移动电视综合解决方案

ProprietaryandConfidential模拟/数字移动电视综合解决方案泰景信息科技TelegentSystems,Inc.王瀚青博士[e-mail]2006.7.5ProprietaryandConfidential电视手机-还有多远„RMB1500买一个电视手机„免费看手机电视ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential磁悬浮列车测试效果ProprietaryandConfidential市场现状与趋势„手机市场的现况致使整个产业链步履维艰z越来越多竞争，包括国际大厂和本地2线品牌及3线供应商z越来越低的利润z越来越多雷同的多媒体功能，诸如MP3,MP4,“MP5”,照相以及动画等z越来越少的差异化z居高不下的库存z产品功能更新速度加快电视手机能不能帮助我们走出困境?ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential实地考察与市场调查ƒ泰景为期数月的中国当地测试与调查，涵盖20多个省市，被访人数上百人，年收入RMB7千~x亿，年龄14-65岁ƒ我们希望解答的问题:模拟电视手机是否有市场需求?电视手机的目标客户群体是谁?什么样的图像质量可以被消费者接受?多少电视频道的服务可以被消费者接受?电视手机的目标客户群体可以接受的价格是多少?各个城市的广播电视信号质量与频道数目为何?ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidentialSummaryoftheFieldTrialsProprietaryandConfidential广州太原石家庄包头呼和浩特徐州南京合肥蚌埠杭州宁波厦门大同上海哈尔滨大庆肇东长春吉林蛟河沈阳济宁济南大连广汉北京青岛¾65%ofthecitieswetestedhasgoodTVreception.25%ofthecitieshasacceptableTVreception,and10%ofthecitiesareunacceptable徳阳成都深圳„Green：Unacceptablequality„Purple：Acceptablequality„Red：GoodqualityProprietaryandConfidential信号测试个案运动中出租车内测试效果1„„运动中出租车内测试效果2„运动中火车测试效果„步行测试效果(3)„街道测试效果„宾馆内与电视比较测试效果„室内走动测试效果„饭店测试效果„和某知名品牌比较ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential实地考察与市场调查结果总结¾被访人群包括：学生，出租车司机，宾馆工作人员，饭店服务员，普通职工，保安，个体业者（大/小），企业管理者，路边随机情侣，家庭，离退休人员等¾95%人群对电视手机一无所知¾95%人群惊喜，喜爱或者认可手机观看电视¾90%人群愿意购买，期望价格RMB1500~6000，80%人群认为RMB1500~2500比较合理¾90%人群愿意多消费RMB500-1000购买带电视功能手机¾60%城市接收效果良好，25%城市尚可，15%较差¾99%人群不清楚，不关心是否模拟或者数字电视¾70%人群认可信号可以不稳定¾希望内容是新闻，综艺，体育，影视等ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential现有的模拟广播内容已满足基本需求ƒCCTV新闻将会是最受欢迎的内容ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential市场调查结果分析ƒ电视手机具有巨大的未被满足的市场需求ƒ接收模拟电视的手机即可以满足目前的市场需求ƒ一款好的电视手机可以帮助厂商:实现产品的差异化提高销售量增加市场份额提升产品利润率提升产品的品牌ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential电视手机的个案分析ƒ一款电视手机不成功，电视手机就不可能成功吗?MOTOROLA的V3不是最早推出的超薄手机，也不是最薄的.ƒ一款成功的电视手机首先应是好的手机产品定义，市场定位和产品目标客户群体是否匹配.除电视以外，产品的其他配置是否适合市场要求?电视功能的详细分析功耗和体积移动性能声音质量ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential独特的技术与优势ProprietaryandConfidential泰景的第一代芯片产品的优势ƒ超低功耗模拟接受,全套方案250MW连续播放4-6小时ƒ彻底解决多普勒效应,移动不再是问题出租汽车行驶时的效果,大同磁悬浮列车测试效果ProprietaryandConfidential上海ƒ超高集成度的解决方案体积小,抗射频干扰的能力强ƒ超高的声音质量在图象不好时,保持连续性ƒ设计简单标准化接口,不需驱动程序ProprietaryandConfidential超高集成度PALDecoderITU-601SAWTrackingFilterDemod.SAW泰景方案TunerTrackingFilterDemod.SiliconTunerTLG1100:•Tuner•Demod•Decoder•DSP•ScalerDecoderProprietaryandConfidential泰景独特的技术„TelegentTV-On-Chipisarchitected/optimizedasacompletesystemsolutionforMobileTVreceptionTLG1100601Video/AudioProcessingLow-Power,Wide-BandRFTunerNTSC/PALDemod+DecodeSureTrak™„PAL/NTSC„50MHz-800MHztuning„SureTrakarchitecture„MultipathandDopplercompensation„Audio/Videoprocessing„Integratedscaler„IntegratedFMradio„Standardinterface„InProductionProprietaryandConfidential数字电视手机标准–我们的未来ƒ数字电视手机是未来.将取代模拟电视手机ƒ数字电视手机的推广应用需要很长时间ƒ数字电视手机的起飞时间有很高的不确定性时间数字电视手机市场规模奥林匹克2008ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential数字电视手机标准ƒ数字电视手机的推广应用需要很长时间成-日本„Standardz1-segmentISDB-TzLeverageHDTVterrestrialsystem„Historyz11/1999-Standardizationz05/2003-FieldTrialsz04/2006-CommercialLaunch„StatuszCoverage-Tokyo,Osaka,NagoyazHandsets-DualmodehandsetsfromNTTDoCoMo„7yearsfromstandardtocommerciallaunchProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential风险最小化ƒ数字+模拟双模电视手机,规避风险的最好办法时间模拟+数字电视手机数字电视手机市场规模奥林匹克2008ProprietaryandConfidentialProprietaryandConfidential泰景独特的双模电视芯片ProprietaryandConfidentialƒ数字+模拟双模电视手机,规避风险的最好办法SureTrak™SDIOSPIPAL/NTSCDemod+DecodeVideo/AudioProcess-ingLow-Power,Wide-BandRFTunerDVB-TandDVB-HDemodTLG1130„‘Hybrid’:zDVB-H(paidservices)zDVB-T/NTSC/PAL(Free-to-Air)„50MHz-800MHz„SureTrakarchitecture„Multipath/Dopplercompensation„Audio/Videoprocessing„IntegratedFMradio„SDIO/SPIinterfaceProprietaryandConfidential电视功能带着手机公司走向全球中国:大部分地区高质量模拟信号澳洲:高质量模拟信号DVB-H数字信号南美洲高质量模拟信号中东和东南亚:高质量模拟信号DVB-H数字信号美国高质量模拟信号ProprietaryandConfidential泰景信息科技简介ProprietaryandConfidential公司的背景„FablessICcompany•HeadquarteredinSiliconValley,subsidiaryinChina„Market•Mobilevideomarkets(handsets,laptops,mobilevideoplayers)„Product•UltralowpowerCMOSsinglechiptuner+decoder联络方式THANKS!•上海市浦东新区张江高科技园碧波路328号B座208室•86-21-50277310•86-138-0181-9712•王瀚青博士ProprietaryandConfidential