硕士论文-商业广告的新媒体利用与设计研究

河南大学硕士学位论文商业广告的新媒体利用与设计研究姓名：邱志茹申请学位级别：硕士专业：美术学指导教师：倪凤祥20090301商业广告的新媒体利用与设计研究作者：邱志茹学位授予单位：河南大学相似文献(10条)1.期刊论文王九格.WangJiu-ge商业广告价值取向要体现先进文化方向-新乡教育学院学报2005,18(4)首先,阐述了商业广告的意识形态性,商业广告本身所负载的文化内容、价值取向影响人们的道德情感、价值观念,大众传媒发布的商业广告在传递商品信息的同时还承担着传播文化的社会责任;其次,在对大众传媒发布的商业广告进行分析的基础上,概括商业广告价值取向不正确所产生的负面影响;再次,阐述大众传媒的价值取向要体现先进文化的方向,论述商业广告在先进文化建设中担负的重要使命;最后,大众传媒发布的商业广告应坚持正确的价值取向与先进文化建设.2.期刊论文郭培筠大众传媒中的女性形象-内蒙古工业大学学报（社会科学版）2003,12(1)目前大众传媒与女性问题已引起了学术界的密切关注.本文拟从报刊杂志、影视作品、商业广告及网络等几种当今主要的大众传媒入手,揭示潜藏于其中的性别误区、性别盲点甚至性别歧视,并分析这种现象产生的社会根源及对公众的影响.3.学位论文阮如丹玄现代越南商业广告女性形象研究——广告女性形象偏差现象2010在经济迅速发展的促使之下，相当幼小的越南广告业从形式到内容也在一步步地发展和完善。如果早期广告只能以简单的文字形式出现在报纸上，那么现代的广告呈现出五花八门的表象手段，广告媒体也随之而丰富起来，杂志、电视、广播、网络等各种大众传媒，车站、超市、机场等公共场所都成为广告信息的载体。生活的各个方面，从一个民族的艺术文化、宗教信仰、风俗习惯到一个家庭的日常活动，都有可能成为广告的表现题材。制作广告在很大程度上跟制作电影一样，在艺术创造、表现手法、摄影技术等方面都需要创造者冥思苦想。广告策略多不胜数，但其中最多的、最为广泛的、也可以说是最古老的手段是利用女性形象。在越南有使用女性形象的广告出现地比较早，经历过多次改变，直到现在广告中的女性形象呈现出丰富多彩的内容角色，但跟随着发展变化的同时，不良现象也开始形成。在男权社会的主导下，广告商时不时把男权主义的一些消极的思想观念融化到广告作品当中，这导致广告女性形象出现偏差的现象。于是本论文试图以现代越南商业性广告作为出发点，探讨并分析广告女性形象偏差的现象、原因以及对社会的不良的影响，从此提出若干解决方案。论文设有三章，第一张是简介越南广告业及广告女性形象的发展历程；第二章是现代越南广告女性形象分析，本章着重现代广告对越南传统妇女文化的运用问题以及广告女性形象偏差体现在哪方面和根源；第三章，分析其对社会的影响和解决对策。关键词：现代越南广告女性形象偏差现象4.期刊论文范莉试论提高商业广告的文化内涵-湖南大众传媒职业技术学院学报2008,8(3)广告无处不在,因其刊播在大众媒体上,对受众的思想倾向、价值取向等产生着深远的影响.本文从党的十七大报告中推动社会主义文化大发展大繁荣立论,通过思考展示当下商业广告文化内涵缺失的现状,提出提高商业广告文化内涵的措施.5.学位论文叶晖大众传媒中女性的“在场”与话语困境2005首先本文在描述报刊杂志、商业广告、影视作品以及互连网对女性形象歪曲解读的基础上，归纳出传媒表述性别的话语特征，即强化传统的角色定型、制造“美女神话”误导价值观、以女性拟商品和漠视女性的社会贡献；剖析了这样的话语特征对受众性别观念的形成产生的负面影响。本文的第二部分自足于理论解构，创造性地借鉴社会性别理论、结构主义-符号学和传播学的相关理论试图对传媒如何建构性别意义展开理性批判，在分析的过程中，除了运用常见的内容分析方法外，更注重对文本的意识形态分析。　　本文认为，要重建大众传媒中的女性话语权力，就必须立足于女性的自我拯救，加强制媒者的性别意识培训，强化媒介监管者的社会责任并尽快完善传媒的自律机制，只有在诸多因素的共同努力下，才能使女性真正走出话语的双重困境并完成媒介中的女性形象从边缘到中心的转变。6.期刊论文杨书.YANGShu美丽:消费工业的魔咒--广告传媒中女性符号的社会文化学思考-贵州大学学报（社会科学版）2005,23(6)自20世纪80年代起,市场经济就将广告带入到中国大众的生活中,女性的美丽,已随同电视广告成为大众消费的一大内容.然而,作为市场手段,广告所推销的美丽概念,实际上是商业营销精心打造的消费诱饵.本文用美国妇女百余年来在广告话语中的遭遇论证了美丽在市场行为中的暴力性质,并揭示:在美丽这一暴力话语的抑制下,女性掉进了陷阱--复归父权制为女性规定的本位,被动地接受消费市场的支配原则,成为商业和经济制度的牺牲.作者批评了国内的同类广告,指出:通过套用西方世界发明的咒骂、恐吓、羞辱等元素,商业广告中的女性,犹如木偶,失去了自己的语言、表情、感知、情绪,成为纯粹的工具符号.作者警告:谨防广告将目标群体指向儿童,因为相对女性,儿童更脆弱.7.期刊论文储兆瑞遏止媚俗文化中的性污染-探索与争鸣2004,(5)人们常说,食色性也.的确,性是人生不可或缺的生活内容,清新、健康的性文化是必不可少的,也是美好的.