硕士论文-手机媒体广告研究

北京邮电大学硕士学位论文手机媒体广告研究姓名：王贵文申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：胡桃20060606手机媒体广告研究作者：王贵文学位授予单位：北京邮电大学相似文献(10条)1.期刊论文傅蓉手机媒体广告发展对策研究-中国市场2008,(48)手机所具有的针对性强、交互性强以及高到达率等传统媒体所不具备的优势,使其受到了运营商和广告商们的青睐,但在手机媒体广告大力发展、极力彰显其价值的同时,也带给了手机用户很多的困扰,垃圾短信的泛滥、广告内容的呆板等问题已经使人们对手机广告不胜其烦.2.学位论文李慕韩3G手机媒体广告娱乐化研究20093G网络开始商用后，3G手机媒体成为一个新的大众传播媒介。3G手机媒体由于其带宽的增加，传输速度的加快，使得其娱乐增值业务获得巨大的发展空间，3G手机媒体也成为更适合娱乐的随身媒体。进入3G时代以后，我国的手机媒体广告业务将会呈现较快速的发展。本文从娱乐化的角度对3G手机媒体广告进行研究。指出3G手机媒体是适合娱乐的新媒体，3G手机媒体广告也需要向娱乐化的方向发展。3G手机媒体广告的娱乐化顺应了手机技术变革，经济形式发展以及受众娱乐心理的需求。手机以一种娱乐载体的身份出现在人们的生活当中。为了让3G手机媒体广告能够更好的发挥其娱乐性，本文分析了手机媒体广告产业运营模式。3G手机媒体广告需要有一个健康的产业运营模式，这是其能够健康发展的基础。而3G手机媒体广告的娱乐化也离不开移动运营商和广告服务商的共同努力。并且，本文按照手机娱乐增值业务的不同特点，从娱乐营销数据库、广告媒介融合、增值业务广告形式等方面入手，提出了一些适合3G手机媒体广告更好的发挥其娱乐优势的商业模式建议。一方面利用3G手机媒体娱乐增值业务作为广告平台，凭借3G手机媒体的优势，建立娱乐增值业务数据库，有的放矢的进行广告传播；另一方面将3G手机媒体广告在形式和内容上同其他传统媒体广告相结合，更好的发挥3G手机媒体的娱乐特点。并且利用热点娱乐增值业务推广置入式广告和互动点播式广告。最后，本文提出3G手机媒体广告在向娱乐化方向发展的同时，也需要防止出现如娱乐过度，娱乐内容过于陈旧，或是娱乐同品牌产品脱节的现象，在提出问题的同时也对3G手机媒体广告的健康发展提出了建议。由于3G手机媒体是新媒体，3G手机媒体广告也尚处于摸索阶段，国内对3G手机媒体广告娱乐化的相关理论研究还很少涉及。所以，本文还借鉴了日韩等国家的3G手机媒体广告的先进运营经验，结合中国的实际情况来指导中国的3G手机媒体广告运营，希望能够对中国3G手机媒体广告娱乐化的健康发展有所助益。3.期刊论文刘辉手机媒介广告的市场研究-商场现代化2008,(17)手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊,互联网后的全新媒介形式,即第五媒体.本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值.4.期刊论文李东长手机媒体广告-现代经济信息2009,(23)被称为第五大媒体的手机,有着和互联网、电视、广播、报纸相比获取信息更加方便的特点,它具有可携带性、针对性强以及受众准确等特征.手机有可能成为未来广告业最具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争.未来的手机还将具备更多的定义,在3G商用在即和具备影像功能的多媒体手机高速普及的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限.本文从手机媒体广告市场的环境、运营模式、市场的现状及发展趋势等进行全面的分析.5.期刊论文李欢手机媒体广告的现状与未来-通信世界A2006,(13)在数字媒体时代,手机作为媒体的角色越来越受到人们的关注.被称为第五大媒体的手机有着和互联网、电视、广播、报纸相比获取信息更加方便的特点,它具有可携带性、针对性强以及受众准确等特征.尽管原本只是作为一种通信设备,但是手机能通过技术手段来精确定位和细分受众,作为信息处理终端,用手机刊登和播放广告,这使得手机作为一种新媒体的特征更加凸显.手机极有可能成为一种颇具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争.