百纳优品媒介宣传计划-

媒介宣传推广案——佳风广告2013年1月15日目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总媒体目标•打造品牌形象•提高市场知名度目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总媒体策略——市场分析消费对象分析●天津酒类消费群体以20岁～60岁的男性为主。收入的稳定性在一定程度上对饮酒频率产生影响，机关/事业单位、专业技术人员/教师/医生/律师、离退休人员三个群体的饮酒频率较高。同时，消费者对酒类的消费整体上表现为个人消费注重性价比高的中低端产品，而商务宴请等消费则集中在高端产品上。产品流通渠道分析●市区餐饮店、连锁零售店、名烟名酒店、批发小卖铺及超市全市烟酒零售店10000家信息来源：中国酒业新闻网媒体策略——战略方向消费者诉求●目前进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升，销售价格也比较合理，所以出于健康的考虑，消费者开始选择带有保健养生功效的葡萄酒。酒类数据分析28%8%4%信息来源：中国酒业新闻网媒体策略——主打建议（中档葡萄酒）当前，我国葡萄酒消费市场发展迅速，Vinexpo的数据显示，2011年中国共计消费了19亿瓶葡萄酒，计143万吨，为全球第五大葡萄酒消费国。信息来源：中国酒业新闻网媒体策略——硬广类建议媒体投放地理性策略●电波及平面媒体：（广播时段广告、报纸类广告）形象宣传，天津全市覆盖（持续3个月）●户外媒体：(LED、地铁灯箱）门店周边为主；其他地区为辅。媒体策略——媒体分析媒体分析选择（类别选择）媒体特性分析●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。●广播媒体：覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体。●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。媒体策略——媒体分析媒体分析选择（类别选择）媒体特性分析●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。●线上媒体：覆盖面广、传播速度快、创意性强、关注度高。●DM媒体：针对性强、需求反应效果佳，接受对象较普遍、覆盖面广、权威性较差、较经济。媒体策略——媒介建议分析媒体的选择●广播媒体：目的——迅速扩散机构知名度，树立品牌形象要求——目标消费群收视听率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，如文艺台、交通台等，广播在晚高峰时段及清晨时段播出。●平面媒体：目的——详细介绍服务，提高品牌认知度要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本服务相关性强的当地一流媒体。如晚报、新报。媒体策略——媒介建议分析媒体的选择●户外媒体：目的——加深和强化广播、平面广告效果，加深客户印象，扩张品牌知名度。要求——设计大气醒目、创意新颖、位置鲜明，可以选择商业区、大型购物中心、地铁、高端楼宇等位置进行刊载。●网络媒体：（结合线下活动的软文刊载）目的——弥补广播、平面广告及户外媒体硬性植入给目标客户带来的疲劳感要求——以客户视角软文的形式对机构形象进行公关维护，可以选择一些国内知名网站如：新浪、搜狐、腾讯、北方网等。媒体策略媒体的行程计划●广播媒体：二月份至五月份投放（2月1日至5月1日）时段台别/节目时长次数天数17:00-18:00交通台-动感都市15''2907:00-8:00文艺台-音乐盛宴15''29017:00-19:00文艺台-99不塞车15''2908:00-8:25新闻台-天津新闻15''290媒体策略媒体的行程计划●平面媒体：十月份、十二月份投放（国庆节、圣诞元旦)今晚报拼版夹报。内容以节日礼品套系、特色商品为主。时间类目版面期数份数9月25日今晚报拼版夹报8开110万12月20日今晚报拼版夹报8开'110万媒体策略媒体的行程计划●户外媒体：五月份、六月份、投放。仍然着重形象宣传投放时间类目规格次数/天天数5月1日起友谊路与中环线LED显示屏15''70605月1日起天津地铁广告套装605月1日起图书大厦LED显示屏15''7060媒体策略媒体的行程计划●网络媒体：七月份、八月份、十月份软文投放。（配合线下活动在网络上曝光）网站规格字数次数天数SOHU滚动新闻图文不限130网易滚动新闻图文不限130SOHU家居，房产图文不限130中华网财经,新闻图文不限130新浪娱乐图文不限130新浪网资讯图文不限130新浪网家居图文不限130新浪房产图文不限130腾讯女性图文不限130腾讯娱乐图文不限130腾讯家居图文不限130网易商讯图文不限130目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总媒体费用预算时段台别/节目时长次数天数单价/次价格17:00-18:00交通台-动感都市15''24526002340007:00-8:00文艺台-音乐盛宴15''2454203780017:00-19:00文艺台-99不塞车15''245880792008:00-8:25新闻台-天津新闻15''24591081900合计432900备注：可享受折扣部分待确认，将整月投放调为半月衔接这样可节约成本。媒体费用预算备注：可享受折扣部分待确认时间类目版面期数份数价格9月25日今晚报拼版夹报8开110万1400012月10日今晚报拼版夹报8开110万14000合计28000媒体费用预算备注：可享受折扣部分待确认，也可将整月投放调成半月衔接投放时间类目规格次数/天天数价格5月1日起友谊路中环线交口LED显示屏15''6045680005月1日起天津地铁广告套装451600005月1日起图书大厦LED显示屏15''704546000合计274000媒体费用预算备注：可享受折扣部分待确认网站规格字数次数天数/次价格SOHU滚动新闻图文不限330960网易滚动新闻图文不限330960SOHU家居，房产图文不限330960中华网财经,新闻图文不限330960新浪娱乐图文不限330960新浪网资讯图文不限330960新浪网家居图文不限330960新浪房产图文不限330960腾讯女性图文不限330960腾讯娱乐图文不限330960腾讯家居图文不限330960网易商讯图文不限330960合计11520目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总媒体计划评估百纳优品超市便利店其他烟酒专卖媒体计划评估超市•会员专刊门店促销信息牌•平面广告便利店•门店促销信息牌会员专刊烟酒专卖•户外广告、平面广告、DM直投其他•其他渠道媒体计划评估媒体计划评估目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总宣传计划汇总计划二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月一月合计月份硬广类电台电台电台户外户外网络宣传网络宣传DM直投网络宣传休整期DM直投准备期线下活动春季产品推荐会红酒品鉴会消夏纳凉晚会国庆品酒鉴赏会圣诞新年珍馐品鉴会暨客户答谢会费用预算（元）1346801443001443004500023000384038401400038401400053080003000030000300003000030000150000备注预算总计680800备注：可享受折扣部分待确认宣传计划汇总春季新品推介会目标：门店所在购物中心（彩悦城）内容：联合厂商举办新品酒类推介会，邀请现场观众参与互动，赠礼活动目的：拉近商家与消费者距离，让消费者感受品牌理念红酒品鉴会目标：中心区大型购物中心内容：红酒知识讲座，邀请新老客户参与，现场抽奖（奖品可定为高档红酒）目的：借助红酒趋势，刺激消费，建立健康、时尚的形象。宣传计划汇总消夏纳凉晚会目标：露天广场内容：以文艺节目的形式向消费者推荐企业品牌目的：增加消费者认知度国庆节名酒鉴赏会目标：门店所在彩悦城内容：节日礼品类名酒鉴赏，品味酒文化的魅力目的：在节日期间刺激消费宣传计划汇总圣诞新年珍馐品鉴会暨客户答谢目标：门店所在购物中心内容：节庆礼品珍馐品鉴、品尝，客户答谢赠礼目的：以实际的服务与行动回馈消费者