第五章新中国的广告

第五章新中国的广告第一节改革开放前的中国广告一、建国初期对广告业的改造和管理1.对私营广告社的整顿。解散了一些经营作风不正，业务水平低下的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。2.对广告媒体的整顿。对国民党遗留下来的报社和广播电台，采取军事接管的方式；对私营商业电台和报社，采取组织管理方式，限制刊播内容，加强审批核查。3.建立广告管理机构及职能单位。中央及个别地方城市建立了广告的管理机构，如工商局、文化局、建设局等。二、以政治广告为主的时代。1.“大跃进”时期的政治广告。“需要什么，生产什么”“生产什么，收购什么；生产多少，收购多少”2.“文革”对商业、广告业的破坏。①.对户外广告的摧残。传统的招牌、对联、门面装饰、霓虹灯都被当作“四旧”。②.许多商品被禁止出售。a.奢侈、享乐用品。b.传统工艺的商品。c.外文音义的商品。d.带有“毛”字的商品③.对广告媒体的破坏。1965年1970年图书201344889杂志70021报纸34342④.广告公司及广告管理机构趋于解体。三、其他广告1.公益广告2.军事广告3.商业广告4.工农业广告5.文化广告第二节改革开放后的中国广告——中国广告猛进史一、萌动发展期（1978——1982）1.时代背景：*1978年十一届三中全会；《实践是检验真理的唯一标准》；按劳分配；“小康”与“翻两番”；五个经济特区；知识青年返城；基尼系数67.7%联产承包责任制；60%职工增加工资，奖金出现，稿酬和计件工资恢复。2.广告潮流《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》；恢复商标统一注册制度；北京广告公司、广东省广告公司等公司成立；北京、上海等地恢复户外广告；李奥贝纳、电通等公司与中国建立联系；①.广告：大量军工企业开始转产民用产品；北京恢复老字号，全聚德营业；广州出现全国第一家出租车公司；上海第一医药商店实行通宵服务；②.媒体1月4日《天津日报》率先恢复商业广告；外商广告在各大媒体相继出现；中央电视台改全额预算为差额补助，并成立广告科；③.广告语西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）3.流行文化：邓丽君；《上海滩》、《加里森敢死队》；《泼水节——生命的赞歌》；喇叭裤、的确良、中山装、迪斯科，交谊舞；1.时代背景：*1980年“只生一个”；福建省发行债券；外汇兑换券开始发行；恢复律师制度；民航结束空军代管的历史；邮政编码制度推行；上海市民最高与最低收入相差2.24倍；国内人均居住面积3.9平米；老“四大件”购买高峰；2.广告潮流国务院明确广告业由国家工商行政管理总局管理；《广告知识与技巧》；电通进入中国，在北京上海开办事务所；《铁臂阿童木》，首部带广告的动画片；台湾商品首次在中国露面；雀巢和麦氏咖啡同时进入中国；第一条彩色电视机生产线投入生产；全国私人电话不超过1000部；味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）为人民服务，为大众计时。（铁达时表）3.流行文化：《年轻的朋友来相会》、《军港之夜》；武侠小说兴起；蝙蝠衫、太阳镜、长鬓角、披肩发；*1981年“一国两制”构想；《关于城镇非农业个体经济若干政策规定》；中国实行学位管理制度；深圳首先开始对部分土地使用征收费用；1.时代背景：2.广告潮流《中国广告》创刊；“国外广告摄影观摩展”；深圳一些宾馆率先设立了公关部门；个人购买电视机分期付款业务；广州友谊商店超级市场开业；全英文版《中国日报》；北京《市场报》刊登征婚广告；《卖大饼的姑娘》首次尝试贴片广告；《中国电视报》创刊；飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。（雷达表）*1982年1.时代背景：“一个中心，两个基本点”；首次博士论文答辩会，6人获得学位；中国人口超过10亿；2.广告潮流《广告管理暂行条例》；《商标法》；中国广告学会成立；北京地铁广告出现；广东成立第一家音像资料馆；就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）质量第一，用户第一。（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）3.流行文化：兼职、待业青年、张海迪；《十五的月亮》、《我的中国心》；《少林寺》；《followme》、《武松》；黄金饰品、电子表；*1983年布票制取消；家庭文化娱乐消费支出占1.42%；城镇月人均房租0.64元，与造价比为1：2000；开始征收国企所得税；1.时代背景：2.广告潮流《关于企业广告费开支问题的若干规定》；厦门大学开办广告专业；3.15现场直播晚会；《文汇报》开辟《商品广告》专栏；燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）3.流行文化：十亿人民九亿商；《小草》、《血染的风采》；《围城》；时装表演、伦巴、恰恰；*1984年1.时代背景：全国范围内撤销人民公社；“对外开放”定为基本国策，再开放沿海14个城市；建国最大的阅兵式，“小平您好”；里根总统访华；居民储户增长36.1%；京津沪购买成衣率达到60%2.广告潮流中国消费者协会成立；工商局禁止大众媒体刊登香烟和烈酒广告；特快专递业务开办；解除县团级不得配用轿车的规定；个人可采购轿车；北京首家电脑专营商店开业；中国第一家股份有限公司成立；百事，新一代的选择。（百事可乐）质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）3.流行文化：青年歌手电视大奖赛；《龙的传人》、《妈妈的吻》；《绿化树》；《霍元甲》；奥运会直播；茄克衫、西服、美容、健美；*1985年1.