第六章 户外广告的效果测量

广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业！第六章户外广告效果测量第一节户外广告介绍户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。户外广告汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等汽车车身广告候车亭广告地铁站广告电梯广告高立柱广告三面翻广告墙体广告楼顶广告霓虹灯、LED显示屏等第二节户外广告的测量指标1、到达率：30天内广告到达该区域人口百分比，是定制广告价格的基础指标之一。2、到达频率：一定的商量时间内户外广告到达目标受众的平均次数3、DEC：户外广告前每日有效通行人数；通常是18岁以上人口，美国：公交车1。38人，日交通量*广告类型权数，美国：白天能看的户外广告0。45，电子屏0。64，4、毛评点GRP：广告发布期间到达率的总和5、千人成本：户外广告的测量对象2001年6月份召开的户外广告论坛，将DEC作为户外广告测量的对象，DEC计算标准：AM7：00-PM7：00四个时段：7-10点：测量15分钟；11-13点：测量15分钟14-16点：测量15分钟17-19点：测量15分钟各种车辆以1人计算双层车1.5人普通行人都有广告权数,普通广告牌0.45，电子类广告0.64看到了广告DEC=四个时段的结果*4*3,普通日与周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7CASE1：福特户外广告策划案CASE2：深圳户外广告调查