然而近几年来,随着开放的不断扩大,改革的不断深入,人们的物质生活水平不断提高,在普及性知识、提高性质量、享有性健康的同时,也出现了不同程度的性污染,如出版读物动不动就是拳头加枕头;歌舞表演越来越露,犹如模特大赛;音像制品盗版不断,三级片甚至公开叫卖;商业广告以三点式美女撩人;大众传媒中一些低级小报以血淋淋的情杀画面充斥版面,一些父母带着孩子走过报摊书亭甚至要捂住孩子的眼睛.一些有识之士惊讶,怎么啦,我们的出版读物、音像制品、商业广告、大众传媒性污染何时能了?8.学位论文宋秀芝文化全球化语境下的归化与异化2006在翻译中，归化意味着消除源文本中的一切陌生感和异域性，使译文读起来像原著。归化译法以目标语言为中心。异化是一种截然相反的方法，通过采用这种译法，源语言的异域性将最大限度地得到保留，译文读起来必然就像译著。归化与异化之争是意译与直译之争的延伸，知识论争的战场由语言层次上升到诗学、文化和政治层面。传统的翻译研究历来比较重视语言分析和文本对照，而对语言翻译过程中所涉及的文化现象研究有待于进一步探讨。鉴于目前所面临的翻译研究之狭窄的纯语言字面的困境，从一个全球化的广阔语境下来反思翻译学的问题是有着重大意义的。正如王宁所说：它一方面将填补国内这方面研究的空白，另一方面也可以结合中国学者的研究实践来和国际同行进行讨论。文化全球化作为经济全球化的一个直接后果，对各民族间文化的传播、交流又提出了新的要求。翻译实际上也变成了一种文化传播和文化阐释，在当前这个全球化的大语境之下，翻译的功能变得越来越重要，伴随而来的就是翻译的定义也应该发生变化。在全球化的时代，信息的传播和大众传媒的崛起使得全球化与文化的关系尤为密不可分，因而对翻译的研究也应该摆脱狭窄的语言文字层面的束缚，将其置于广阔的跨文化语境之下。在文化全球化的语境下，文化多元化的形势下，译者应顺应这一形势并对其善加利用，把我国优秀的传统文化译成英语介绍给世界，让更多的人了解我们的传统文化，让我们的儒家文化被越来越多的人所理解、接受，希望对解决一些棘手的国际争端有新的启发。为了实现这一目的，在翻译过程中，译者应尽量保留我国传统文化的特色，所以，在翻译中除了一些不可译的文本外应采取异化的策略。同时，广告翻译不是简单的语言符号切换，而是一种综合性的跨文化交流活动，它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击，从而影响商品的市场占有率和商品的销量。因此如何在全球化的语境下进行广告的翻译也是一个迫切解决的问题。本文根据德国功能翻译派的目的论和Venuti的后殖民翻译理论，在文化全球化的语境下，对商业广告和中国古典文学的翻译策略进行理论方面的探讨。作者提出在当今的翻译中应考虑到作者的意图、文本的类型、翻译的目的、读者的类型和读者的需要。在以商业利益为目标时，例如商业广告的翻译，翻译的策略应以归化为主；在以文化交流和传播为目的时，翻译的策略应以异化为主。9.期刊论文唐美玲.风笑天转型时期媒介舆论特征及其对青少年的影响-当代青年研究2002,(1)舆论是相当数量的个人、社会群体和社会组织对某一社会问题或公共事务所发表的倾向性大体一致的意见,是社会群体意识的反映.在传统的社会中,不存在大众传播媒介,人际交流几乎是唯一的信息传播方式;从现代舆论的发展史看,社会现代化进程中舆论的兴起,是同初期的党派政治宣传,以及随后急速增长的商业广告、大众文化娱乐等需求联系在一起的.从18世纪开始,越来越多的思想家把大众传媒的职能或性质定位在社会舆论的机关上,大众传媒成为舆论的重要载体.10.学位论文周义萱文化视野下的广告研究2009广告是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能。广告文化影响受众的文化心理，引导受众生活方式，推动文化的变迁，在促进社会经济和文化发展方面起着重要的作用。br　　把握广告文化的作用机制和传播本质，必须从符号学和传播学层面进行透视。广告作为一种信息传播手段，在信息传播过程中就必须借助一定的广告符号来实现，广告符号不但构筑了广告文化本身，同时也构筑了一个传播环境，让受众可以借助这种环境去解读广告文化所要传达的信息。本文主要研究符号如何编码才能引起受众产生传播者预期的心理反应，怎样构建一种传播环境才能引导受众对该广告文化注意、理解、记忆，从而达到广告文化传播的目的；同时也从受众的生理心理特征和文化背景出发，研究这些因素对受众理解广告的影响。br　　本文的论述重点是广告文化的符号编码规律。在融合多门学科知识基础上，收集整理商业广告的前提下，针对商业广告的各种诉求进行深入研究，细致地分析商业广告在传达不同的广告诉求时如何编码，总结出广告文化的符号编码的内在规律即符号编码的模式，并在消费社会的语境下探求影响受众对广告进行解码的因素，以使大家对广告文化的符号传播机制有一个更深入的认识。br　　广告在传播商品信息的同时，更应该履行一定得社会责任。本文在论述广告文化传播规律的基础上，对消费主义文化予以批判。我们要培育消费理性，坚决反对西方广告和大众传媒所倡导的放纵主义、个人主义，对西方消费社会的种种畸形消费和炫耀性消费要主动抵制。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：70f1fdc9-2e1c-4262-8218-9df800c7551c下载时间：2010年9月21日