时代背景：解放军裁军100万；取消农产品统购统销制度，放开农产品价格；第一批143项发明得到专利证书；全国进口电视机508.5万台；北京推出首批个人购买的住房；第一家证券公司在深圳成立；2.广告潮流《国际广告》创刊；深圳大学开办文化与传播系；中国环球公共关系公司成立；“以策划为主导，创意为中心，为客户提供全面服务”；李默然为三九胃泰代言；香港奥美成立；大宝，天天见（大宝）优质的联想——夏普（夏普电器）SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）3.流行文化：《明天会更好》、《跟着感觉走》；《男人的一半是女人》；《少年犯》、《四世同堂》；风衣、魔方、养鱼、君子兰；*1986年“四有新人”；劳动合同制，工人打破铁饭碗；九年义务教育；允许外商投资企业自定价格；首家国企破产；住宅商品化，上海出现商品房；1.时代背景：2.广告潮流第一则公益广告——《节约用水》；第一家合资广告公司——电扬广告公司；中央电视台首次进行观众调查；电视广告营业额猛增30多倍，突破亿元；江泽民为上海广告公司题词；万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）3.流行文化：《让世界充满爱》、《一无所有》、摇滚；《红高粱》、琼瑶小说；《青春祭》；《红楼梦》；西服裙、喇叭裙、旗袍裙、牛仔裙；*1987年私营经济合法化；推行公务员制度；个人收入调节税；全国家电市场国货占95%；“娃哈哈”成立；1.时代背景：2.广告潮流《广告管理条例》；上海街头出现投影电视广告橱窗；深圳开始拍卖土地；《广而告之》公益广告栏目开播；全国电视覆盖面73%；第一封电子邮件；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）《冬天里的一把火》、《我的未来不是梦》；《末代皇帝》、《芙蓉镇》；《西游记》、《便衣警察》、《神探亨特》；太子裤、霹雳舞、围棋；3.流行文化：*1988年1.时代背景：土地使用权可以依法转让；中国恢复军衔制；《企业破产法》；海南岛建省，并成立经济特区；“菜篮子工程”；中央决定，放开大多数商品价格；物价比1987年上涨18.5%；2.广告潮流《中国广告年鉴》正式发行；北京广播学院成立广告学专业；潘虹代言霞飞化妆品，成为中国第一个拍广告的女明星；汪明荃代言容声冰箱，是香港第一位在内地拍广告的明星；出现四大虚假广告；工商局出台一系列文件和措施管理广告业；精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）3.流行文化：《篱笆女人狗》、《黄土高坡》；王朔热；健美裤、托福；*1989年1.时代背景：希望工程启动；人均耕地1.2亩；私营企业达9.06万户；男女比例出现失调；2.广告潮流工商局认定“同仁堂”为首例中国驰名商标；百事入驻上海；宝洁进军中国，推出海飞丝；太阳神集团成立，在大陆企业界首次导入企业识别系统（CI）；孔府家酒在央视投放广告，开大笔投放先河；中国可乐业崩溃；首家肯德基在上海开业；中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）3.流行文化：《爱的奉献》、《烛光里的妈妈》；三毛热；文化衫、文眉、文眼线；*1990年十一届亚运会在北京举行，健力宝和三星成为最大的赞助商；小轿车进入极少数先富家庭；摩托车产销以每年翻一番的速度递增；上海大众全面建成；广州雅芳成立，传销进入中国；第一家麦当劳在深圳营业；居民自装电话达86.88万部；1.时代背景：2.广告潮流《中国广告歌曲大汇唱》海尔导入“CI”，商标从“利勃海尔”到“海尔”；全国公开发行1496种报纸，有1379家开办广告业务；上海电视台首先开播电视征婚广告；湖南有线电视台成立，国内首家省级有线电视台；嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）领先一步，申花电器（申花电器）要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）3.流行文化：《亚洲雄风》、《好大一棵树》；《妈妈再爱我一次》；隐形眼镜、呼啦圈、耳机、洋酒；*1991年国内出现民工潮、打工热；《著作权法》实施，国内开始购买外国版权；大陆有百万富翁490万人；打假活动兴起；恩格尔系数城镇53.8%，农村56.8%；私家车数量：北京6470，广州354，天津285，上海2031.时代背景：2.广告潮流上海奥美成立；出现第一个BBS站点；上海交通电台、广东人民广播电台音乐台开播；《广州日报》自办发行，并创办“广州日报杯”广告奖；喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）人人求健康，长寿505（505神功元气袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）*1992年邓小平南巡讲话；“两手抓，两手都要硬”；由国家控管的物价品种只剩89种；彩电、冰箱、洗衣机消费呈下降趋势；AA制消费兴起；1.时代背景：2.广告潮流允许个体经商户经营广告；中国颁布绿色食品标志；全国评选“飘柔之星”；麦肯光明广告公司在北京成立；精信、盛世长城广告公司成立；湖北电视塔上惊现1800平米“KENT”广告；北京出现车身广告；一架促销飞机坠毁，33人死亡；北京市注册的广告公司的总数，超过美国全国广告公司的数量；微软、摩托罗拉进入中国；《何阳卖点子赚了40万》；全国新增报纸248种，出现办报热；电视广告营业额首次超过报纸；新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）何以解忧，唯有杜康（杜康酒）太