第三章5广告色彩

第三章3平面广告的色彩学习内容：一、色彩原理1、原色、间色、复色2、色彩的四大属性二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用1、色彩的情感性2、色彩的象征性学习重点学习难点导入新课：色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。所以，我们得从色彩的原理开始讲起？衣食住行用一、色彩原理色彩的形成色彩是光照射到物体上产生的一种视觉效应。当光线照射到物体上时，由于物体本身的材质关系，决定了其对光线中的某些色光吸收、反射或穿透，反射回来的色光作用于人的视觉，便产生了某种色彩感觉。二、色彩的分类无彩色系：无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。有彩色系：指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。——原色、间色、复色1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。原色可以混合出许许多多其他的色彩。红黄蓝2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。黄+橙=黄橙红+橙=红橙红+紫=红紫蓝+紫=蓝紫蓝+绿=蓝绿黄+绿=黄绿复色08红黄蓝三原色08橙08橙绿08紫橙绿间色08红橙08红橙黄橙08红橙黄橙黄绿08红橙黄橙黄绿蓝绿08红橙黄橙黄绿蓝绿蓝紫08红橙黄橙黄绿蓝绿蓝紫红紫复色08过渡色0824色相环二、色彩的四大属性1、色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称。2、色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低）3、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度.4、色彩的冷暖色调（1）、冷色调：是指接近蓝色、青色，与海洋、冰雪有联系的色彩，给人以冷的、后退的感觉。（2）、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。三、广告色彩的情感性与象征性1、色彩的情感性在广告设计中的运用。色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性)A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意；E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。色彩的华丽感可提高商品的档次红色的背景衬托出商品的高贵大气色彩的华丽感可提高商品的档次房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅色彩的华丽感可提高商品的档次金黄色凸显产品的高档色彩的华丽感可提高商品的档次色彩的华丽感可提高商品的档次B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性色彩的冷暖感可表现商品的特性这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球蓝色和白色均属冷色系，给人冰凉舒适的感觉。色彩的冷暖感可表现商品的特性红色是喜庆的象征洋溢着节日的气氛色彩的冷暖感可表现商品的特性色彩的冷暖感可表现商品的特性色彩的冷暖感可表现商品的特性C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。色彩的明快感使受众产生愉悦暖色、明色、纯色具有明快、活泼、愉悦的感觉，容易感染读者色彩的明快感使受众产生愉悦立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉，间接传达立顿奶茶的消费体验色彩的明快感使受众产生愉悦色彩的明快感使受众产生愉悦色彩的明快感使受众产生愉悦D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意；色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。色彩的兴奋感能提高读者的关注度色彩的兴奋感能提高读者的关注度色彩可使人产生兴奋与沉静两种状态，暖色、明度高、纯度高的或是对比强烈的色彩能刺激兴奋感，引起关注度。运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来。这则广告以红色的乒乓球拍和乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆润外形，不仅激发了中国消费者的兴趣，同样令人印象深刻。色彩的兴奋感能提高读者的关注度E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力颜色使人产生味觉联想，红色或是橘黄等色是表现甜味。的，给人以美味的联想运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力产品包装运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力产品包装运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。固有色商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感巧克力可可豆商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感果粒橙主要成分是橙汁，色彩的一致性让受众相信产品天然健康。企业形象色一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。2、色彩的象征性在广告设计中的运用。色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。色彩的联想与色相的心理分析红色联想具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花卉、红旗、西红柿等抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、温暖、活力、禁止、警告等红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。应用:红色：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。它是积极的、前进的、喜庆的、革命的象征(如红旗、春联、节喜)。红——具有双重象征性。它令人联想到火(光明、希望和热能)与血(暴力和危险感)。红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、警告的象征(如交通禁令、消防设备)。灭火器、消防车都是红色的。•广告的功能•1．广告的信息功能•2．广告的经济功能•3．广告的社会功能•4．广告的宣传功能•5．广告的心理功能•6．广告的美学功能色彩的联想与色相的心理分析橙色联想具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、果汁、面包等抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、喜悦、快乐、活泼等橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，马路上养路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给人以沙滩、故土、灰心的心理感受。橙色：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。明度柔和，使人感到温暖又明快富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。黄色联想具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、豪华、高贵、爽朗等黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、陈旧的心理感受。黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。绿色联想具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、公园、军装、禾苗等抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、春天、成长、活力等绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大。因此，，人对绿色都较喜欢，绿色给人以宁静、休息、放松，使人精神不易疲劳。如果绿色中加入白色，给人以爽快、清淡、宁静、舒畅、轻浮的心理感受。如果绿色中加入黑色，给人以安稳、自私、沉默、刻苦的心理感受。如果绿色中加入灰色，给人以湿气、倒霉、不信任、腐烂、发酵的心理感受。绿色：具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。代表着新鲜、健康的绿色食品。充满活力的绿色但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。蓝色联想具象：大海、天空、水、宇宙、远山、玻璃等抽象：安宁、冷漠、平静、悠远、理智、沉重、悲伤等蓝色会使人想到海洋、天空，湛蓝而广阔。蓝色给人以冷静、智慧、深远的感受。蓝色对视觉器官的刺激较弱，当人们看到蓝色时情绪较安宁，尤其是当人们在心情烦躁、情绪不安时，面对蓝蓝的大海，仰望蔚蓝旷远的天空，顿时心胸变得开阔起来，烦恼便会烟消云散。如果蓝色中加入白色，会给人以清淡、聪明、伶俐、轻柔、高雅、和蔼的心理感受。如果蓝色中加入黑色，给人以奥秘、沉重、幽深、悲观、孤僻、庄重的心理感受。如果蓝色中加入灰色，给人以粗俗、可怜、压力、贫困、沮丧、笨拙的心理感受。蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、孤独感。清澈、远离世俗的感觉极端的冷色，具有沉静和理智的特性紫色联想具象：葡萄、茄子、