第13期昌荣媒体传播视野

牛年大吉昌荣传播祝福您万事顺意本期导读…央视春晚热点问题冷思考09年1月份全国卫视收视分析市场快报热点一真的没人看了吗？多年来无论在大小媒体上及坊间始终有这样一种争论，除夕看电视的人越来越少，央视春晚吸引力一年不如一年，收视率与关注度持续下降，同时地方卫视趁虚而入瓜分央视春晚的收视率……！那么事实真是如此吗？热点一12.8412.8112.5317.2517.4318.8315.8714.0115.730510152025303540455007年08年09年大年二十九大年三十大年初一从大年三十所有频道全天收视及春晚所有频道收视来看，除夕电视总人口并没有明显减少，而是处于反复震荡之中，且有增长之势。6.4%-3.7%07-09年所有频道除夕前中后全天收视情况44.4342.7645.320102030405007年08年09年春晚时间3.9%-3.7%07-09年所有频道春晚时间收视情况数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节除夕夜看电视的人越来越少？27.9928.5831.937.497.006.483.403.574.062.865.563.620510152025303540455007年08年09年中央级频道省级上星频道省级非上星频道其他频道2.1%11.7%07-09年各级别频道春晚收视051015202530央视综合央视音乐央视新闻央视少儿央视十套央视十一套央视十二套央视三套央视二套央视四套央视五套央视六套央视七套央视八套央视九套07年收视率08年收视率09年收视率07-09年央视各频道春晚收视对比春晚时段央视级频道及省级非上星频道收视呈增长态势，其中央视综合频道收视一枝独秀且增长迅速，省级上星卫视和其他频道收视缓慢下降。数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节央视春晚收视率大不如前？52545658606207年收视份额08年收视份额09年收视份额央视综合363840424446485007年到达率08年到达率09年到达率央视综合5.4%4%0.2%17.3%07-09年央视综合除夕春晚到达率对比07-09年央视综合除夕春晚收视份额对比07-09年央视综合频道收视份额及到达率节节攀升，无不显示出强大的号召力和综合实力。数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节051015202530央视综合安徽卫视北京卫视重庆卫视广东卫视甘肃卫视广西卫视贵州卫视河北卫视黑龙江卫视陕西卫视河南卫视湖北卫视新疆卫视湖南卫视青海卫视内蒙古卫视江苏卫视江西卫视宁夏卫视吉林卫视山东卫视东方卫视旅游卫视深圳卫视山西卫视辽宁卫视四川卫视厦门卫视东南卫视天津卫视云南卫视西藏卫视浙江卫视07年收视率08年收视率09年收视率07-09年央视综合及卫视除夕春晚收视对比07-09年春晚时段央视综合频道，以数倍优势领先其他省级卫视，现阶段省级卫视还无法在春晚上撼动央视实力。数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节地方卫视瓜分央视收视？0102030405060黑龙江吉林内蒙古山西山东甘肃河北陕西辽宁河南四川安徽江西重庆湖北云南福建江苏贵州北京海南天津上海广西湖南浙江广东09年央视综合09年本地卫视0102030405060黑龙江内蒙古吉林甘肃山西山东河北陕西湖北河南天津北京四川辽宁云南安徽福建江西江苏重庆上海湖南海南广西浙江贵州广东08年央视综合08年本地卫视0102030405060黑龙江内蒙古吉林甘肃天津山西陕西湖北江苏河南北京山东四川重庆河北安徽福建辽宁江西云南浙江贵州上海湖南海南广西广东07年央视综合07年本地卫视领先18.02%领先53.55%领先54.87%07-09年央视综合频道在各省收视始终保持巨大优势，从07年领先最少比例18.02%到09年领先54.87%，显示出央视综合的春晚被更多观众所接受。07-09年春晚各地区央视及省级卫视对比数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节近几年来春晚的网络关注度持续攀升，无论是网民还是媒体都热衷关注春晚动态，同时在每年春晚播出前后几天有一轮关注高峰。近年央视春晚2大搜索引擎搜索量对比数据来源：GOOGLEBAIDU09年春节期间BAIDU关于春晚相关内容搜索量05-09年GOOGLE关于春晚相关内容搜索趋势央视春晚关注度逐年减少？除夕看电视的人越来越少？央视春晚关注度逐年减少？地方卫视瓜分央视收视？除夕电视观众在震荡中缓慢增长地方卫视频道尚不具备在除夕与央视一争高低，央视一家独大局面仍将持续央视春晚收视率大不如前？央视春晚各方面关注度仍进一步加大央视春晚收视率及份额逐年增长，其中央视综合频道增长最为迅速央视春晚已由一台晚会成为中国观众除夕收视习惯，短期内难以改变，收视有望持续稳定热点二热点二是什么让它成为收视之王？近年来收视最高的节目始终是媒体和大众关注的焦点，今年“英伦组合”一举夺得收视冠军，明星效应、创新元素、媒体炒作······到底是什么因素成就了今年的收视之王？