未来的手机还将具备更多的定义,在3G商用在即和具备影像功能的多媒体手机高速普及的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限.6.学位论文廖向东手机媒体广告商业模式研究2007本文从多个角度对手机媒体广告市场的产业环境、产业链及商业模式、主要市场参与者、市场的现状及发展趋势等进行了全面的分析，并在此基础上，为手机媒体广告市场的发展提供了建设性的意见和策略。手机媒体广告市场发展6年来，面对了众多的关注与猜测。日本的手机媒体广告商业模式作为手机媒体广告运作的成功典范也得到世界各国的普遍认同。本文的核心和亮点就在于对手机媒体广告商业模式的探索与追寻。在借鉴日本1-MODE手机媒体广告商业模式的基础上，根据中国的国情和实际情况，本人提出了手机媒体广告市场未来可能的商业模式建议，并对未来市场的发展趋势进行了评估和预测。本文采取定量分析和定性分析相结合的方式，一方面基于现有的数据库进行数据分析，另一方面通过专家访谈、运营商访谈和用户访谈以及用户调查获得了大量一手的宝贵数据与资料，结合中国手机媒体广告发展的现状，运用SWOT分析法和环境分析理论，对手机媒体广告商业模式进行全面研究。7.期刊论文李怀鹏.李燕.姜景翠手机媒体广告的发展瓶颈及对策-商场现代化2008,(12)手机做为一个媒介在中国已经有十几年了发展历史了,做为第五媒介来说广告业务发展却相当缓慢,完其原因,除技术上的因素外,主要是没有处理好与传统媒体的合作,本文通过对几大传统媒体的合作的论述,从而找出手机媒介与网络媒介合作的可行性与发展前景.8.学位论文赖晗手机媒体广告营销传播模式研究2008从上世纪年代发展起来的商用无线通信技术,将手机带到了人们生活中,经过将近20年的发展,手机从刚开始的语音沟通工具逐渐演变为人们信息处理、商务运用以及生活方式的帮手,也由此成为营销者传播信息的媒介。在传播渠道多元化的当下,营销传播从业者迫切希望能够找到在手机媒体平台上运用广告的新形式和新方法。本文运用文献参考、深入访谈等研究方法,在大量查阅欧美、日本等国家的相关书籍及研究报告基础上,结合中国移动通信行业的实际,试图在论文中阐述手机媒体广告的应用策略。本文主要分为四章论述：第一章为序论部分。后三章分别围绕着三个部分：手机技术平台与普及应用现状,手机播媒介的独特优势和手机媒介广告的应用形式。手机媒体广告作为一种全新的广告形式,交互性与主动性强,传播迅速、范围广,受众数量可以准确统计,形式多样,多媒体广告日益增多。这些特点融合了传统媒体和互联网的优势,更有手机媒体的独特个性之处。另外,结合日本、欧美国家在手机营销的先行经验与观点,总结出在国外先进国家运用手机媒体广告的要点,第一,强大的手机运营商的技术和渠道开拓能力；第二,手机运营商、广告代理公司、媒体的相互合作,开发出更多市场化的业务项目；第三,国情不同应用情况也不同。在最后一章中,基于前面章节的综合讨论,根据中国的国情,本文给出了手机新媒介作为广告营销沟通渠道的传播模式,并就在目前的模式下提出了六点商业建议,对手机的广告营销传播应用模式和传播形式上提出可操作性和指导性建议,为第三代移动通信技术进入我国之后市场主导企业及营销从业人员提供了全新的视点。9.期刊论文刘华3G时代的手机媒体广告-软件工程师2009,(8)3G时代,手机上看到的广告应该是什么样子的?可以肯定的是,短信广告、垃圾群发等强制传播形式将日渐式微,只有创新才能为手机媒体广告寻找到未来.3G时代连同移动互联网的发展,将带来崭新的新媒介传播环境,手机上的广告也将随之而变.10.期刊论文冯秋芳.唐林探路手机媒体广告-青年记者2007,(3)3G时代山雨欲来,手机作为一种新型媒体,新的角色身分也呼之欲出.与传统广告相比,其为手机用户搭建了无处不在的随时连通的移动互联网个人终端平台.随时接触,随时传播,随时反馈,这一对一到多点互动、即时定向的便携移动媒体,让广告主发现了一片广告传播的新天地.世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为:手机将取代电视成为第一广告媒体.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：4a94cd80-7560-4db2-b719-9e0400d2eebf下载时间：2010年10月3日