硕士论文-现代广告的古典情结

西南大学硕士学位论文现代广告的古典情结姓名：章晓琴申请学位级别：硕士专业：逻辑学指导教师：王本朝20080401现代广告的古典情结作者：章晓琴学位授予单位：西南大学相似文献(10条)1.期刊论文滕文晓.TENGWei-xiao现代广告与中国传统文化元素-泰山学院学报2009,(2)广告是一种文化载体,具有强大的文化传播功能.中国传统文化博大精深,对中国现代广告产生了重要影响,体现在审美文化、伦理文化、礼俗文化、语言文化等方面.正确认识广告文化的两面性和中国传统文化元素对现代广告的重要作用,发挥广告文化在构建社会主义和谐社会中的积极作用,努力实现中国广告走向世界的目标.2.期刊论文宋玉书.许敏玉.SONGYu-shu.XUMin-yu中国近现代广告文化的演变-大连理工大学学报（社会科学版）2004,25(3)近现代社会的中国广告文化既透射着传统文化精神,又流溢着现代性的光彩,呈现出与以往不同的新质.广告中的现代消费文化观念和女性文化意识,反映了近现代社会文化的嬗变及其对广告的影响;广告中反对侵略、抵制日货的诉求,反映了广告文化对社会主潮、公共话语的迎合与呼应;而广告所绘制的历史故事、文化故事、民间传说等,使商业广告成为一种传播传统文化的载体.广告文化的演变说明了广告文化具有与社会文化同律动的特点.3.学位论文魏延茁现代广告文案的文化透视2006现代广告已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告在传播经济信息的过程中兼具着文化载体的功能，在体现多元社会文化的同时，广告文化对整个社会文化的双重导向作用不容忽视。本文在广告学、传播学、文化学、社会学等相关学科理论研究的基础上，立足于广告文案文本，从现代广告的文化属性以及现代广告文案的文化功能与特征切入，通过对传统文化、人类共通文化、外来文化、亚文化、现代文化等多元文化视角下广告文案作品的积极效应与消极效应的深入剖析，进而透视哲学观念、宗教信仰、价值观念、道德准则、民间禁忌、风俗习惯、审美文化、思维模式、语言习惯等相关社会文化在广告文案中的体现。对广告文案的文本进行文化透视的目的在于为广告文案写作提供理论支持。最后，在论述了广告文案中的文化元素以及广告文化对社会文化导向性的基础上，本文从广告文化对写作主体的作用、广告文化对写作实践的实用价值两方面入手，分析了广告文化理论对写作实践的作用和意义。4.期刊论文汤文隽.江涛坚持三个代表创新广告文化-滁州师专学报2004,6(1)我国正处在全方位进入市场经济时代,广告在其中具有重要作用.我们要建设中国特色现代广告业,需要以邓小平理论和三个代表重要思想为指导.5.期刊论文范欣欣论现代广告文化的艺术特征-科技信息(学术版)2008,(25)现代广告作为一种文化,作为一种商业艺术,具有其突显的文化艺术特征,本文从时代性、商业性、蕴意的附属性、形式的多样性和意境的独创性等方面来研究、认识现代广告文化艺术,以体现现代广告文化实用性与审美性的统一.6.学位论文吴若文中国近代广告思想研究2008近代中国是一个特殊的年代,其社会的变化影响到经济、社会、文化的发展,而与社会发展紧密联系在一起的广告,也在这一时期有了很大的变化。近代中国的广告活动从兴起到繁荣,在内忧外患的特殊时代背景下,走过了一段曲折的历程,孕育了独特的广告文化、广告观念与广告思想,奠定了中国现代广告发展的基础,并对后来中国广告的理论与实践产生了重要的影响。这一个特殊时期,对中国广告的发展有着划时代的意义。本文从广告思想的角度切入,通过对自1840年鸦片战争后到1949年建国前夕一百年间,特别是二十世纪二三十年代的广告活动及其背后的指导思想的考察,结合分析近代报刊广告和近代著名报人、学者、广告实践者、广告理论家对广告的认识与评价文章等,从中窥探当时人们对广告的认识以及由此形成的广告思想和广告文化。近代中国是一个有着鲜明时代烙印的时期,通过对这一时期的广告思想进行归纳与梳理,能够认识清楚中国现代广告的发展渊源,以史为鉴,感知其中的规律,并批判地继承其中的优良传统,为现代广告理论研究和广告实践提供借鉴与参考,使广告发展更加成熟理性,从而探索出具有中国特色的广告发展道路。7.期刊论文罗兰秋解析现代广告中的文化传播-新闻界2005,(4)广告传播是一种社会活动,又是一种文化现象,伴随着广告传播,广告文化产生了.所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和,是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式.广告文化是广告传播参与社会化过程的重要因素,它使得广告传播具有社会化的功能.8.学位论文任飞中国传统文化与现代广告2004现代广告是一个具有经济属性的概念,与我们每个人的现实生活息息相关.经济的发展总是受着文化因素的影响与制约,广告作为一种经济信息,更是社会文化在一定程度上的反映.即使在全球化风起云涌的今天,各个民族所具有的独特的文化传统也不应该被忽略.在中国广告业迅速发展的过程中,逐步形成了中国广告传播的文化特征,这是将现代广告理念与技巧同中国传统文化有机融合的产物.本文从中国传统文化中对人的重视,对人与自然关系的阐释,以及对商业的偏见这三个方面,分析传统文化对现代广告内容中情感因素、男女形象、环保意识的影响.在广告表现形式中,中国传统文化中的书画印、民间工艺美术、传统音乐、文字画、语言修辞也留有深刻的印记.本文基于中国传统文化的视角审视现代广告,从大量的广告实例来分析中国传统文化对现代广告的影响与制约.最后得出结论:中国广告文化应是在坚持中国民族特色的基础上,融合世界先进的广告文化,才能为中国广告的发展提供条件和基础.现代广告事业已经步入呼唤独立意识、形成独立风格的建设时期.中国传统文化与现代广告传播的交叉与融合,意义深远.中国广告的发展应该在传统与外来文化的借鉴中不断创新,将现代的、国际的广告理念与技巧,同中国的传统文化有机融合,借助中国传统文化的深厚底蕴和深沉美感来提升广告品位,使广告具有浓郁的中国气息.只有植根于中国传统文化之上并不断吸收外来有利因素的现代广告才会焕发出蓬勃的生命力.9.期刊论文章晓琴现代广告与传统文化-重庆工学院学报（社会科学版）2009,23(4)现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系.作为大众消费文化的广告文化,要获得大众的认同,必定要体现出传统文化的特征,在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式.无论是受众心理需求,还是广告创意策略都离不开传统文化.传统文化是广告发展强有力的支撑,是现代广告发展的良田沃土.现代广告必定会在传统文化中生根、发芽、开花,打造出自己的中国特色.10.期刊论文周薇.ZHOUWei中国传统文化对现代广告的影响-宁夏党校学报2009,11(1)中国历史悠久的民族传统文化为现代广告文化提供了取之不尽、用之不竭的资源,现代广告从传统文化中汲取营养,寻求与消费者产生感情交流的共鸣点.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6f30ce5c-9f53-448e-a094-9e03009e8908下载时间：2010年10月2日