第二章 广告的演变与现代广告

第二章广告的演变与现代广告古代广告陈列(实物)广告与叫卖是广告最古老的形式。标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，年号去交换招牌广告伴随着印刷术的发明和利用，印刷广告出现店堂装饰现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的，一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元前3000多年前的遗物，古代广告的特点：自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象。广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。近代广告招贴广告报纸广告杂志广告橱窗广告广播广告户外广告月份牌广告霓虹灯广告车身广告广告公司的出现世界现代广告的发展电视广告出现广告媒介多样化注重广告策略的运用广告管理水平的提高广告理论的发展各类广告行业组织成立现代广告的特点电子信息对广告业的渗透极为引人注目。由于传播媒介多样化，广告形式不断创新。现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。对广告行业的管理趋于严格。广告活动具有世界化、全球化倾向。国际广告业的合作进一步发展。中国现代广告业的发展计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上，得到高速发展科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。存在的问题社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发展，媒介在广告经营机制中占主导地位众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。大量广告需求与过窄的广告容量广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费社会公众对广告的认知与虚假广告的泛滥当代广告发展CIS企业形象策划CIS—CORPORATEIDENTITYSYSTEM企业识别系统：企业理念识别（MINDIDENTITY简称MI）企业行为识别（BEHAVIORIDENTITY简称BI）企业视觉识别（VISUALIDENTITY简称VI）整合行销传播—全效沟通问题的提出市场营销理论的革命整合行销传播的内涵整合传播运用中国广告业的走向经营额高速增长，相对值相对低广告经营机制的完善广告媒介容量的扩大广告公司的运作规范整合传播理论的运用与优秀的创意表现广告市场秩序与管理水平提高