擅长策划，经常不失时机地推出主题策划的新闻和纪录片。比如至今为人津津乐道的《北大缤纷一百年》、《水木清华九十年》、《百年中美风》、《百年大公报》等，角度新、容量大，反响强烈，极大地满足了读者对新闻、新闻背景及历史的全方位需求。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展（电视）东方时空的周播子栏目《世界》虽是一个比较年轻的栏目，但其在国际时政报道和评论方面己颇有口碑。尤其在美伊战事的报道中，由其策划人员推出的日播栏目《直通巴格达》在国内新闻界可算是一枝独秀。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展（电视）在阿富汗战争正在进行的时候，大家就在分析下一个会是谁，当布什在2002年1月底提出了邪恶轴心概念的时候，《世界》栏目根据多方面情况分析断定下一个无疑就是伊拉克的萨达姆政权。此后，他们更加关注伊拉克，制作了一系列相关节目，如《风风雨雨萨达姆》、《山雨欲来伊拉克》等。第一节“新闻策划”概述一、“策划”的渊源3、我国当代新闻策划的发展（电视）在‘9”11’周年的时候，就在布什和布莱尔同时宣布下一个目标是伊拉克时，《世界》组已经开始形成一个计划，要在这一事件中做什么，其中一个重要计划就是要进入伊拉克、巴格达实地跟踪采访。美国在2003年3月20白开始对伊拉克发起空袭，武装“倒萨”正式拉开序幕，而“水均益一行五人已于2003年2月5日成行。由此，《直通巴格达》在当时创下了收视新高，既满足了受众对国际时事的收视欲望，又掌握了宣传口径，使CCTV在国际上树立了良好的形象。第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定陆定一同志曾指出:“新闻的本质乃是物质的东西，乃是事实，就是人类与自然斗争和社会斗争中所发生的事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在先，新闻在后，这是唯物主义的观点。”可见，真实性是新闻的生命线，是新闻工作者进行理论研究和实践的根本前提。那么，在坚持事实第一性的前提下，新闻工作者在实践中，能否发挥认识的能动性呢?第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定新闻工作是一种实践活动，因此，新闻工作者在实践前，具有一定的目的性、计划性。这是唯物主义关于实践的能动性在新闻工作中的具体体现。由此可见，在新闻实践中进行一些被称之为“新闻策划”的主动行为是合理的。第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定新闻策划有广义和狭义之分。广义上的新闻策划是对媒体的优化设计，包括媒体的宗旨、定位、发展理念、受众对象、版式设计、栏目设置、内容安排、风格特征、队伍建设、管理制度、部门机构考虑等。第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定中国人民大学新闻学院蔡雯教授曾经提出“完整意义上的”新闻策划。她认为，新闻策划的运作范畴“应该揽括媒体精神、媒体的受众定位和方针政策、媒体产品形象与质量、媒体产品的营销服务、人才阵容与管理模式、资金投入与技术设备、经济效益与福利待遇和媒体的标志、外观、地理位置以及媒体的广告业务及多种经营、媒体集团化发展、社会公益活动及公关活动等内容为主要策划形象。”第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定狭义的新闻策划新闻报道策划新闻事件策划第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定新闻报道策划是指对某一项特定的报道活动的策划，即围绕一定的主题或目标对报道全过程进行决策和谋划，从而制定报道计划作为新闻报道活动有效开展的依据。第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定新闻事件策划是指媒体利用自身的影响，由其参与设计，围绕某一主题进行一系列活动，从而促成事件发生、发展并予以报道的一种行为。第一节“新闻策划”概述二、“新闻策划”的界定新闻炒作是新闻报道策划的一种变异，是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节。比如报道策划中所选择的报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与报道客体本身具有的新闻价值不相称，夸大事实的某些因素，掩盖事实的另一些因素，企图获得轰动的社会效果。第一节“新闻策划”概述适应媒介环境、增强竞争力的现实要求吸引广告客户、增加创收的需要三、新闻策划的必要性（意义）提升媒体影响力、体现社会价值与意义的需要满足受众信息需求的需要第一节“新闻策划”概述四、“新闻策划”的特点新闻策划作为一种适应于新闻工作采访报道领域的普遍的工作方法，它的模式一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道等形式，无论从运作方式上还是从思维方式上来看，新闻策划都具有许多鲜明的特征。第一节“新闻策划”概述四、“新闻策划”的特征1、创新性创新性是新闻策划的灵魂。新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作活动，最重要的是要有创意或创新，常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优”。第一节“新闻策划”概述四、“新闻策划”的特征1、创新性在选题上，应该以选择事件性较强的新闻进行策划为主，如中国加入世贸组织、中国载人飞船首航太空及高考经济、春节前夕为打工者讨工资等事件。对于此类事件性新闻的策划，必须通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本质，满足人们的期待感，而不能在平面上无休止的重复，让人失望。第一节“新闻策划”概述四、“新闻策划”的特征1、创新性非事件性新闻虽然没有明确的时间要素，它的新闻事实往往都不是新近发生的，但通过策划，将它放在特定的时间坐标系内，它同样具有时新性。如在改革开放30周年的前后，策划有关改革开放的成就报道;抗日战争胜利60周年，各地各报策划有关抗日战争史实的各类报道……通过精心策划，把它们放在和平、稳定、发展的大背景下去挖掘探讨，都能成为大家感兴趣的新闻。第一节“新闻策划”概述