05101520253035404518:00-18:1518:15-18:3018:30-18:4518:45-19:0019:00-19:1519:15-19:3019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:3022:30-22:4522:45-23:0023:00-23:1523:15-23:3023:30-23:4523:45-24:0024:00-24:1524:15-24:3024:30-24:4524:45-25:0025:00-25:1525:15-25:3025:30-25:4525:45-26:0009年收视率38.49938.84938.338.438.538.638.738.838.920:3020:3120:3220:3320:3420:3520:3620:3720:3820:3920:4020:4120:4220:4320:4420:4520:4620:4720:4820:4920:5020:5120:5220:5320:5420:5520:5620:5720:5820:5921:0009年收视率数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节英伦配0.35后节目明星效应、节目创新，炒作成功使得收视率有所提高，但这些影响仅仅在0.3个点左右，那么更重要的影响因素是什么？05101520253035404518:00-18:1518:15-18:3018:30-18:4518:45-19:0019:00-19:1519:15-19:3019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:3022:30-22:4522:45-23:0023:00-23:1523:15-23:3023:30-23:4523:45-24:0024:00-24:1524:15-24:3024:30-24:4524:45-25:0025:00-25:1525:15-25:3025:30-25:4525:45-26:0007年收视率08年收视率09年收视率05101520253035404518:00-18:1518:15-18:3018:30-18:4518:45-19:0019:00-19:1519:15-19:3019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:3022:30-22:4522:45-23:0023:00-23:1523:15-23:3023:30-23:4523:45-24:0024:00-24:1524:15-24:3024:30-24:4524:45-25:0025:00-25:1525:15-25:3025:30-25:4525:45-26:0007年到达率08年到达率09年到达率根据大众收视习惯，可看到虽然09年收视率有较大幅度攀升，但收视走势规律性极强。07-09年收视最高峰始终处于20：30-21：00时段。收视率到达率走势规律性强数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节0510152025303540454-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上20:00-20:3020:30-21:0021:00-21:3021:30-22:0022:00-22:3022:30-23:0023:00-23:3023:30-24:0024:00-24:3024:30-25:000510152025303540454-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上0510152025303540454-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上07年08年09年各年龄时段收视规律性强07-09年各年龄段收视最高峰始终处于20：30-21：00之间，显示出极强规律性数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节01020304050607007年平均收视08年平均收视09年平均收视华东华南华北西北东北西南各区域人群各年收视有小波动但总体稳定，西北、东北、华北地区始终是20：30-21：00时段春晚主要观众来源。区域收视规律性强数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节07-09年20：30-21：00各区域除夕春晚收视率对比多年来春晚各人群收视最高点始终集中在20：30-21：00间，观众收视习惯能急剧放大节目的收视率，成为影响收视高低的最大因素受收视习惯影响，多年来春晚各人群收视最高点始终徘徊在20：30-21：00间收视习惯巨大作用央视春晚企业广告投放在收视上得到稳定有效保证，20：30-21：00是企业植入式广告传播的最佳时机冷思考央视春晚已由一台晚会成为中国观众除夕收视习惯，短期内难以改变，收视有望持续稳定本期导读…央视春晚热点问题冷思考09年1月份全国卫视收视分析市场快报32.831.635.629.230.529.224.524.522.613.513.412.60%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%十一月十二月一月中央级频道省级上星频道省级非上星频道其他频道省级地面和其他频道市场份额缓慢缩减，央视频道和省级卫视处于震荡之中。数据来源：CSM，4+，27省网08年11-09年1月27省电视市场频道级别构成1月电视观众各级别频道收视分钟数04080120160200240所有频道中央级频道省级上星频道省级非上星频道其他频道十一月十二月一月1月电视观众观看电视的分钟数较前两月有所上升。特别是央视春节期间多场大型晚会吸引了大量观众长时间的关注。数据来源：CSM，4+，27省网08年11-09年1月央视频道主要晚会2009春节联欢晚会2009春节联欢晚会选播2009春节戏曲晚会2009年新年京剧晚会2009年中央电视台春节歌舞晚会我如春风踏歌来2009万家灯火平安夜公安部2009年春节电视文艺晚会2009新年新诗会春天的祝福文化部2009年春节电视晚会万众一心向前进2009年军民迎新春文艺晚会数据来源：CSM，4+，27省网/31省会09年1月央视综合与湖南卫视1月收视上升很多。浙江卫视在31省网效果表现强劲。1月卫视省网、市网表现27